我國互聯(lián)網廣告網絡運營研究.pdf

1、什么是互聯(lián)網廣告網絡?在查閱了大量國內學術資料后筆者并未找到相關定義,而面對國外互聯(lián)網廣告行業(yè)各種新聞報道、行業(yè)報告頻繁提到的“AdNetwork”一詞,筆者覺得非常有必要把這一概念引入中國學界。當然,僅僅因為該詞在國外行業(yè)內流行并不足以讓這一研究變得具有現(xiàn)實意義,事實上,我國的互聯(lián)網廣告網絡近年來不斷發(fā)展進步,已經形成了一個具有鮮明特色的互聯(lián)網廣告產業(yè)細分領域。近十年來,互聯(lián)網廣告網絡行業(yè)中發(fā)生了很多讓網絡廣告業(yè)為之震動的大事,200

2、7年分眾傳媒以2億美金代價收購好耶廣告網絡就是其中最具代表性的事件之一。
　　 互聯(lián)網廣告網絡的業(yè)務構成在很大程度上顛覆了以往人們對互聯(lián)網廣告的認知。它所擁有的大量高、中、低流量搭配的媒體資源使得廣告主用有限預算在多個媒體上投放廣告的需求得以實現(xiàn)；它的廣告發(fā)布定向技術讓精準傳播上升到了包括電視在內的其他傳統(tǒng)媒體無法企及的高度；它靈活多樣的收費模式改變了傳統(tǒng)媒體廣告按天收費的粗放狀態(tài),并且為廣告主不同的營銷目的提供了廣告效果的立體

3、衡量標準。
　　 本文主體分為四個部分:
　　 第一部分講述互聯(lián)網廣告網絡的運營基礎,對互聯(lián)網廣告網絡的定義進行了探討,并且梳理了與互聯(lián)網廣告網絡運營相關的主要理論。
　　 第二部分對我國互聯(lián)網廣告及互聯(lián)網廣告網絡行業(yè)發(fā)展狀況分別進行了梳理。
　　 第三部分運用SWOT分析法和訪談法,在對業(yè)內公司進行實證調研的基礎上分析我國互聯(lián)網廣告網絡的運營情況,旨在發(fā)現(xiàn)問題。在文中,筆者將我國互聯(lián)網廣告網絡運營實踐中