【廣告策劃-ppt】別克大篷車(chē)路演方案2010

1、2010.6通用別克大篷車(chē)巡展凱越英朗XTGT全國(guó)三四線(xiàn)城市巡展目錄活動(dòng)概述活動(dòng)主題2區(qū)和3區(qū)：別克之旅勁享繽紛大禮4區(qū)：別克之旅樂(lè)享隨行6區(qū)：別克之約暢享之旅活動(dòng)目的大篷車(chē)功能：路演目的：表現(xiàn)途徑：活動(dòng)要求時(shí)間及路線(xiàn)TBC所有路線(xiàn)及檔期在活動(dòng)開(kāi)始前3周由經(jīng)銷(xiāo)商與RPC確認(rèn)，如經(jīng)銷(xiāo)商需更改線(xiàn)路和檔期，請(qǐng)反饋于RPC，由RPC授權(quán)確認(rèn)線(xiàn)路更改如無(wú)RPC授權(quán)確認(rèn)不可自行更改活動(dòng)檔期。活動(dòng)內(nèi)容設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)正視效果圖設(shè)計(jì)鳥(niǎo)瞰效果圖設(shè)計(jì)鳥(niǎo)瞰效果圖設(shè)計(jì)

2、車(chē)身內(nèi)部空間效果圖設(shè)計(jì)車(chē)身內(nèi)部空間效果圖接待臺(tái)區(qū)域設(shè)計(jì)車(chē)身外部空間效果圖舞臺(tái)區(qū)域設(shè)計(jì)車(chē)身外部空間效果圖舞臺(tái)區(qū)域設(shè)計(jì)車(chē)身外部空間效果圖VIP區(qū)域設(shè)計(jì)尺寸圖正視圖平面圖設(shè)計(jì)尺寸圖設(shè)計(jì)尺寸圖場(chǎng)地最小尺寸需求：20M20M現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)活動(dòng)Rundown全天活動(dòng)時(shí)間:10:0018:00（無(wú)夜場(chǎng)）；10:0020:00（有夜場(chǎng)），建議盡量選擇可以舉行夜場(chǎng)活動(dòng)的場(chǎng)地主流程活動(dòng)安排：無(wú)夜場(chǎng)每天三場(chǎng)活動(dòng)；有夜場(chǎng)每天四場(chǎng)活動(dòng)10:0011:00：第一

3、場(chǎng)13:0014:00：第二場(chǎng)15:0016:00：第三場(chǎng)18:3019:30：第四場(chǎng)（夜場(chǎng)）別克產(chǎn)品知識(shí)有獎(jiǎng)問(wèn)答根據(jù)之前銷(xiāo)售顧問(wèn)現(xiàn)場(chǎng)所闡述的別克產(chǎn)品知識(shí)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)搶答問(wèn)答回答正確將得到紀(jì)念品一份此舉能夠調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者情緒，幫助提升現(xiàn)場(chǎng)人氣營(yíng)造出熱烈的氣氛互動(dòng)推薦現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)有獎(jiǎng)問(wèn)答禮品推薦禮品可由經(jīng)銷(xiāo)商自行決定表演推薦AB別克HOTGIRL熱舞表演(3人)電子小提琴熱辣的舞蹈風(fēng)格，性感的熱舞女孩，立即點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氛圍，同時(shí)可作為暖場(chǎng)表演吸引現(xiàn)場(chǎng)

4、客流賦有激情的電子小提琴，展現(xiàn)出別克此次推介車(chē)型所具有的年輕，動(dòng)感，活力的特質(zhì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)別克經(jīng)銷(xiāo)商美施角色定位活動(dòng)前期活動(dòng)中期活動(dòng)后期活動(dòng)監(jiān)督落地支持管理和執(zhí)行現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)監(jiān)督經(jīng)銷(xiāo)商協(xié)調(diào)活動(dòng)審核客戶(hù)邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售人員安排場(chǎng)地考察及落實(shí)活動(dòng)審批及證件辦理展車(chē)提供銷(xiāo)售人員支持當(dāng)?shù)孛襟w宣傳和媒體活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)效果反饋經(jīng)銷(xiāo)商銜接物料運(yùn)輸物料管理突發(fā)事件處理撤場(chǎng)活動(dòng)總結(jié)物料搭建場(chǎng)地費(fèi)用聯(lián)絡(luò)配合場(chǎng)地考察及落實(shí)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行職能分工活動(dòng)運(yùn)營(yíng)突發(fā)事件處理組長(zhǎng)：別克

5、此項(xiàng)目負(fù)責(zé)人組員：活動(dòng)公司執(zhí)行AM、經(jīng)銷(xiāo)商活動(dòng)總負(fù)責(zé)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)銷(xiāo)商配合前期：前期宣傳場(chǎng)地落實(shí)中期：車(chē)輛提供現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行后期：活動(dòng)反饋后續(xù)宣傳活動(dòng)前期活動(dòng)后期活動(dòng)中期1、活動(dòng)批文2、場(chǎng)地勘察簽訂3、現(xiàn)場(chǎng)POSM布置4、銷(xiāo)售顧問(wèn)宣傳5、電話(huà)邀約6、邀請(qǐng)函邀約7、報(bào)紙廣告1、物料車(chē)輛的接車(chē)2、展示車(chē)輛的安排3、經(jīng)銷(xiāo)商內(nèi)部培訓(xùn)4、保安、保潔，到位5、經(jīng)銷(xiāo)商人員區(qū)域分工及聯(lián)系表1、活動(dòng)效果反饋2、活動(dòng)后續(xù)宣傳目標(biāo)工作內(nèi)容吸引更多客戶(hù)到場(chǎng)拉動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)客流擴(kuò)

6、大品牌影響聚集現(xiàn)場(chǎng)人氣激發(fā)試乘試駕促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)訂購(gòu)增強(qiáng)品牌好感到場(chǎng)客戶(hù)跟進(jìn)、實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售未到場(chǎng)客戶(hù)的二次邀約到店經(jīng)銷(xiāo)商工作內(nèi)容經(jīng)銷(xiāo)商配合活動(dòng)前期準(zhǔn)備流程客戶(hù)邀約流程活動(dòng)前三周活動(dòng)前一周活動(dòng)當(dāng)日活動(dòng)后一月客戶(hù)邀約流程32現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)功能區(qū)域簡(jiǎn)介33巡展活動(dòng)全天流程銷(xiāo)售人員安排■服裝?物品活動(dòng)時(shí)，銷(xiāo)售人員穿統(tǒng)一的通用服裝，巡展現(xiàn)場(chǎng)沒(méi)有更衣室，請(qǐng)?zhí)崆皳Q好服裝?！　鲂乜ń?jīng)銷(xiāo)商請(qǐng)佩帶胸章。■休息?用餐午晚餐由各經(jīng)銷(xiāo)商自行解決，輪流安排就餐時(shí)間，必須在活動(dòng)區(qū)域

7、外用餐。休息時(shí)間由擔(dān)當(dāng)人員自行調(diào)整。輪到自己休息的時(shí)候，請(qǐng)務(wù)必與接替的工作人員聯(lián)絡(luò)，交代業(yè)務(wù)?；顒?dòng)區(qū)域內(nèi)禁煙，吸煙請(qǐng)至?xí)?chǎng)外。不允許銷(xiāo)售人員坐在展示車(chē)輛內(nèi)休息■其他在客人面前，請(qǐng)把手機(jī)切換到振動(dòng)狀態(tài)。展臺(tái)內(nèi)如發(fā)現(xiàn)有垃圾，請(qǐng)及時(shí)清理，隨時(shí)保持展臺(tái)整潔。請(qǐng)各工作人員注意維持展臺(tái)秩序，保證來(lái)場(chǎng)者、尤其是小孩的安全。352.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)搜集表格樣式(經(jīng)銷(xiāo)商負(fù)責(zé)提供)每日活動(dòng)結(jié)束交當(dāng)日負(fù)責(zé)人統(tǒng)計(jì)，整體結(jié)束后1個(gè)工作日內(nèi)報(bào)告MACRPC并體現(xiàn)在結(jié)案報(bào)告

8、中1.現(xiàn)場(chǎng)客戶(hù)咨詢(xún)表(經(jīng)銷(xiāo)商負(fù)責(zé)提供)注：由銷(xiāo)售顧問(wèn)統(tǒng)計(jì)，報(bào)交銷(xiāo)售經(jīng)理現(xiàn)場(chǎng)收集信息雙擊打開(kāi)后打印36遇到警察阻攔，運(yùn)輸車(chē)無(wú)法進(jìn)場(chǎng)怎么辦？為了避免這樣的情況，應(yīng)事先與經(jīng)銷(xiāo)商溝通好進(jìn)場(chǎng)時(shí)間及路線(xiàn)。2.撤場(chǎng)時(shí)場(chǎng)地方不提供照明怎么辦？為了避免此類(lèi)問(wèn)題的發(fā)生，應(yīng)做好兩手準(zhǔn)備。第一，告知經(jīng)銷(xiāo)商在場(chǎng)地洽談的時(shí)候與場(chǎng)地方協(xié)調(diào)好用電的時(shí)間及電量問(wèn)題；第二，我方搭建人員應(yīng)準(zhǔn)備好備用照明，以防此類(lèi)事件的發(fā)生。3.搭建時(shí)遇到城管或其他執(zhí)法部門(mén)阻撓怎么辦？應(yīng)及時(shí)

9、停下作業(yè)，以免與當(dāng)?shù)貓?zhí)法部門(mén)發(fā)生不必要的沖突，導(dǎo)致事態(tài)的惡化。及時(shí)通知經(jīng)銷(xiāo)商負(fù)責(zé)人，讓他們來(lái)協(xié)調(diào)和處理，將事情最小化，通過(guò)多方手段解決。如果遇到惡劣的執(zhí)法人員要強(qiáng)行沒(méi)收作業(yè)機(jī)器，用迂回戰(zhàn)術(shù)與對(duì)方糾纏，但不能發(fā)生不必要的沖突。一般情況下，為了避免此類(lèi)問(wèn)題，應(yīng)事先讓經(jīng)銷(xiāo)商辦理各部門(mén)各程序?qū)徟募⒃诘谝粫r(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng)處理。4.現(xiàn)場(chǎng)有人滋生禍端怎么辦？此類(lèi)事件發(fā)生幾率很低，但是為了確?；顒?dòng)整體的環(huán)境和效果，必須杜絕此類(lèi)事件的發(fā)生。遇到這樣的情

10、況，應(yīng)立即將該人員叫到離場(chǎng)地比較遠(yuǎn)的地方進(jìn)行相勸，有必要可以用連哄帶騙的手段將其哄騙到經(jīng)銷(xiāo)商展廳，然后再進(jìn)行洽談。為了避免此類(lèi)事件，要在經(jīng)銷(xiāo)商培訓(xùn)時(shí)明確告知，并要求經(jīng)銷(xiāo)商制定比較妥當(dāng)?shù)膽?yīng)急措施，讓每一位經(jīng)理和銷(xiāo)售顧問(wèn)都多一個(gè)心眼，防止發(fā)生不愉快的情形。在與PG培訓(xùn)的時(shí)候也應(yīng)該告知預(yù)防措施。5.相關(guān)人員未及時(shí)到場(chǎng)怎么辦？應(yīng)事先做好備選人員的準(zhǔn)備，以及將選中人員的身份證復(fù)印件作為保留，告知因其遲到或缺席所導(dǎo)致的后果將負(fù)擔(dān)一定的責(zé)任。應(yīng)急預(yù)案

11、與解決方案場(chǎng)地類(lèi)型：市中心自然人流密集地區(qū)地理位置或市中心區(qū)域的公共廣場(chǎng)或大型商場(chǎng)外廣場(chǎng)場(chǎng)地大?。航ㄗh面積：最小10MX20M，最大不超過(guò)300平米用電量：40KW高度限制：場(chǎng)地方允許建筑高度在6米以上，場(chǎng)地?zé)o承重要求，場(chǎng)地內(nèi)能直接進(jìn)入集裝箱卡車(chē)場(chǎng)地細(xì)節(jié)：具體費(fèi)用由別克確認(rèn)在場(chǎng)地勘察時(shí)，要求場(chǎng)地方提供標(biāo)有具體尺寸的平面圖一張，場(chǎng)地確認(rèn)后辦理相應(yīng)的審批手續(xù)(或由場(chǎng)地方協(xié)助審批)場(chǎng)地配合：供電從接電點(diǎn)到用電點(diǎn)布線(xiàn)由場(chǎng)地方提供，總用電量不低于

12、40千瓦用電包括：夜間施工搭建照明，活動(dòng)期間用電確保于活動(dòng)搭建日起，至活動(dòng)結(jié)束撤場(chǎng)完畢之時(shí)間段內(nèi)，向活動(dòng)執(zhí)行方24小時(shí)供電保安&清潔：若干名（根據(jù)實(shí)際設(shè)計(jì)和活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)情況而定）確?；顒?dòng)搭建日起，至活動(dòng)結(jié)束撤場(chǎng)完畢之時(shí)間段內(nèi)，場(chǎng)地方提供X名保安白天現(xiàn)場(chǎng)維護(hù)秩序，X名守夜人員(對(duì)場(chǎng)內(nèi)所有物料進(jìn)行不間斷看護(hù)）活動(dòng)當(dāng)天，保安安排XX人24小時(shí)待崗。保潔人員定時(shí)打掃場(chǎng)地。其它：確定并提供關(guān)于本次活動(dòng)場(chǎng)地方面工作總負(fù)責(zé)人員姓名、行動(dòng)電話(huà)；并確保該負(fù)責(zé)

13、人于活動(dòng)搭建日起，至活動(dòng)結(jié)束撤場(chǎng)完畢之時(shí)間段內(nèi)，24小時(shí)與活動(dòng)執(zhí)行方人員保執(zhí)聯(lián)系該負(fù)責(zé)人員負(fù)責(zé)場(chǎng)地方所有配合事項(xiàng)的總控與安排，解決突發(fā)事件尋找場(chǎng)地要求經(jīng)銷(xiāo)商配合展車(chē)：凱越1英朗XT1英朗GT1活動(dòng)物料：注：請(qǐng)經(jīng)銷(xiāo)商自行安排物料車(chē)和展車(chē)，并駕車(chē)前往大篷車(chē)展出地點(diǎn)活動(dòng)物料運(yùn)輸及展示車(chē)輛安排后期跟蹤經(jīng)銷(xiāo)商配合THANKS幻燈片制作的技巧與規(guī)范主講：毛濤培訓(xùn)綱要幻燈片的基本制作流程幻燈片的制作及裝飾處理技巧幻燈片的制作原則幻燈片的預(yù)演播放基本制

14、作流程準(zhǔn)備素材確定內(nèi)容初步制作裝飾處理預(yù)演播放制作及裝飾處理技巧模板的使用母板的使用插入圖片表格的應(yīng)用自定義動(dòng)畫(huà)設(shè)置項(xiàng)目編號(hào)與符號(hào)模板的使用把自己制作好的演示文稿保存為模板路徑“系統(tǒng)盤(pán)：DocumentsSettingsAdministratApplicationDataMicrosoftTemplates”模板的調(diào)用制作及裝飾處理技巧模板的使用母板的使用插入圖片表格的應(yīng)用自定義動(dòng)畫(huà)設(shè)置添加FLASH項(xiàng)目編號(hào)與符號(hào)母板的使用母板的作用：

15、利用母板的調(diào)整來(lái)調(diào)整整個(gè)幻燈片風(fēng)格建立幻燈片母板幻燈片母板的應(yīng)用制作及裝飾處理技巧模板的使用母板的使用插入圖片表格的應(yīng)用自定義動(dòng)畫(huà)設(shè)置項(xiàng)目編號(hào)與符號(hào)插入圖片插入剪貼畫(huà)原則：剪貼畫(huà)和頁(yè)面的內(nèi)容相符插入圖片文件原則：文件盡量小，文件格式最好是JPG，不要使用直接抓屏粘貼的方法制作及裝飾處理技巧模板的使用母板的使用插入圖片表格的應(yīng)用自定義動(dòng)畫(huà)設(shè)置添加FLASH項(xiàng)目編號(hào)與符號(hào)表格的應(yīng)用插入表格表格常用操作注意事項(xiàng)：最好不要粘貼WD、EXCEL里

16、的表格，不容易調(diào)整字體制作及裝飾處理技巧模板的使用母板的使用插入圖片表格的應(yīng)用自定義動(dòng)畫(huà)設(shè)置項(xiàng)目編號(hào)與符號(hào)自定義動(dòng)畫(huà)設(shè)置使用場(chǎng)景：1、圖片或內(nèi)容遮擋的時(shí)候2、講授一張幻燈片的時(shí)候，只顯示講授內(nèi)容，而其他部分隱藏自定義動(dòng)畫(huà)設(shè)置：通常使用‘出現(xiàn)’‘百葉窗’‘溶解’三種，需要強(qiáng)調(diào)視覺(jué)效果的時(shí)候可以選擇其他的方式制作及裝飾處理技巧模板的使用母板的使用插入圖片表格的應(yīng)用自定義動(dòng)畫(huà)設(shè)置項(xiàng)目編號(hào)與符號(hào)項(xiàng)目編號(hào)與符號(hào)使用方法上下級(jí)關(guān)系設(shè)置行距的設(shè)定幻燈

17、片的制作原則不遮蓋母板中的圖片文字盡量使用母板中的文本框以保持風(fēng)格統(tǒng)一對(duì)重點(diǎn)文字應(yīng)有顏色區(qū)別對(duì)圖片邊緣顏色與背景近似的圖片加邊框字體大小規(guī)定：內(nèi)容字體設(shè)置24號(hào)—48號(hào)，標(biāo)題字體48號(hào)—66號(hào)幻燈片的預(yù)演播放目的：檢查幻燈片的錯(cuò)誤注意事項(xiàng)：盡量不設(shè)置超級(jí)聯(lián)接保證相關(guān)文件在同一目錄筆記本播放幻燈片的時(shí)候不要使用觸摸屏，外掛鼠標(biāo)。防止控制失誤播放的時(shí)候“指針選項(xiàng)”、“定位”幻燈片制作的技巧與規(guī)范主講：毛濤培訓(xùn)綱要幻燈片的基本制作流程幻燈片的

18、制作及裝飾處理技巧幻燈片的制作原則幻燈片的預(yù)演播放基本制作流程準(zhǔn)備素材確定內(nèi)容初步制作裝飾處理預(yù)演播放制作及裝飾處理技巧模板的使用母板的使用插入圖片表格的應(yīng)用自定義動(dòng)畫(huà)設(shè)置項(xiàng)目編號(hào)與符號(hào)模板的使用把自己制作好的演示文稿保存為模板路徑“系統(tǒng)盤(pán)：DocumentsSettingsAdministratApplicationDataMicrosoftTemplates”模板的調(diào)用制作及裝飾處理技巧模板的使用母板的使用插入圖片表格的應(yīng)用自定義動(dòng)

19、畫(huà)設(shè)置添加FLASH項(xiàng)目編號(hào)與符號(hào)母板的使用母板的作用：利用母板的調(diào)整來(lái)調(diào)整整個(gè)幻燈片風(fēng)格建立幻燈片母板幻燈片母板的應(yīng)用制作及裝飾處理技巧模板的使用母板的使用插入圖片表格的應(yīng)用自定義動(dòng)畫(huà)設(shè)置項(xiàng)目編號(hào)與符號(hào)插入圖片插入剪貼畫(huà)原則：剪貼畫(huà)和頁(yè)面的內(nèi)容相符插入圖片文件原則：文件盡量小，文件格式最好是JPG，不要使用直接抓屏粘貼的方法制作及裝飾處理技巧模板的使用母板的使用插入圖片表格的應(yīng)用自定義動(dòng)畫(huà)設(shè)置添加FLASH項(xiàng)目編號(hào)與符號(hào)表格的應(yīng)用插入

20、表格表格常用操作注意事項(xiàng)：最好不要粘貼WD、EXCEL里的表格，不容易調(diào)整字體制作及裝飾處理技巧模板的使用母板的使用插入圖片表格的應(yīng)用自定義動(dòng)畫(huà)設(shè)置項(xiàng)目編號(hào)與符號(hào)自定義動(dòng)畫(huà)設(shè)置使用場(chǎng)景：1、圖片或內(nèi)容遮擋的時(shí)候2、講授一張幻燈片的時(shí)候，只顯示講授內(nèi)容，而其他部分隱藏自定義動(dòng)畫(huà)設(shè)置：通常使用‘出現(xiàn)’‘百葉窗’‘溶解’三種，需要強(qiáng)調(diào)視覺(jué)效果的時(shí)候可以選擇其他的方式制作及裝飾處理技巧模板的使用母板的使用插入圖片表格的應(yīng)用自定義動(dòng)畫(huà)設(shè)置項(xiàng)目編號(hào)