歐萊雅男性祛痘護(hù)膚品廣告策劃案

1、1客戶：歐萊雅化妝品有限公司產(chǎn)品銷售部客戶：歐萊雅化妝品有限公司產(chǎn)品銷售部策劃?rùn)C(jī)構(gòu)：第九組廣告團(tuán)隊(duì)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)：第九組廣告團(tuán)隊(duì)策劃人：彭倩妹，李紅，江俊，萬文剛策劃人：彭倩妹，李紅，江俊，萬文剛完成日期：完成日期：2012年12月29日3摘要摘要現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展的中國，隨著人們生活水平的日益提高，人們的需求層次不斷上升，根據(jù)馬斯洛的需求理論層次論，中國人對(duì)自己外表和身份的注重程度我們便不得而知。由此，護(hù)膚品在中國的發(fā)展前景很樂觀，縱觀近年中

2、國護(hù)膚品市場(chǎng)的發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)中護(hù)膚品種類繁多，各種品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，與此同時(shí)，各個(gè)品牌的護(hù)膚品，化妝品推出的新產(chǎn)品也是層出不窮，并且都以套裝，系列等形式向市場(chǎng)進(jìn)軍。毫無疑問，歐萊雅正是其中的一種，根據(jù)調(diào)查了解，歐萊雅在中國市場(chǎng)發(fā)展的還算是成功的，最初在歐美地區(qū)發(fā)展的歐萊雅，1996年進(jìn)入中國市場(chǎng)的歐萊雅，經(jīng)過十多年的發(fā)展，已經(jīng)成為中國人口中的知名品牌了。然而，提到護(hù)膚品，人們最先想到的必定是女性，為了使護(hù)膚品市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大，各類品牌紛