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1、李寧運(yùn)動(dòng)鞋的策劃書(shū)編號(hào):HA2010前言營(yíng)銷策劃人李媛(即:甲)接受中央國(guó)際新亞廣場(chǎng)(即:乙)公司的委托,承擔(dān)2011年度營(yíng)銷策劃工作。隨著改革開(kāi)放的逐步深入與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,人民群眾日常消費(fèi)品的消費(fèi)需求也日益加大,商品市場(chǎng)出現(xiàn)了無(wú)限商機(jī)。況且人們生活水平的日益提高,追求高質(zhì)量的物質(zhì)消費(fèi)已經(jīng)被越來(lái)越多的都市人所接受。目前,運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)上主要有德國(guó)阿迪、美國(guó)街頭品牌1、中國(guó)國(guó)產(chǎn)李寧和雙星等等占比較大的市場(chǎng),而且這些運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)格一般都在30
2、0塊錢擺布或超過(guò)300塊錢,李寧運(yùn)動(dòng)鞋做為一個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)上的新生力量,其價(jià)格必定不能和上述品牌鞋相提并論,李寧運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)格一般定在300塊錢擺布或更底,而作為二、三線城市的淮安,對(duì)一般的家庭還是可以承受的起的,在目前人民生活水平的提高和對(duì)物美價(jià)廉的尋求來(lái)看,李寧運(yùn)動(dòng)鞋是大有市場(chǎng)的。李寧運(yùn)動(dòng)鞋的生產(chǎn)和銷售,目前在市場(chǎng)營(yíng)銷方面遇到一些問(wèn)題。隨著運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益白熱化,為了解決李寧在營(yíng)銷方面寧的品牌形象!預(yù)期效果:李寧運(yùn)動(dòng)鞋,已深受
3、大眾,尤其是老青年男性的喜愛(ài),成為男人魅力,章顯運(yùn)動(dòng)健康,活力充沛中老年族的“寵兒”,尤其是它的廣告詞:“一切皆有可能!”更是膾炙人口。但是,在今天這個(gè)提倡個(gè)性解放的年代,運(yùn)動(dòng),活力等字眼,再也不僅是男性的代名詞,女性也走出安靜,放下羞澀,展現(xiàn)她們的健康活力。所以,可通過(guò)廣告維持其已有市場(chǎng)的同時(shí),著重推出女性款運(yùn)鞋,拓寬其品牌消費(fèi).正文1.SWOT分析SWOT分析是一種對(duì)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅的分析,在分析時(shí),應(yīng)把所有的內(nèi)部因素(
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