市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃 07963

1、–1–課程名稱：課程名稱：市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃課程代碼：課程代碼：0796307963（理論）（理論）目錄第一部分第一部分課程性質(zhì)與設(shè)置目的課程性質(zhì)與設(shè)置目的一、課程性質(zhì)與設(shè)置目的二、本課程的基本要求三、本課程與相關(guān)課程的聯(lián)系第二部分第二部分課程內(nèi)容與考核目標(biāo)課程內(nèi)容與考核目標(biāo)第一章市場(chǎng)營(yíng)銷策劃導(dǎo)論第一節(jié)策劃與市場(chǎng)營(yíng)銷策劃第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃歷史第三節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的研究對(duì)象與內(nèi)容第二章市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的原則、程序與思維第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的原則第二節(jié)

2、營(yíng)銷策劃的過程第三節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃思維第三章市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的核心：STP營(yíng)銷戰(zhàn)略第一節(jié)STP營(yíng)銷戰(zhàn)略概述第二節(jié)市場(chǎng)細(xì)分第三節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)第四節(jié)市場(chǎng)定位戰(zhàn)略策劃第四章顧客管理、顧客滿意與產(chǎn)品策劃第一節(jié)消費(fèi)者市場(chǎng)與組織市場(chǎng)第二節(jié)產(chǎn)品生命周期各階段的營(yíng)銷策劃第三節(jié)產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線策劃第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)策劃–3–第三部分第三部分關(guān)于大綱的說明與考核實(shí)施要求關(guān)于大綱的說明與考核實(shí)施要求附錄題型舉例第一部分第一部分課程性質(zhì)與設(shè)置目的課程性質(zhì)與設(shè)置目的一、課程

3、性質(zhì)與設(shè)置目的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃課程是湖北省高等教育自學(xué)考試藥學(xué)與藥品營(yíng)銷專業(yè)的專業(yè)課和必修課，是建立在醫(yī)藥基礎(chǔ)知識(shí)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、策劃學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論等基礎(chǔ)上的綜合應(yīng)用型學(xué)科，是醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科的一個(gè)重要組成部分。為了培養(yǎng)和檢驗(yàn)自學(xué)應(yīng)考者的醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的基礎(chǔ)理論、基本知識(shí)和基本技能而設(shè)置的一門專業(yè)課程。本課程的目的是：自學(xué)應(yīng)考者通過學(xué)習(xí)該門課程，可以全面掌握最基本的醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的概念，市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的原則、程序與思維，STP營(yíng)

4、銷戰(zhàn)略，顧客管理、顧客滿意與產(chǎn)品策劃，品牌戰(zhàn)略與CIS策劃，消費(fèi)者成本與產(chǎn)品定價(jià)策劃，渠道策劃，促銷與溝通策劃以及營(yíng)銷策劃文案的撰寫等理論和知識(shí)。全面鍛煉學(xué)生的思維能力、創(chuàng)新能力、競(jìng)爭(zhēng)能力和經(jīng)營(yíng)管理能力。本課程助學(xué)學(xué)時(shí)數(shù)：144學(xué)時(shí)。二、本課程的基本要求本課程教學(xué)的基本要求是：正確認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃課程的性質(zhì)、任務(wù)及其研究的對(duì)象。全面了解課程的體系、結(jié)構(gòu)。對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃有一個(gè)總體的認(rèn)識(shí)。掌握市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的基本內(nèi)容、基本概念、基本原理和基本

5、方法。了解學(xué)科發(fā)展的新理論與新思想。緊密聯(lián)系實(shí)際，學(xué)會(huì)分析醫(yī)藥營(yíng)銷策劃案例，解決實(shí)際問題，把學(xué)科理論的學(xué)習(xí)融入對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)實(shí)踐的研究和認(rèn)識(shí)之中。切實(shí)提高學(xué)生分析問題、解決問題的能力，真正掌握本課程的核心內(nèi)容。三、本課程與相關(guān)課程的聯(lián)系《市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃》是一門醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)管理類的應(yīng)用課程，涉及許多營(yíng)銷策劃的概念、原理和方法，具有理論性、實(shí)踐性和邏輯性等特點(diǎn)，學(xué)生既要掌握策劃學(xué)的原理和概念，又要了解醫(yī)藥行業(yè)，懂得如何靈活運(yùn)用理論知識(shí)，還要充分理解