淺析品牌及品牌形象的重要性

1、淺析品牌及品牌形象的重要性淺析品牌及品牌形象的重要性來(lái)源：歲月聯(lián)盟作者：王炳峰時(shí)間：20100628【關(guān)鍵詞】品牌品牌形象經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)【論文摘要】在二十一世紀(jì)的全球化競(jìng)爭(zhēng)年代創(chuàng)建國(guó)際品牌無(wú)疑是參與世界競(jìng)爭(zhēng)的必由之路品牌將引領(lǐng)方向幫助企業(yè)在洶涌澎湃的市場(chǎng)汪洋中進(jìn)行正確的導(dǎo)航駛向成功的彼岸品牌將驅(qū)動(dòng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略有效地進(jìn)行資源的優(yōu)化配置集中于創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)的品牌。作為一個(gè)真正的品牌形象是不可缺少的而且形象是品牌的“臉面”。德國(guó)前總理施密特說(shuō):品牌

2、是在下一個(gè)“文化革命”當(dāng)中取得成功的唯一之道他們將會(huì)是中國(guó)的一個(gè)銷(xiāo)售機(jī)器這場(chǎng)21世紀(jì)的革命會(huì)對(duì)世界秩序產(chǎn)生大的影響。中國(guó)的市場(chǎng)才走過(guò)了20多年的歷程令人遺憾的是曾經(jīng)許多企業(yè)的輝煌都已成為昨日黃花我們?cè)?jīng)為之振奮的品牌如今也名不見(jiàn)經(jīng)傳讓我們?cè)倏纯纯煽诳蓸?lè)、奔馳已歷經(jīng)百年他們是世界上最成浪高過(guò)一浪的兼并和收購(gòu)浪潮品牌拍賣(mài)價(jià)飆升遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們的想象。例達(dá)能集團(tuán)(DONONE)以25億美元的價(jià)格收購(gòu)歐洲納比斯公司(NabiscoEurope)相

3、當(dāng)于其資產(chǎn)的27倍。雀巢公司(Nestle)以3倍于股市價(jià)格、26倍于其實(shí)際資本的價(jià)格收購(gòu)了朗利蘋(píng)果公司(Rowntree)布托尼集團(tuán)(Buitoni)以35倍于其實(shí)際資產(chǎn)的售價(jià)成交。在此之前出售公司的成交價(jià)格通常都在8到10倍之間。買(mǎi)主花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)下品牌企業(yè)買(mǎi)主花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)下品牌企業(yè)其實(shí)是買(mǎi)到了潛在的消費(fèi)者。品牌意識(shí)、形象信譽(yù)和聲望是日積月其實(shí)是買(mǎi)到了潛在的消費(fèi)者。品牌意識(shí)、形象信譽(yù)和聲望是日積月累建立起來(lái)的累建立起來(lái)的是未來(lái)創(chuàng)造豐厚收益

4、的最好保證是未來(lái)創(chuàng)造豐厚收益的最好保證:品牌的價(jià)值就在于其創(chuàng)造財(cái)富的巨大潛能。品牌價(jià)值品牌的價(jià)值就在于其創(chuàng)造財(cái)富的巨大潛能。品牌價(jià)值不僅能創(chuàng)造實(shí)際收益不僅能創(chuàng)造實(shí)際收益而是它更是未來(lái)創(chuàng)造收益的潛能。而是它更是未來(lái)創(chuàng)造收益的潛能。企業(yè)經(jīng)營(yíng)的是品牌它是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的總和。從商品運(yùn)營(yíng)到資本運(yùn)營(yíng)不管您擁有多少資產(chǎn)但如果沒(méi)有創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)的品牌您必將面臨困境。中國(guó)一些上市企業(yè)雖獲得了大量的資金但缺乏成功的品牌經(jīng)營(yíng)如今紛紛陷入尷尬之境地。品牌創(chuàng)建比市場(chǎng)營(yíng)

5、銷(xiāo)更具戰(zhàn)略性它不僅使企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略更加明確而且比市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)更具價(jià)值。頂尖的品牌具有各自的遠(yuǎn)景、宗旨、財(cái)務(wù)目標(biāo)和市場(chǎng)目標(biāo)以及一整套實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的戰(zhàn)略組合。由于品牌如此重要因此需要像管理公司實(shí)體一樣來(lái)管理品牌包括對(duì)其盈利能力和權(quán)益的評(píng)價(jià)。品牌是企業(yè)資產(chǎn)價(jià)值的真正體現(xiàn)。如果您擁有工廠卻沒(méi)有創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌您就不具有真正的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。創(chuàng)建品牌無(wú)疑是參與競(jìng)爭(zhēng)的必由之路。假如公司沒(méi)有進(jìn)行品牌管理那么就不可能取得一流的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)也不可能獲得廣泛的認(rèn)同。品牌建設(shè)極

6、具戰(zhàn)略意義在董事會(huì)的議事日程上這應(yīng)該成為永恒[1]品牌終端形象的重要性(中華紡織網(wǎng)).[2]品牌——經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的王牌(chinaef).功的品牌。盡管全球經(jīng)濟(jì)風(fēng)云變幻企業(yè)的管理者也在更迭這些品牌依然保持著旺盛的生命力抵御過(guò)各種風(fēng)浪為企業(yè)贏得一個(gè)又一個(gè)輝煌。在二十一世紀(jì)的全球化競(jìng)爭(zhēng)年代創(chuàng)建國(guó)際品牌無(wú)疑是企業(yè)參與世界競(jìng)爭(zhēng)的必由之路品牌將引領(lǐng)方向幫助企業(yè)在洶涌澎湃的市場(chǎng)汪洋中進(jìn)行正確的導(dǎo)航駛向成功的彼岸品牌將驅(qū)動(dòng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略有效地進(jìn)行資源的優(yōu)

7、化配置集中于創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)的品牌。許多公司在戰(zhàn)略上目光短淺不顧自身狀況為追求眼前利益盲目引進(jìn)盛行一時(shí)的管理辦法如質(zhì)量管理、CI系統(tǒng)、ERP、機(jī)構(gòu)重組、顧客服務(wù)等等但由于缺乏對(duì)其價(jià)值的理解、以及資源的整合卻沒(méi)能挽救衰敗的命運(yùn)盡管這對(duì)加強(qiáng)企業(yè)的管理提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力極有貢獻(xiàn)但企業(yè)這艘大船如果連方向都定錯(cuò)了這些系統(tǒng)又不能協(xié)調(diào)運(yùn)作那么勢(shì)必會(huì)加速把企業(yè)許多公司在戰(zhàn)略上目光短淺不顧自身發(fā)展?fàn)顩r為追求眼前利益盲目引進(jìn)盛行一時(shí)的管理辦法如質(zhì)量管理、CI系統(tǒng)、E

8、RP、機(jī)構(gòu)重組、顧客服務(wù)等等但由于缺乏對(duì)其價(jià)值的理解、以及資源的整合卻沒(méi)能挽救企業(yè)衰敗的命運(yùn)盡管這對(duì)加強(qiáng)企業(yè)的管理提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力極有貢獻(xiàn)但企業(yè)這艘大船如果連方向都定錯(cuò)了這些系統(tǒng)又不能協(xié)調(diào)運(yùn)作那么勢(shì)必會(huì)加速把企業(yè)推向深淵。更有甚者我們?cè)?jīng)做過(guò)一些調(diào)查許多公司引進(jìn)ISO9000認(rèn)證工作并不是真正地為提高生產(chǎn)效率、加強(qiáng)生產(chǎn)管理、確保產(chǎn)品質(zhì)量而是在做表面文章成了聾子的耳朵擺設(shè)許多企業(yè)不但沒(méi)能提升贏利能力反而下降這不能不引起我們的深思。企業(yè)引進(jìn)

9、的管理系統(tǒng)是企業(yè)提高經(jīng)營(yíng)效率的重要組成部分雖然它帶給企業(yè)的管理方法但是這是不可變的因素它維系著企業(yè)更好地開(kāi)展管理工作它為企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)造了條件但決不是形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的法寶企業(yè)只有在可變的因素上建立優(yōu)勢(shì)才可能在市場(chǎng)上有所作為管理體系皆可復(fù)制惟有品牌的理念不可復(fù)制只有無(wú)法復(fù)制的系統(tǒng)才能真正為企業(yè)創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如今品牌是提及率最高的名詞各行各業(yè)都在大談要品牌戰(zhàn)略爭(zhēng)創(chuàng)名牌但大都停留在品牌的形象傳播、廣告活動(dòng)上炒概念、推形象、搞公關(guān)成為時(shí)尚無(wú)數(shù)行業(yè)

10、的成長(zhǎng)期還能創(chuàng)造客觀的利潤(rùn)乞不知也隱藏著危機(jī)和暗礁回首看看從市場(chǎng)成長(zhǎng)期走到今天市場(chǎng)成熟期的企業(yè)有多少曾經(jīng)輝煌一時(shí)結(jié)果壯志難酬的企業(yè)它們?cè)?jīng)也是“品牌”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”今天他們的品牌又價(jià)值幾許。令人遺憾的是許多公司仍在重蹈覆轍相信(或者說(shuō)有時(shí)候受到誤導(dǎo)而去相信)只要憑一種新的“公司形象”大量的廣告促銷(xiāo)就能賦予品牌震撼人心的力量并創(chuàng)造出強(qiáng)勢(shì)品牌而結(jié)果他們卻造成千上萬(wàn)的浪費(fèi)許多企業(yè)為了進(jìn)軍市場(chǎng)揮金如土大打廣告促銷(xiāo)戰(zhàn)忽視了品牌的戰(zhàn)略發(fā)起一個(gè)又