金帝巧克力歐尚世博路演推廣方案

1、內(nèi)部交流資料，請勿外傳！,歐尚世博推廣方案,—KA部 李建平,目錄,1、方案概要2、推廣活動總體設(shè)計示意3、推廣計劃-產(chǎn)品促銷4、推廣計劃-堆頭陳列5、推廣計劃-主貨架陳列和裝飾6、推廣計劃-店內(nèi)裝飾（門店入口和收銀臺防盜桿裝飾）7、推廣計劃-店外活動（路演和售賣）8、推廣計劃-路演活動介紹 附件：路演活動剪輯,1、方案概要,方案目的：通過相互支持，實現(xiàn)互惠互利；方案特點:此次活動具有唯一性,只在歐尚系統(tǒng)開展該活

2、動;方案概要:從產(chǎn)品選擇、陳列裝飾、店內(nèi)裝飾、場外路演、場外售賣、場外顧客巧克力制作體驗的一攬子的立體推廣計劃。,2、推廣活動總體設(shè)計示意,,,,店外路演,主貨架、門店入口、收銀臺防盜桿裝飾,店外巧克力制作體驗,店外售賣,,,產(chǎn)品促銷,,活動主題（待定）,堆頭陳列和裝飾,主題設(shè)計待定,3、推廣計劃——產(chǎn)品促銷,4、推廣計劃——堆頭陳列,地堆陳列總計42平米,,,,,,,,,,5、推廣計劃——主貨架陳列（特價區(qū)陳列）,主貨架特價區(qū)單獨

3、集中陳列總計35組，可以結(jié)合推廣主題進(jìn)行適當(dāng)裝飾。,,,,,,,,,,6、推廣計劃——門店入口和收銀臺防盜桿裝飾,門店入口裝飾（示意）,收銀臺防盜桿裝飾（示意）,系統(tǒng)所有門店的入口和收銀臺按照統(tǒng)一設(shè)計進(jìn)行裝飾,,,,,,,,,,,,7、推廣計劃——店外活動（路演和現(xiàn)場售賣）,全系統(tǒng)中選取14個城市做24場。(1個月能做20-25場.如果時間允許可做更多場次).路演活動對場地有一定要求,因此還得結(jié)合門店的實際情況而定。,,,,,,,,,

4、,8.1、路演活動介紹：,一、路演活動主題：圍繞世博主題展開（具體待定）,二、路演活動介紹：是以消費者體驗制作巧克力為核心，輔以路演 活動、現(xiàn)場售賣、現(xiàn)場品嘗、游戲互動等活動 的一項整合性的營銷活動,三、路演活動實施方式：巧克力制作體驗由“金帝BOX”一個可以拆

5、 卸移動的巧克力吧以及專有的巧克力制作設(shè) 備實施；路演活動由路演車輛以及演職人員 實施；現(xiàn)場售賣由零售商實施；現(xiàn)場品嘗以

6、及游戲互動由金帝公司人員實施。,一、模式新穎：國內(nèi)首創(chuàng)，必將引起消費者的強烈反響。,二、高價值回報：會吸引大量人流，提升合作伙伴的知名度和美譽度 同時為合作伙伴增加附加價值。,三、增加媒體曝光的可能性：體驗營銷活動以其獨特的“金帝BOX” 形象必將成為一項事件性營銷活動

7、，會 引起眾多媒體的關(guān)注，增加媒體曝光的 可能性。,8.2、路演活動介紹：,8.3、路演活動組成：,③現(xiàn)場售賣,①制作體驗、文化展示,②路演活動,⑤互動游戲,④現(xiàn)場品嘗,8.4路演活動所需的支持：,一、場地：1、戶外：場地要求能安

8、裝路演車輛，能安裝“金帝BOX” 允許現(xiàn)場售賣，有游戲互動的區(qū)域； 2、室內(nèi)：場地要求能開展演出活動，能安裝“金帝BOX” 允許現(xiàn)場售賣，有游戲互動的區(qū)域；,二、電源：能提供外接電源，電源要求是220V，16A,三、安保力量：能提供保安,8.5各種設(shè)

9、備尺寸：,一、路演車輛：車自重2噸,,,,,,,,,車高 3.55 米,車寬 9.7 米,,,,,車寬 4 米,8.6各種設(shè)備尺寸：,二、金帝BOX：主要材質(zhì)是鋼骨架，木結(jié)構(gòu),,,,,,,,,,,,,高 4 米,寬 4 米,長 4 米,8.7其他場地尺寸：,三、現(xiàn)場售賣以及游戲互動：區(qū)域面積≥10平方米,四、如果是室內(nèi)開展體驗營銷活動要求增加演出面積≥20平方米,歌舞表演,舞蹈表演,獨歌,附件：路演活動剪輯,節(jié)目演出,節(jié)目演出,歌舞表演