騰訊社交網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式分析.pdf

1、隨著人們生活水平的提升，信息在整個(gè)社會(huì)的重要性愈發(fā)凸顯。人們與互聯(lián)網(wǎng)的距離正在拉近，并且部分行業(yè)和個(gè)人已經(jīng)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)依賴性增強(qiáng)，全球的網(wǎng)民都在高速度增長(zhǎng)著。人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的訴求也在提升，不再是僅僅的信息瀏覽，而是產(chǎn)生了通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息交換和討論的訴求。這樣情況下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生了革命性的變革，由網(wǎng)站奉獻(xiàn)信息的單一模式演變?yōu)橛脩舫蔀橹饕畔⒎瞰I(xiàn)者的web2.0時(shí)代。正是用戶的信息奉獻(xiàn)，無(wú)論是信息的傳遞速度還是人際關(guān)系的擴(kuò)散都得到了質(zhì)變，用戶成

2、為主要驅(qū)動(dòng)力。在這樣的背景下，部分網(wǎng)民聚集在一個(gè)web2.0平臺(tái)上，相互以奉獻(xiàn)自己的知識(shí)為己任，形成了初步的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，隨著人們網(wǎng)絡(luò)群居生活方式的多樣化，社交網(wǎng)絡(luò)則隨之產(chǎn)生，網(wǎng)民們的網(wǎng)絡(luò)生活已經(jīng)與實(shí)際工作生活越來(lái)越密不可分。當(dāng)前時(shí)期社交網(wǎng)絡(luò)在現(xiàn)實(shí)生活中受到越來(lái)越高的關(guān)注。業(yè)界中常見風(fēng)險(xiǎn)投資方將“橄欖枝”頻繁拋給社交網(wǎng)絡(luò)公司，足以證明社交網(wǎng)絡(luò)在互聯(lián)網(wǎng)中所占的地位之重要，極具投資價(jià)值。然而，國(guó)內(nèi)的社交網(wǎng)絡(luò)盈利模式依然未明朗，業(yè)界對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)的

3、商業(yè)模式還在探索期，此時(shí)來(lái)研究社交網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)模式則非常的有意義。
　　 論文總共分七章，第一章為緒論，描述了選題的背景和意義以及本論文研究用到的理論和研究方法。第二章介紹論文中研究對(duì)象“社交網(wǎng)絡(luò)”的當(dāng)前發(fā)展?fàn)顩r，包括了社交網(wǎng)絡(luò)的基本概念以及存在的價(jià)值和當(dāng)前業(yè)內(nèi)的常見盈利方式。第三章則描述騰訊公司的概況，以便了解公司的盈利模式以及在社交網(wǎng)絡(luò)方面的成功之處，從而也證明該公司是可以作為典型來(lái)研究的。第四章則介紹騰訊的社交網(wǎng)絡(luò)是通過什么

4、樣的運(yùn)營(yíng)策略發(fā)展起來(lái)的，其成功運(yùn)營(yíng)策略則是我們商業(yè)模式研究的一個(gè)基礎(chǔ)。第五章則從社交網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式的要素出發(fā)，來(lái)闡述騰訊在這方面是如何通過目標(biāo)用戶群定位和核心功能定位這兩方面來(lái)以客戶最核心的營(yíng)銷理念，然后有針對(duì)性的拿QQ農(nóng)場(chǎng)這樣一個(gè)明星業(yè)務(wù)作為典型案例具體的分析其商業(yè)模式的形成和巨大商業(yè)價(jià)值，從而驗(yàn)證了QQ農(nóng)場(chǎng)是符合SNS的成功商業(yè)模式特點(diǎn)，再次證明了騰訊在社交網(wǎng)絡(luò)的獨(dú)有商業(yè)模式的成功。第六章闡述了社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)依然存在的問題與機(jī)遇，同時(shí)闡