騰訊社交網(wǎng)絡商業(yè)模式分析.pdf

1、隨著人們生活水平的提升，信息在整個社會的重要性愈發(fā)凸顯。人們與互聯(lián)網(wǎng)的距離正在拉近，并且部分行業(yè)和個人已經(jīng)對于互聯(lián)網(wǎng)依賴性增強，全球的網(wǎng)民都在高速度增長著。人們對于互聯(lián)網(wǎng)的訴求也在提升，不再是僅僅的信息瀏覽，而是產(chǎn)生了通過互聯(lián)網(wǎng)進行信息交換和討論的訴求。這樣情況下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生了革命性的變革，由網(wǎng)站奉獻信息的單一模式演變?yōu)橛脩舫蔀橹饕畔⒎瞰I者的web2.0時代。正是用戶的信息奉獻，無論是信息的傳遞速度還是人際關系的擴散都得到了質變，用戶成

2、為主要驅動力。在這樣的背景下，部分網(wǎng)民聚集在一個web2.0平臺上，相互以奉獻自己的知識為己任，形成了初步的網(wǎng)絡社區(qū)，隨著人們網(wǎng)絡群居生活方式的多樣化，社交網(wǎng)絡則隨之產(chǎn)生，網(wǎng)民們的網(wǎng)絡生活已經(jīng)與實際工作生活越來越密不可分。當前時期社交網(wǎng)絡在現(xiàn)實生活中受到越來越高的關注。業(yè)界中常見風險投資方將“橄欖枝”頻繁拋給社交網(wǎng)絡公司，足以證明社交網(wǎng)絡在互聯(lián)網(wǎng)中所占的地位之重要，極具投資價值。然而，國內的社交網(wǎng)絡盈利模式依然未明朗，業(yè)界對于社交網(wǎng)絡的

3、商業(yè)模式還在探索期，此時來研究社交網(wǎng)絡的商業(yè)模式則非常的有意義。
　　 論文總共分七章，第一章為緒論，描述了選題的背景和意義以及本論文研究用到的理論和研究方法。第二章介紹論文中研究對象“社交網(wǎng)絡”的當前發(fā)展狀況，包括了社交網(wǎng)絡的基本概念以及存在的價值和當前業(yè)內的常見盈利方式。第三章則描述騰訊公司的概況，以便了解公司的盈利模式以及在社交網(wǎng)絡方面的成功之處，從而也證明該公司是可以作為典型來研究的。第四章則介紹騰訊的社交網(wǎng)絡是通過什么

4、樣的運營策略發(fā)展起來的，其成功運營策略則是我們商業(yè)模式研究的一個基礎。第五章則從社交網(wǎng)絡商業(yè)模式的要素出發(fā)，來闡述騰訊在這方面是如何通過目標用戶群定位和核心功能定位這兩方面來以客戶最核心的營銷理念，然后有針對性的拿QQ農(nóng)場這樣一個明星業(yè)務作為典型案例具體的分析其商業(yè)模式的形成和巨大商業(yè)價值，從而驗證了QQ農(nóng)場是符合SNS的成功商業(yè)模式特點，再次證明了騰訊在社交網(wǎng)絡的獨有商業(yè)模式的成功。第六章闡述了社交網(wǎng)絡市場依然存在的問題與機遇，同時闡