我國(guó)中小網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟發(fā)展現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策分析.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟是廣告主與網(wǎng)絡(luò)媒體的中介。聯(lián)盟為廣告主提供網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒介和增值服務(wù)，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒介通過(guò)發(fā)布聯(lián)盟廣告而獲得傭金。1996年亞馬遜（Amazon）開創(chuàng)了這種創(chuàng)新營(yíng)銷模式。21世紀(jì)初國(guó)外廣告聯(lián)盟開始進(jìn)入中國(guó)如Google AdSense等，同時(shí)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟也如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。
　　我國(guó)廣告聯(lián)盟現(xiàn)仍處于萌芽發(fā)展階段，存在著進(jìn)入門檻低、格局不穩(wěn)、信任危機(jī)、中小聯(lián)盟生存困難、甚至隱含危害社會(huì)因素等問(wèn)題。如果將網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟分

2、為一級(jí)核心聯(lián)盟（Google AdSense、百度、阿里媽媽）、二級(jí)實(shí)力聯(lián)盟與三級(jí)中小聯(lián)盟，本文將重點(diǎn)主要放在了三級(jí)中小廣告聯(lián)盟上。
　　中小廣告聯(lián)盟的數(shù)量占到國(guó)內(nèi)廣告聯(lián)盟數(shù)量的90％，數(shù)量雖多卻面臨著生死考驗(yàn)。中小廣告聯(lián)盟整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈均存在著問(wèn)題:廣告主單一且投放規(guī)模小;聯(lián)盟自身規(guī)模小、管理不規(guī)范、抗風(fēng)險(xiǎn)能力差;合作網(wǎng)媒小而雜存在著嚴(yán)重的誠(chéng)信問(wèn)題。本文通過(guò)對(duì)中小廣告聯(lián)盟現(xiàn)狀和問(wèn)題的分析試圖為中小廣告聯(lián)盟的發(fā)展提出合理化的建議。這些