金帝巧克力歐尚世博路演推廣方案

1、內(nèi)部交流資料，請(qǐng)勿外傳！,歐尚世博推廣方案,—KA部 李建平,目錄,1、方案概要2、推廣活動(dòng)總體設(shè)計(jì)示意3、推廣計(jì)劃-產(chǎn)品促銷4、推廣計(jì)劃-堆頭陳列5、推廣計(jì)劃-主貨架陳列和裝飾6、推廣計(jì)劃-店內(nèi)裝飾（門(mén)店入口和收銀臺(tái)防盜桿裝飾）7、推廣計(jì)劃-店外活動(dòng)（路演和售賣(mài)）8、推廣計(jì)劃-路演活動(dòng)介紹 附件：路演活動(dòng)剪輯,1、方案概要,方案目的：通過(guò)相互支持，實(shí)現(xiàn)互惠互利；方案特點(diǎn):此次活動(dòng)具有唯一性,只在歐尚系統(tǒng)開(kāi)展該活

2、動(dòng);方案概要:從產(chǎn)品選擇、陳列裝飾、店內(nèi)裝飾、場(chǎng)外路演、場(chǎng)外售賣(mài)、場(chǎng)外顧客巧克力制作體驗(yàn)的一攬子的立體推廣計(jì)劃。,2、推廣活動(dòng)總體設(shè)計(jì)示意,,,,店外路演,主貨架、門(mén)店入口、收銀臺(tái)防盜桿裝飾,店外巧克力制作體驗(yàn),店外售賣(mài),,,產(chǎn)品促銷,,活動(dòng)主題（待定）,堆頭陳列和裝飾,主題設(shè)計(jì)待定,3、推廣計(jì)劃——產(chǎn)品促銷,4、推廣計(jì)劃——堆頭陳列,地堆陳列總計(jì)42平米,,,,,,,,,,5、推廣計(jì)劃——主貨架陳列（特價(jià)區(qū)陳列）,主貨架特價(jià)區(qū)單獨(dú)

3、集中陳列總計(jì)35組，可以結(jié)合推廣主題進(jìn)行適當(dāng)裝飾。,,,,,,,,,,6、推廣計(jì)劃——門(mén)店入口和收銀臺(tái)防盜桿裝飾,門(mén)店入口裝飾（示意）,收銀臺(tái)防盜桿裝飾（示意）,系統(tǒng)所有門(mén)店的入口和收銀臺(tái)按照統(tǒng)一設(shè)計(jì)進(jìn)行裝飾,,,,,,,,,,,,7、推廣計(jì)劃——店外活動(dòng)（路演和現(xiàn)場(chǎng)售賣(mài)）,全系統(tǒng)中選取14個(gè)城市做24場(chǎng)。(1個(gè)月能做20-25場(chǎng).如果時(shí)間允許可做更多場(chǎng)次).路演活動(dòng)對(duì)場(chǎng)地有一定要求,因此還得結(jié)合門(mén)店的實(shí)際情況而定。,,,,,,,,,

4、,8.1、路演活動(dòng)介紹：,一、路演活動(dòng)主題：圍繞世博主題展開(kāi)（具體待定）,二、路演活動(dòng)介紹：是以消費(fèi)者體驗(yàn)制作巧克力為核心，輔以路演 活動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)售賣(mài)、現(xiàn)場(chǎng)品嘗、游戲互動(dòng)等活動(dòng) 的一項(xiàng)整合性的營(yíng)銷活動(dòng),三、路演活動(dòng)實(shí)施方式：巧克力制作體驗(yàn)由“金帝BOX”一個(gè)可以拆

5、 卸移動(dòng)的巧克力吧以及專有的巧克力制作設(shè) 備實(shí)施；路演活動(dòng)由路演車輛以及演職人員 實(shí)施；現(xiàn)場(chǎng)售賣(mài)由零售商實(shí)施；現(xiàn)場(chǎng)品嘗以

6、及游戲互動(dòng)由金帝公司人員實(shí)施。,一、模式新穎：國(guó)內(nèi)首創(chuàng)，必將引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈反響。,二、高價(jià)值回報(bào)：會(huì)吸引大量人流，提升合作伙伴的知名度和美譽(yù)度 同時(shí)為合作伙伴增加附加價(jià)值。,三、增加媒體曝光的可能性：體驗(yàn)營(yíng)銷活動(dòng)以其獨(dú)特的“金帝BOX” 形象必將成為一項(xiàng)事件性營(yíng)銷活動(dòng)

7、，會(huì) 引起眾多媒體的關(guān)注，增加媒體曝光的 可能性。,8.2、路演活動(dòng)介紹：,8.3、路演活動(dòng)組成：,③現(xiàn)場(chǎng)售賣(mài),①制作體驗(yàn)、文化展示,②路演活動(dòng),⑤互動(dòng)游戲,④現(xiàn)場(chǎng)品嘗,8.4路演活動(dòng)所需的支持：,一、場(chǎng)地：1、戶外：場(chǎng)地要求能安

8、裝路演車輛，能安裝“金帝BOX” 允許現(xiàn)場(chǎng)售賣(mài)，有游戲互動(dòng)的區(qū)域； 2、室內(nèi)：場(chǎng)地要求能開(kāi)展演出活動(dòng)，能安裝“金帝BOX” 允許現(xiàn)場(chǎng)售賣(mài)，有游戲互動(dòng)的區(qū)域；,二、電源：能提供外接電源，電源要求是220V，16A,三、安保力量：能提供保安,8.5各種設(shè)

9、備尺寸：,一、路演車輛：車自重2噸,,,,,,,,,車高 3.55 米,車寬 9.7 米,,,,,車寬 4 米,8.6各種設(shè)備尺寸：,二、金帝BOX：主要材質(zhì)是鋼骨架，木結(jié)構(gòu),,,,,,,,,,,,,高 4 米,寬 4 米,長(zhǎng) 4 米,8.7其他場(chǎng)地尺寸：,三、現(xiàn)場(chǎng)售賣(mài)以及游戲互動(dòng)：區(qū)域面積≥10平方米,四、如果是室內(nèi)開(kāi)展體驗(yàn)營(yíng)銷活動(dòng)要求增加演出面積≥20平方米,歌舞表演,舞蹈表演,獨(dú)歌,附件：路演活動(dòng)剪輯,節(jié)目演出,節(jié)目演出,歌舞表演