李寧運(yùn)動(dòng)鞋的策劃書

1、李寧運(yùn)動(dòng)鞋的策劃書編號(hào)：HA2010前言營銷策劃人李媛（即：甲）接受中央國際新亞廣場（即：乙）公司的委托，承擔(dān)2011年度營銷策劃工作。隨著改革開放的逐步深入與市場經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人民群眾日常消費(fèi)品的消費(fèi)需求也日益加大，商品市場出現(xiàn)了無限商機(jī)。況且人們生活水平的日益提高，追求高質(zhì)量的物質(zhì)消費(fèi)已經(jīng)被越來越多的都市人所接受。目前，運(yùn)動(dòng)鞋市場上主要有德國阿迪、美國街頭品牌1、中國國產(chǎn)李寧和雙星等等占比較大的市場，而且這些運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)格一般都在30

2、0塊錢擺布或超過300塊錢，李寧運(yùn)動(dòng)鞋做為一個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋市場上的新生力量，其價(jià)格必定不能和上述品牌鞋相提并論，李寧運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)格一般定在300塊錢擺布或更底，而作為二、三線城市的淮安，對(duì)一般的家庭還是可以承受的起的，在目前人民生活水平的提高和對(duì)物美價(jià)廉的尋求來看，李寧運(yùn)動(dòng)鞋是大有市場的。李寧運(yùn)動(dòng)鞋的生產(chǎn)和銷售，目前在市場營銷方面遇到一些問題。隨著運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品市場競爭的日益白熱化，為了解決李寧在營銷方面寧的品牌形象!預(yù)期效果：李寧運(yùn)動(dòng)鞋，已深受

3、大眾，尤其是老青年男性的喜愛，成為男人魅力，章顯運(yùn)動(dòng)健康，活力充沛中老年族的“寵兒”，尤其是它的廣告詞：“一切皆有可能！”更是膾炙人口。但是，在今天這個(gè)提倡個(gè)性解放的年代，運(yùn)動(dòng)，活力等字眼，再也不僅是男性的代名詞，女性也走出安靜，放下羞澀，展現(xiàn)她們的健康活力。所以，可通過廣告維持其已有市場的同時(shí)，著重推出女性款運(yùn)鞋，拓寬其品牌消費(fèi).正文1.SWOT分析SWOT分析是一種對(duì)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅的分析，在分析時(shí)，應(yīng)把所有的內(nèi)部因素(