建立品牌信任對(duì)石油銷售重要性分析

1、建立品牌信任對(duì)石油銷售重要性分析【摘要】當(dāng)今社會(huì)，品牌作為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力一部分有著越來(lái)越重要的地位，直接影響了企業(yè)的發(fā)展前景。作為一個(gè)石油銷售的企業(yè)，怎樣制定富有成效的營(yíng)銷方式，如何提高企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)發(fā)展面臨的重要問(wèn)題，也是關(guān)鍵所在。本文描述了現(xiàn)階段石油銷售企業(yè)的品牌營(yíng)銷的狀況，對(duì)企業(yè)的品牌構(gòu)建以及如何提升營(yíng)銷方式進(jìn)行有效探討。【關(guān)鍵詞】石油銷售品牌營(yíng)銷策略隨著現(xiàn)代信息建設(shè)的不斷完善，也衍生出很多新的營(yíng)銷模式，因此，作為石油銷售企業(yè)

2、，應(yīng)當(dāng)提升自身品牌管理建設(shè)，處理好與消費(fèi)者之間的關(guān)系，進(jìn)而擴(kuò)大自身品牌的影響力，制定出有效的營(yíng)銷策略，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。一、品牌營(yíng)銷在石油銷售企業(yè)中存在的問(wèn)題目前，能源在我國(guó)發(fā)展當(dāng)中需求不斷的增長(zhǎng)，這就要求著石油銷售企業(yè)必須不斷改進(jìn)自身的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，從而改變石油市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性，增長(zhǎng)企業(yè)本身的品牌營(yíng)銷能力。但是由于早前計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的制約，對(duì)市場(chǎng)缺乏足夠的重視，我國(guó)石油企業(yè)難以實(shí)質(zhì)性地突破傳統(tǒng)銷售環(huán)節(jié)，集中突出兩個(gè)問(wèn)題：品牌的建設(shè)和營(yíng)銷。反之國(guó)外石

3、油企業(yè)具備良好的品牌策略，不斷地對(duì)我國(guó)成品油市場(chǎng)進(jìn)行沖擊，國(guó)內(nèi)企業(yè)缺乏對(duì)其的競(jìng)爭(zhēng)能力。我國(guó)石油銷售企業(yè)在觀念方面，缺乏強(qiáng)烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、效益指不斷發(fā)展，不斷壯大，不斷地提高自身的影響力。三、品牌營(yíng)銷的實(shí)施策略（一）建設(shè)現(xiàn)代化品牌理念傳統(tǒng)觀念一直是制約著我國(guó)石油銷售企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷的一道坎，所以，建立品牌營(yíng)銷的第一步就是轉(zhuǎn)變觀念。首先，理解品牌的含義。在過(guò)往中，人們對(duì)品牌的理解僅僅只是企業(yè)的一個(gè)標(biāo)識(shí)符號(hào)，而真正意義的品牌，還包含著在營(yíng)銷

4、、策劃、HSE等這些方面當(dāng)中，所以，必須要了解品牌在企業(yè)中的重要意義。其次，制定有效的品牌提升策略。一些企業(yè)在建立品牌過(guò)程中，會(huì)不自覺(jué)地過(guò)度包裝、夸大自己品牌的理念，這顯然不利于企業(yè)的良好發(fā)展，企業(yè)在品牌建設(shè)過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)放眼于未來(lái)，踏踏實(shí)實(shí)地推廣自身品牌理念。最后，加強(qiáng)對(duì)自身品牌的保護(hù)，在當(dāng)今社會(huì)，企業(yè)在建設(shè)品牌的過(guò)程中，也要維護(hù)好自身品牌的利益，對(duì)于假冒偽劣等侵權(quán)行為，應(yīng)該運(yùn)用法律手段堅(jiān)決維權(quán)，為自身品牌營(yíng)銷建設(shè)提供一個(gè)安穩(wěn)和諧的發(fā)展

5、環(huán)境。（二）提高品牌管理能力在石油銷售企業(yè)建設(shè)品牌營(yíng)銷過(guò)程當(dāng)中，建立完善的品牌管理體系，能夠有效地推動(dòng)品牌營(yíng)銷策略的實(shí)施工作。企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身的企業(yè)特點(diǎn)，完善系統(tǒng)內(nèi)部的品牌管理架構(gòu)，明確企業(yè)內(nèi)部各個(gè)部門對(duì)于品牌的管理權(quán)限，使品牌管理能夠系統(tǒng)地、有效地步入軌道。當(dāng)然，企業(yè)也要進(jìn)行相關(guān)市場(chǎng)調(diào)研，了解本行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，提高企業(yè)的品牌管理能力。在目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中，石油銷售企業(yè)在制定出有效的品牌營(yíng)銷理念的同時(shí)，也要提高品牌管理能力，把品牌