洗發(fā)水廣告策劃書

1、海飛絲洗發(fā)水廣告策劃書海飛絲洗發(fā)水廣告策劃書海飛絲洗發(fā)水廣告策劃書海飛絲洗發(fā)水廣告策劃書目錄目錄一、前言…………………………………………………………………2二、市場分析……………………………………………………………2（一）目標消費者群分析………………………………………………2（二）產(chǎn)品競爭對手分析………………………………………………2（三）產(chǎn)品市場前景分析………………………………………………3三、產(chǎn)品分析…………………………………………

2、…………………4（一）產(chǎn)品現(xiàn)有市場定位分析…………………………………………4（二）產(chǎn)品的問題點和機會點…………………………………………4四、廣告定位……………………………………………………………5（一）本次廣告宣傳目的………………………………………………5（二）本次廣告宣傳定位………………………………………………5（三）本次廣告宣傳主題………………………………………………5五、廣告設計……………………………………………………………6（一

3、）廣告內(nèi)容…………………………………………………………6（二）廣告形式…………………………………………………………6六、媒體策略……………………………………………………………6七、實施策略……………………………………………………………6八、廣告經(jīng)費預算………………………………………………………7九、廣告投放效果監(jiān)控…………………………………………………7海飛絲洗發(fā)水廣告策劃書海飛絲洗發(fā)水廣告策劃書有相關(guān)產(chǎn)品之外，市場上還未出現(xiàn)過專業(yè)的男

4、士洗發(fā)產(chǎn)品。而其“男士專用去屑”別出心裁，首創(chuàng)“男士專用”成為我國首款專為男士所設計的洗發(fā)產(chǎn)品。一直以來，洗護發(fā)產(chǎn)品一直都是男女混用的。在消費品這個女性獨秀的市場，男性一向有被忽略之嫌。首推男士專用，恰到好處的抓住了男性消費者渴望被重視的訴求。聯(lián)合利華此招可謂殺傷力強大。聯(lián)合利華大中華區(qū)總裁薄睿凱表示，“男女區(qū)分”的去屑概念也是清揚要“顛覆市場”的一大籌碼。1、清揚清揚此次的定位更為年輕化。它在核心訴求上，為避免陷入與海飛絲功能訴求的糾

5、纏，清揚大膽舍棄諸如維它礦物群等產(chǎn)品訴求，同時首次在國內(nèi)引入男性洗發(fā)水概念，以使清揚的品牌顯得更為個性，而“男士系列”本身所代表的不同細分規(guī)則也可以體現(xiàn)產(chǎn)品的專業(yè)性。在價格上，清揚大膽定位于中高端產(chǎn)品，以吸引青年中的主力消費人群，高出海飛絲2～3元的單價使清揚在消費者心中的品牌檔次迅速提升；在產(chǎn)品形象上，清揚以冷酷的黑色為主基調(diào)，并將黑色包裝為“拒絕白色頭屑的無屑標準色”，既在形象上與海飛絲區(qū)分，又沖擊著消費者固有的傳統(tǒng)審美觀。清揚品牌

6、代言人最終敲定了臺灣超人氣主持人小S，其個性激情的形象與清揚意圖打造的品牌形象不謀而合。2、風影風影是絲寶旗下的一款去屑洗發(fā)水。以“去屑不傷發(fā)”為主要賣點，表達“新一代，時尚潮流”的品牌主張，針對頭屑產(chǎn)生的不同原因，為目標消費群“度身定造”更專業(yè)的去屑洗發(fā)品種，同時推出“去屑防屑”洗護組合，去屑更準確，防屑更持久。風影目前的產(chǎn)品共分為去屑清爽配方、滋潤保濕配方、去屑修護配方和去屑柔亮配方四大系列。3、采樂西安楊森瞄準“藥物去屑”，推出采

7、樂去屑特效藥。藥品行業(yè)里，從沒有一個廠家生產(chǎn)過頭屑特效藥；洗發(fā)水行業(yè)里，也沒有一種洗發(fā)水可以達到藥物去屑的效果。采樂找到了一個極好的市場空白地帶：藥物去屑，市場推廣中宣稱專業(yè)去屑，８次徹底去除頭屑，它站在醫(yī)學研究的角度談治療頭皮屑，注重利用醫(yī)學權(quán)威，這就是采樂鮮明的市場定位，它一露面便贏得了一部分重度頭屑患者的歡迎。同時，采樂的銷售渠道主要是醫(yī)院和藥店，所以在國內(nèi)許多消費者的心里，采樂是專門針對頭屑的去屑特效藥，有效的定位避免了激烈的市

8、場競爭。4、追風“追風”為霸王國際集團旗下的品牌，其強調(diào)的是秉承其中草藥傳統(tǒng)理念，將博大精深的中草藥文化發(fā)揚光大。追風產(chǎn)品涉及洗護發(fā)系列、美發(fā)造型系列、沐浴露系列和香皂系列，定位于天然、專業(yè)、時尚，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代融為一體，立志于為消費者帶來全新的天然、健康的生活方式，其口號為：中藥去屑，就是追風！。尤其是選擇天后王菲作為代言人，更體現(xiàn)其要在去屑洗發(fā)水市場大干一場的決心。（三）產(chǎn)品市場前景分析目前市場上，海飛絲與清揚的戰(zhàn)爭正打的如火如荼。長