李寧運動鞋品牌延伸的問題與對策[開題報告]

1、本科畢業(yè)設(shè)計（論文）開題報告題目李寧運動鞋品牌延伸的問題與對策學(xué)院專業(yè)工商管理班級學(xué)號學(xué)生姓名指導(dǎo)教師開題日期奧格威（DavidOgilvy）品牌結(jié)構(gòu)論指出，品牌是在消費者的心目中建立的產(chǎn)品與消費者之間的一種關(guān)系和紐帶，品牌所囊括的內(nèi)容包羅萬象、錯綜復(fù)雜——品牌的屬性、名稱、包裝、歷史、聲譽、價值、廣告風(fēng)格、文化、個性等的無形組合構(gòu)成了品牌。消費者自身的知識、體驗和購買及使用經(jīng)驗，也會影響品牌在他們心中的地位?？铺乩眨≒hilipKot

2、ler，2001）品牌結(jié)構(gòu)論認為，品牌至少有六方面：屬性、利益、價值、文化、個性以及用戶。瓊斯（KatieJones）品牌利益論是指能為顧客提供其認為值得購買的功能利益以及附加利益的產(chǎn)品。艾克（DavidAaker）品牌關(guān)系論將品牌定義為產(chǎn)品、符號、人、廠商與消費者之間的聯(lián)結(jié)和溝通，品牌是一個全方位的構(gòu)架，牽涉到消費者與品牌溝通的方方面面。（四）（四）實施品牌延伸的優(yōu)勢實施品牌延伸的優(yōu)勢曾德國在《企業(yè)實施品牌延伸的策略探討》中指出：品牌

3、延伸有利于充分利用品牌資產(chǎn)的價值；有利于產(chǎn)品進入新的市場；有利于降低新產(chǎn)品的市場投入費用；有利于實現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整或轉(zhuǎn)移；有利于擴大品牌的市場影響力；有利于更好地保護品牌資產(chǎn)；滿足客戶多樣化的需求。侯鋼在《淺析品牌延伸》中提到企業(yè)實施品牌延伸策略的優(yōu)勢：1、企業(yè)在利用自己己經(jīng)樹立起來的市場形象推廣新產(chǎn)品時，新產(chǎn)品以同一品牌投放市場，可以利用消費者對該品牌已有的知名度、美譽度、信任度及忠誠心理，實現(xiàn)品牌資產(chǎn)轉(zhuǎn)移。2、可以充分利用品牌資源。

4、3、提高整體品牌家族的投資效益，使整體營銷投資達到理想的經(jīng)濟規(guī)模時，核心品牌的產(chǎn)品和延伸品牌的產(chǎn)品的平均效益達到最大化。王蓓在《淺談品牌延伸》中指出品牌延伸的優(yōu)勢：1、品牌經(jīng)營者可用某一強勁的品牌來使新產(chǎn)品很快獲得識別品牌經(jīng)營者因此可節(jié)省包括使消費者熟悉新品牌的所有廣告費。2、成功的品牌延伸能為現(xiàn)存的品牌或產(chǎn)品線帶來新鮮感為它們增強活力為消費者提供更完整的選擇。3、品牌延伸能夠增強核心品牌的形象，能夠提高整體品牌家庭的投資效益。4、有助

5、于品牌資產(chǎn)與價值的提升樹立行業(yè)綜合品牌在一定的預(yù)算下集中宣傳一個品牌比分散推廣品牌更能提升品牌價值與知名度。5、同一品牌麾下的不同產(chǎn)品各自在市場上獲得成功的美譽相互呼應(yīng)有助于提升品牌形象獲得更多的知名度和注目率。（五）（五）品牌延伸中的問題與風(fēng)險品牌延伸中的問題與風(fēng)險常婷婷在《品牌延伸的問題與對策》中提到品牌延伸實踐和理論研究中存在的問題：1、品牌延伸的觀念缺乏創(chuàng)新的思想和理性的態(tài)度。國內(nèi)的一些學(xué)者套用或極端理解屈特和里斯的品牌單一性與