信念價(jià)格的稟賦效應(yīng)與錨定效應(yīng)研究.pdf

1、信念描述了個(gè)體認(rèn)為的各種不同結(jié)果發(fā)生的可能性及效用，信念是決策和行動(dòng)的基礎(chǔ)。決策（行動(dòng)）主體會(huì)根據(jù)接收到的信息、與他人行為的互動(dòng)以及外部環(huán)境的刺激不斷更新和修訂自己的信念。價(jià)格是一個(gè)主觀見之于客觀的過(guò)程，是當(dāng)事人對(duì)事物（商品）與自己關(guān)系的一種價(jià)值判斷，這一價(jià)值判斷與他人的判斷聚合并以共同信念形式表征時(shí)稱其為價(jià)格，它同樣受當(dāng)事人信念的影響。已有關(guān)于價(jià)格的文獻(xiàn)主要集中在參考價(jià)格研究、價(jià)格預(yù)期研究等方面，游離于評(píng)價(jià)主體之外，信念價(jià)格的提出會(huì)將

2、人的信念集合在一起對(duì)物品或事件進(jìn)行評(píng)價(jià)，能更全面的反應(yīng)評(píng)價(jià)主體的主觀特質(zhì)。
　　稟賦效應(yīng)和錨定效應(yīng)是影響個(gè)體判斷和評(píng)價(jià)的重要因素。個(gè)體不同的風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度、損失規(guī)避等會(huì)引起稟賦效應(yīng)，進(jìn)而導(dǎo)致個(gè)體對(duì)信念價(jià)格的不同估計(jì);錨定效應(yīng)也會(huì)使個(gè)體對(duì)信念價(jià)格進(jìn)行不充分的向上或向下調(diào)節(jié)，導(dǎo)致判斷偏差。個(gè)體的成交意愿依賴于已有的私人信息和外部信息誘導(dǎo)產(chǎn)生的價(jià)格信念，所以研究信念價(jià)格在不同條件下的稟賦效應(yīng)和錨定效應(yīng)表現(xiàn)形式及其原因有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。<

3、br>　　本文沿著行為經(jīng)濟(jì)學(xué)進(jìn)路、利用實(shí)驗(yàn)的方法，測(cè)度信念價(jià)格的稟賦效應(yīng)與錨定效應(yīng)，主要的創(chuàng)新有:(1)原創(chuàng)信念價(jià)格概念，即信念價(jià)格描述了不同個(gè)體對(duì)價(jià)格評(píng)價(jià)的可能性及其效用，進(jìn)一步反映了價(jià)格評(píng)價(jià)研究中的主體主觀特質(zhì)，豐富了個(gè)體不斷學(xué)習(xí)并更新對(duì)價(jià)格判斷的信念體系。(2)通過(guò)稟賦效應(yīng)實(shí)驗(yàn)和錨定效應(yīng)實(shí)驗(yàn)，提取并測(cè)度信念價(jià)格，探究其形成機(jī)制與相關(guān)影響因素，并對(duì)個(gè)體在不同條件下對(duì)信念價(jià)格的調(diào)節(jié)以及影響調(diào)節(jié)程度的差異進(jìn)行對(duì)比，尋找稟賦效應(yīng)和錨定效應(yīng)