Q市都市海岸項(xiàng)目市場(chǎng)分析與經(jīng)營(yíng)策略研究.pdf

1、近年來,伴隨著我國(guó)家電業(yè)和通訊業(yè)的飛速發(fā)展,Q市大沙頭已經(jīng)迅速發(fā)展成為主要以二手手機(jī)、附以二手電腦、二手?jǐn)?shù)碼產(chǎn)品買賣的專業(yè)市場(chǎng)。然而隨著新產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)與舊貨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈,二手貨的利潤(rùn)持續(xù)降低,舊貨市場(chǎng)迫切需要向那些換代快、高科技含量高的產(chǎn)業(yè)發(fā)展,而且專營(yíng)的二手市場(chǎng)在Q市目前還是空白。在這種背景下,Q市政府提出了都市海岸項(xiàng)目,旨在將大沙頭舊貨市場(chǎng)改造成為港灣廣場(chǎng),營(yíng)造大眾化、信息化的二手手機(jī)及辦公設(shè)備專營(yíng)商城。
　　本文將現(xiàn)代項(xiàng)

2、目市場(chǎng)分析、市場(chǎng)營(yíng)銷的理論體系與Q市都市海岸項(xiàng)目實(shí)際密切結(jié)合,從以下幾個(gè)方面對(duì)本項(xiàng)目進(jìn)行了市場(chǎng)分析與經(jīng)營(yíng)策略研究:
　　首先,系統(tǒng)介紹了本項(xiàng)目的概況及所面臨的市場(chǎng)狀況,并在此基礎(chǔ)上，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了深入、全面的調(diào)查,確定了該項(xiàng)目的市場(chǎng)定位。研究表明,Q市專營(yíng)的二手市場(chǎng)還是空白,本項(xiàng)目具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),市場(chǎng)前景良好;本項(xiàng)目應(yīng)定位于以二手手機(jī)零售、團(tuán)批商戶及二手辦公設(shè)備經(jīng)營(yíng)商戶為目標(biāo)客戶,營(yíng)造大眾化、信息化的二手手機(jī)及辦公設(shè)備專營(yíng)商城。

3、r>　　然后,借助SWOT分析方法,深入分析了該項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅,并基于SWOT矩陣分析研究了該項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。研究表明,本項(xiàng)目的核心優(yōu)勢(shì)在于地段知名優(yōu)勢(shì);核心劣勢(shì)是商業(yè)體量的豎向結(jié)構(gòu)致使高層商業(yè)面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn);利好機(jī)遇在于區(qū)域的利好前景及市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)的發(fā)掘;潛在威脅在于新興二手專業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng);本項(xiàng)目在經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的選擇上應(yīng)選擇差異化戰(zhàn)略、市場(chǎng)領(lǐng)先戰(zhàn)略及成本領(lǐng)先戰(zhàn)略等,以加強(qiáng)項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)管理,培養(yǎng)項(xiàng)目核心競(jìng)爭(zhēng)力。
　　最后,針對(duì)