綠色風(fēng)暴

1、12007年品牌年品牌“綠色風(fēng)暴綠色風(fēng)暴”推廣計(jì)劃書推廣計(jì)劃書一、項(xiàng)目背景分析：一、項(xiàng)目背景分析：在南昌市場(chǎng)上，櫥柜、地板、衣柜等木制品建筑裝飾材料和裝飾公司都處于魚龍混雜，消費(fèi)者難辨真?zhèn)蔚那闆r，一些小生產(chǎn)企業(yè)，用一些劣質(zhì)和不環(huán)保的材料以次充好，更有甚者，將其賦予華麗包裝，賦予進(jìn)口、國(guó)優(yōu)等品牌自居，抬高物價(jià)，而且亂打折，使得整個(gè)價(jià)格市場(chǎng)體系混亂不堪。而真正有實(shí)力，有信譽(yù)，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的國(guó)內(nèi)、國(guó)際知名品牌可能由于品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)的推廣計(jì)劃執(zhí)行中會(huì)

2、有一些宣傳模式、方式有所不同，會(huì)有某一階段在廣告力度、促銷力度上處于劣勢(shì)，這也給了這些小品牌混水摸魚的可乘之機(jī)。二、活動(dòng)目的：二、活動(dòng)目的：為澄清市場(chǎng)，更好的豎立品牌形象和消費(fèi)者認(rèn)可度，特策劃此次“綠色風(fēng)暴”，秉承淡季做市場(chǎng)，旺季做銷量的營(yíng)銷思想，為2007年整個(gè)下半年的銷量目標(biāo)完成，奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，此活動(dòng)推出，將讓一大部分，以次充好的偽品牌無所遁形，在市場(chǎng)上無法立足，還市場(chǎng)一個(gè)公平公正的和諧環(huán)境。三、活動(dòng)主題：三、活動(dòng)主題：萬人見證綠

3、色風(fēng)暴四、基本理念：四、基本理念：甲醛是目前家庭裝修中談虎色變的東西，其危害性，已經(jīng)深入消費(fèi)者心理，而要在裝修中想要達(dá)到環(huán)保已成為目前消費(fèi)者選購(gòu)裝飾材料和裝飾公司的最低標(biāo)準(zhǔn)，但在目前市場(chǎng)上能做到環(huán)保、甲醛3“萬人見證、綠色風(fēng)暴”活動(dòng)，會(huì)場(chǎng)設(shè)在藝術(shù)劇院或省體育館，分為現(xiàn)場(chǎng)組和外場(chǎng)組，現(xiàn)場(chǎng)檢測(cè)消費(fèi)者帶來的樣塊，外場(chǎng)小組去客戶施工工地檢測(cè)，即時(shí)公布檢測(cè)數(shù)據(jù)。在活動(dòng)期間將附以報(bào)紙軟文、戶外媒體宣傳，并對(duì)此次活動(dòng)追蹤報(bào)道。七、活動(dòng)效果分析：七、活

4、動(dòng)效果分析：此次活動(dòng)將有效提升消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)，澄清混亂的市場(chǎng)環(huán)境，預(yù)計(jì)參與客戶2000名，已裝修客戶1000名，未裝修、即將或正在裝修客戶1000名，受影響客戶3000名，品牌美譽(yù)度將大幅提升，配合各品牌自身活動(dòng)優(yōu)惠力度，預(yù)計(jì)成交客戶200名。八、活動(dòng)費(fèi)用分析：八、活動(dòng)費(fèi)用分析：1、噴繪、廣告物質(zhì)制作a、“環(huán)保就是生命、綠色風(fēng)暴”科普展，展品及展架制作費(fèi)20個(gè)25元個(gè)10處=5000元“實(shí)力見證、綠色風(fēng)暴”展品及展架30m215元=45