【廣告策劃-ppt】別克大篷車路演方案2010

1、2010.6通用別克大篷車巡展凱越英朗XTGT全國三四線城市巡展目錄活動概述活動主題2區(qū)和3區(qū)：別克之旅勁享繽紛大禮4區(qū)：別克之旅樂享隨行6區(qū)：別克之約暢享之旅活動目的大篷車功能：路演目的：表現(xiàn)途徑：活動要求時間及路線TBC所有路線及檔期在活動開始前3周由經(jīng)銷商與RPC確認，如經(jīng)銷商需更改線路和檔期，請反饋于RPC，由RPC授權(quán)確認線路更改如無RPC授權(quán)確認不可自行更改活動檔期?；顒觾?nèi)容設計設計正視效果圖設計鳥瞰效果圖設計鳥瞰效果圖設計

2、車身內(nèi)部空間效果圖設計車身內(nèi)部空間效果圖接待臺區(qū)域設計車身外部空間效果圖舞臺區(qū)域設計車身外部空間效果圖舞臺區(qū)域設計車身外部空間效果圖VIP區(qū)域設計尺寸圖正視圖平面圖設計尺寸圖設計尺寸圖場地最小尺寸需求：20M20M現(xiàn)場活動現(xiàn)場活動活動Rundown全天活動時間:10:0018:00（無夜場）；10:0020:00（有夜場），建議盡量選擇可以舉行夜場活動的場地主流程活動安排：無夜場每天三場活動；有夜場每天四場活動10:0011:00：第一

3、場13:0014:00：第二場15:0016:00：第三場18:3019:30：第四場（夜場）別克產(chǎn)品知識有獎問答根據(jù)之前銷售顧問現(xiàn)場所闡述的別克產(chǎn)品知識進行現(xiàn)場搶答問答回答正確將得到紀念品一份此舉能夠調(diào)動現(xiàn)場消費者情緒，幫助提升現(xiàn)場人氣營造出熱烈的氣氛互動推薦現(xiàn)場活動有獎問答禮品推薦禮品可由經(jīng)銷商自行決定表演推薦AB別克HOTGIRL熱舞表演(3人)電子小提琴熱辣的舞蹈風格，性感的熱舞女孩，立即點燃現(xiàn)場氛圍，同時可作為暖場表演吸引現(xiàn)場

4、客流賦有激情的電子小提琴，展現(xiàn)出別克此次推介車型所具有的年輕，動感，活力的特質(zhì)現(xiàn)場活動別克經(jīng)銷商美施角色定位活動前期活動中期活動后期活動監(jiān)督落地支持管理和執(zhí)行現(xiàn)場活動監(jiān)督經(jīng)銷商協(xié)調(diào)活動審核客戶邀請現(xiàn)場銷售人員安排場地考察及落實活動審批及證件辦理展車提供銷售人員支持當?shù)孛襟w宣傳和媒體活動執(zhí)行活動效果反饋經(jīng)銷商銜接物料運輸物料管理突發(fā)事件處理撤場活動總結(jié)物料搭建場地費用聯(lián)絡配合場地考察及落實活動現(xiàn)場執(zhí)行職能分工活動運營突發(fā)事件處理組長：別克

5、此項目負責人組員：活動公司執(zhí)行AM、經(jīng)銷商活動總負責活動運營經(jīng)銷商配合前期：前期宣傳場地落實中期：車輛提供現(xiàn)場執(zhí)行后期：活動反饋后續(xù)宣傳活動前期活動后期活動中期1、活動批文2、場地勘察簽訂3、現(xiàn)場POSM布置4、銷售顧問宣傳5、電話邀約6、邀請函邀約7、報紙廣告1、物料車輛的接車2、展示車輛的安排3、經(jīng)銷商內(nèi)部培訓4、保安、保潔，到位5、經(jīng)銷商人員區(qū)域分工及聯(lián)系表1、活動效果反饋2、活動后續(xù)宣傳目標工作內(nèi)容吸引更多客戶到場拉動現(xiàn)場客流擴

6、大品牌影響聚集現(xiàn)場人氣激發(fā)試乘試駕促進現(xiàn)場訂購增強品牌好感到場客戶跟進、實現(xiàn)銷售未到場客戶的二次邀約到店經(jīng)銷商工作內(nèi)容經(jīng)銷商配合活動前期準備流程客戶邀約流程活動前三周活動前一周活動當日活動后一月客戶邀約流程32現(xiàn)場活動功能區(qū)域簡介33巡展活動全天流程銷售人員安排■服裝?物品活動時，銷售人員穿統(tǒng)一的通用服裝，巡展現(xiàn)場沒有更衣室，請?zhí)崆皳Q好服裝?！　鲂乜ń?jīng)銷商請佩帶胸章?！鲂菹?用餐午晚餐由各經(jīng)銷商自行解決，輪流安排就餐時間，必須在活動區(qū)域

7、外用餐。休息時間由擔當人員自行調(diào)整。輪到自己休息的時候，請務必與接替的工作人員聯(lián)絡，交代業(yè)務。活動區(qū)域內(nèi)禁煙，吸煙請至會場外。不允許銷售人員坐在展示車輛內(nèi)休息■其他在客人面前，請把手機切換到振動狀態(tài)。展臺內(nèi)如發(fā)現(xiàn)有垃圾，請及時清理，隨時保持展臺整潔。請各工作人員注意維持展臺秩序，保證來場者、尤其是小孩的安全。352.銷售數(shù)據(jù)搜集表格樣式(經(jīng)銷商負責提供)每日活動結(jié)束交當日負責人統(tǒng)計，整體結(jié)束后1個工作日內(nèi)報告MACRPC并體現(xiàn)在結(jié)案報告

8、中1.現(xiàn)場客戶咨詢表(經(jīng)銷商負責提供)注：由銷售顧問統(tǒng)計，報交銷售經(jīng)理現(xiàn)場收集信息雙擊打開后打印36遇到警察阻攔，運輸車無法進場怎么辦？為了避免這樣的情況，應事先與經(jīng)銷商溝通好進場時間及路線。2.撤場時場地方不提供照明怎么辦？為了避免此類問題的發(fā)生，應做好兩手準備。第一，告知經(jīng)銷商在場地洽談的時候與場地方協(xié)調(diào)好用電的時間及電量問題；第二，我方搭建人員應準備好備用照明，以防此類事件的發(fā)生。3.搭建時遇到城管或其他執(zhí)法部門阻撓怎么辦？應及時

9、停下作業(yè)，以免與當?shù)貓?zhí)法部門發(fā)生不必要的沖突，導致事態(tài)的惡化。及時通知經(jīng)銷商負責人，讓他們來協(xié)調(diào)和處理，將事情最小化，通過多方手段解決。如果遇到惡劣的執(zhí)法人員要強行沒收作業(yè)機器，用迂回戰(zhàn)術(shù)與對方糾纏，但不能發(fā)生不必要的沖突。一般情況下，為了避免此類問題，應事先讓經(jīng)銷商辦理各部門各程序?qū)徟募?，并在第一時間趕赴現(xiàn)場處理。4.現(xiàn)場有人滋生禍端怎么辦？此類事件發(fā)生幾率很低，但是為了確?；顒诱w的環(huán)境和效果，必須杜絕此類事件的發(fā)生。遇到這樣的情

10、況，應立即將該人員叫到離場地比較遠的地方進行相勸，有必要可以用連哄帶騙的手段將其哄騙到經(jīng)銷商展廳，然后再進行洽談。為了避免此類事件，要在經(jīng)銷商培訓時明確告知，并要求經(jīng)銷商制定比較妥當?shù)膽贝胧屆恳晃唤?jīng)理和銷售顧問都多一個心眼，防止發(fā)生不愉快的情形。在與PG培訓的時候也應該告知預防措施。5.相關(guān)人員未及時到場怎么辦？應事先做好備選人員的準備，以及將選中人員的身份證復印件作為保留，告知因其遲到或缺席所導致的后果將負擔一定的責任。應急預案

11、與解決方案場地類型：市中心自然人流密集地區(qū)地理位置或市中心區(qū)域的公共廣場或大型商場外廣場場地大?。航ㄗh面積：最小10MX20M，最大不超過300平米用電量：40KW高度限制：場地方允許建筑高度在6米以上，場地無承重要求，場地內(nèi)能直接進入集裝箱卡車場地細節(jié)：具體費用由別克確認在場地勘察時，要求場地方提供標有具體尺寸的平面圖一張，場地確認后辦理相應的審批手續(xù)(或由場地方協(xié)助審批)場地配合：供電從接電點到用電點布線由場地方提供，總用電量不低于

12、40千瓦用電包括：夜間施工搭建照明，活動期間用電確保于活動搭建日起，至活動結(jié)束撤場完畢之時間段內(nèi)，向活動執(zhí)行方24小時供電保安&清潔：若干名（根據(jù)實際設計和活動現(xiàn)場情況而定）確保活動搭建日起，至活動結(jié)束撤場完畢之時間段內(nèi)，場地方提供X名保安白天現(xiàn)場維護秩序，X名守夜人員(對場內(nèi)所有物料進行不間斷看護）活動當天，保安安排XX人24小時待崗。保潔人員定時打掃場地。其它：確定并提供關(guān)于本次活動場地方面工作總負責人員姓名、行動電話；并確保該負責

13、人于活動搭建日起，至活動結(jié)束撤場完畢之時間段內(nèi)，24小時與活動執(zhí)行方人員保執(zhí)聯(lián)系該負責人員負責場地方所有配合事項的總控與安排，解決突發(fā)事件尋找場地要求經(jīng)銷商配合展車：凱越1英朗XT1英朗GT1活動物料：注：請經(jīng)銷商自行安排物料車和展車，并駕車前往大篷車展出地點活動物料運輸及展示車輛安排后期跟蹤經(jīng)銷商配合THANKS幻燈片制作的技巧與規(guī)范主講：毛濤培訓綱要幻燈片的基本制作流程幻燈片的制作及裝飾處理技巧幻燈片的制作原則幻燈片的預演播放基本制

14、作流程準備素材確定內(nèi)容初步制作裝飾處理預演播放制作及裝飾處理技巧模板的使用母板的使用插入圖片表格的應用自定義動畫設置項目編號與符號模板的使用把自己制作好的演示文稿保存為模板路徑“系統(tǒng)盤：DocumentsSettingsAdministratApplicationDataMicrosoftTemplates”模板的調(diào)用制作及裝飾處理技巧模板的使用母板的使用插入圖片表格的應用自定義動畫設置添加FLASH項目編號與符號母板的使用母板的作用：

15、利用母板的調(diào)整來調(diào)整整個幻燈片風格建立幻燈片母板幻燈片母板的應用制作及裝飾處理技巧模板的使用母板的使用插入圖片表格的應用自定義動畫設置項目編號與符號插入圖片插入剪貼畫原則：剪貼畫和頁面的內(nèi)容相符插入圖片文件原則：文件盡量小，文件格式最好是JPG，不要使用直接抓屏粘貼的方法制作及裝飾處理技巧模板的使用母板的使用插入圖片表格的應用自定義動畫設置添加FLASH項目編號與符號表格的應用插入表格表格常用操作注意事項：最好不要粘貼WD、EXCEL里

16、的表格，不容易調(diào)整字體制作及裝飾處理技巧模板的使用母板的使用插入圖片表格的應用自定義動畫設置項目編號與符號自定義動畫設置使用場景：1、圖片或內(nèi)容遮擋的時候2、講授一張幻燈片的時候，只顯示講授內(nèi)容，而其他部分隱藏自定義動畫設置：通常使用‘出現(xiàn)’‘百葉窗’‘溶解’三種，需要強調(diào)視覺效果的時候可以選擇其他的方式制作及裝飾處理技巧模板的使用母板的使用插入圖片表格的應用自定義動畫設置項目編號與符號項目編號與符號使用方法上下級關(guān)系設置行距的設定幻燈

17、片的制作原則不遮蓋母板中的圖片文字盡量使用母板中的文本框以保持風格統(tǒng)一對重點文字應有顏色區(qū)別對圖片邊緣顏色與背景近似的圖片加邊框字體大小規(guī)定：內(nèi)容字體設置24號—48號，標題字體48號—66號幻燈片的預演播放目的：檢查幻燈片的錯誤注意事項：盡量不設置超級聯(lián)接保證相關(guān)文件在同一目錄筆記本播放幻燈片的時候不要使用觸摸屏，外掛鼠標。防止控制失誤播放的時候“指針選項”、“定位”幻燈片制作的技巧與規(guī)范主講：毛濤培訓綱要幻燈片的基本制作流程幻燈片的

18、制作及裝飾處理技巧幻燈片的制作原則幻燈片的預演播放基本制作流程準備素材確定內(nèi)容初步制作裝飾處理預演播放制作及裝飾處理技巧模板的使用母板的使用插入圖片表格的應用自定義動畫設置項目編號與符號模板的使用把自己制作好的演示文稿保存為模板路徑“系統(tǒng)盤：DocumentsSettingsAdministratApplicationDataMicrosoftTemplates”模板的調(diào)用制作及裝飾處理技巧模板的使用母板的使用插入圖片表格的應用自定義動

19、畫設置添加FLASH項目編號與符號母板的使用母板的作用：利用母板的調(diào)整來調(diào)整整個幻燈片風格建立幻燈片母板幻燈片母板的應用制作及裝飾處理技巧模板的使用母板的使用插入圖片表格的應用自定義動畫設置項目編號與符號插入圖片插入剪貼畫原則：剪貼畫和頁面的內(nèi)容相符插入圖片文件原則：文件盡量小，文件格式最好是JPG，不要使用直接抓屏粘貼的方法制作及裝飾處理技巧模板的使用母板的使用插入圖片表格的應用自定義動畫設置添加FLASH項目編號與符號表格的應用插入

20、表格表格常用操作注意事項：最好不要粘貼WD、EXCEL里的表格，不容易調(diào)整字體制作及裝飾處理技巧模板的使用母板的使用插入圖片表格的應用自定義動畫設置項目編號與符號自定義動畫設置使用場景：1、圖片或內(nèi)容遮擋的時候2、講授一張幻燈片的時候，只顯示講授內(nèi)容，而其他部分隱藏自定義動畫設置：通常使用‘出現(xiàn)’‘百葉窗’‘溶解’三種，需要強調(diào)視覺效果的時候可以選擇其他的方式制作及裝飾處理技巧模板的使用母板的使用插入圖片表格的應用自定義動畫設置項目編號