改革開放30年廣播電視公益廣告主題研究.pdf

1、公益廣告在現(xiàn)代社會中扮演著重要的角色，具有不可替代的獨特價值和作用。目前我國的公益廣告研究，公益廣告主題研究缺乏，對公益廣告隨社會發(fā)展變化歷程的梳理不足，缺少實證研究。本研究立足國內(nèi)公益廣告研究的空白，采用內(nèi)容分析的研究方法，以我國廣播電視公益廣告主題為研究對象，選取改革開放30年間廣播電視公益廣告作品樣本，對公益廣告的主題、年份、媒體類別、廣告主等進行分析，全面系統(tǒng)的探討30年來我國廣播電視公益廣告主題演變的狀況及趨勢，揭示其發(fā)展變化

2、的過程，對比國外公益廣告的成功經(jīng)驗，分析我國廣播電視公益廣告選題的特點與不足，從而探討可行的公益廣告運行機制，使公益廣告達到更好的傳播效果。 研究結(jié)果顯示，我國公益廣告選題比較宏觀，公共道德規(guī)范類主題居第一位，類似民族精神、國家前途、愛黨愛國等重大政治命題占據(jù)很大比重，公益廣告是我國政府宣傳和教育的重要手段。其次，我國公益廣告主題緊密結(jié)合時代背景，公益廣告主題階段性很強，選題比較集中，長期來看，主題波動較大，沒有規(guī)律性，缺乏相應(yīng)