李寧運動鞋品牌延伸的問題與對策[文獻綜述]

1、本科畢業(yè)設計（論文）文獻綜述題目李寧運動鞋品牌延伸的問題與對策學院專業(yè)工商管理班級學號學生姓名指導教師開題日期曾德國在《企業(yè)實施品牌延伸的策略探討》中指出：品牌延伸有利于充分利用品牌資產(chǎn)的價值；有利于產(chǎn)品進入新的市場；有利于降低新產(chǎn)品的市場投入費用；有利于實現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整或轉(zhuǎn)移；有利于擴大品牌的市場影響力；有利于更好地保護品牌資產(chǎn)；滿足客戶多樣化的需求。侯鋼在《淺析品牌延伸》中提到企業(yè)實施品牌延伸策略的優(yōu)勢：1、企業(yè)在利用自己己經(jīng)樹立

2、起來的市場形象推廣新產(chǎn)品時，新產(chǎn)品以同一品牌投放市場，可以利用消費者對該品牌已有的知名度、美譽度、信任度及忠誠心理，實現(xiàn)品牌資產(chǎn)轉(zhuǎn)移。2、可以充分利用品牌資源。3、提高整體品牌家族的投資效益，使整體營銷投資達到理想的經(jīng)濟規(guī)模時，核心品牌的產(chǎn)品和延伸品牌的產(chǎn)品的平均效益達到最大化。王蓓在《淺談品牌延伸》中指出品牌延伸的優(yōu)勢：1、品牌經(jīng)營者可用某一強勁的品牌來使新產(chǎn)品很快獲得識別品牌經(jīng)營者因此可節(jié)省包括使消費者熟悉新品牌的所有廣告費。2、成

3、功的品牌延伸能為現(xiàn)存的品牌或產(chǎn)品線帶來新鮮感為它們增強活力為消費者提供更完整的選擇。3、品牌延伸能夠增強核心品牌的形象，能夠提高整體品牌家庭的投資效益。4、有助于品牌資產(chǎn)與價值的提升樹立行業(yè)綜合品牌在一定的預算下集中宣傳一個品牌比分散推廣品牌更能提升品牌價值與知名度。5、同一品牌麾下的不同產(chǎn)品各自在市場上獲得成功的美譽相互呼應有助于提升品牌形象獲得更多的知名度和注目率。品牌延伸中的問題與風險品牌延伸中的問題與風險常婷婷在《品牌延伸的問題

4、與對策》中提到品牌延伸實踐和理論研究中存在的問題：1、品牌延伸的觀念缺乏創(chuàng)新的思想和理性的態(tài)度。國內(nèi)的一些學者套用或極端理解屈特和里斯的品牌單一性與定位理論缺乏理性地分析和否定品牌延伸現(xiàn)象。對品牌延伸問題缺乏嚴謹求實的作風、引用數(shù)據(jù)嚴重失真與不完整。2、品牌延伸實踐和理論研究的視角缺乏長遠和全局的高度品牌延伸實踐和理論研究中存在著靜止和孤立的觀點。目前文獻的論述和所舉的案例都給人一種針對某時、某個產(chǎn)品來分析品牌延伸問題的感覺品牌延伸的利

5、弊、品牌延伸頻譜、理論研究成果也大多就品牌延伸論品牌延伸沒有考慮情景因素和企業(yè)長遠發(fā)展的需要。在品牌延伸實踐中這種孤立和靜止的觀點會使企業(yè)做出錯誤的品牌延伸決策。王文軍在《論我國企業(yè)品牌延伸戰(zhàn)略的實施：問題與對策》中提到我國企業(yè)實施品牌延伸戰(zhàn)略中存在的非理性問題：1、延伸品牌與原有品牌的核心價值不符。從品牌延伸的角度來看，一個成功的品牌在市場中往往都有十分明確的形象定位，尤其是對于忠誠度高的品牌而言，它還可能變成某一特定產(chǎn)品的代名詞即類