2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題（含答案詳解+作文范文）_第1頁
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1、“感人心者莫先乎情”，情感的交流與溝通已成為當今廣告迫切需要但又極度稀缺的信息傳播需求和注意力資源，廣告的情感化訴求將成為當前中國廣告創(chuàng)意發(fā)展的重要趨勢。本文以消費者心理為研究基礎(chǔ)，以當前廣告界熱點探討的“中國元素”為視角，突出中國感性訴求廣告的發(fā)展須與中國消費者的文化價值觀、心理特征、生活方式、思維習慣等“中國元素”相結(jié)合，試圖探索一條適合中國消費者情感心理需求與“中國元素”本土化特色的感性訴求廣告表現(xiàn)發(fā)展之路，這為感性訴求廣告和“中

2、國元素”廣告的研究開辟了嶄新的視角。
　　 從理論意義上看，目前中國的感性訴求廣告研究還較單一，特別從消費者心理和行為角度的研究甚少，深入探析中國消費者心理對推動感性訴求廣告研究及廣告效果研究發(fā)展有著重要意義。把“中國元素”精神層納入感性訴求廣告來研究，這也為尚處于零散和薄弱階段的“中國元素”廣告研究提供了新的思維和方向。廣告實踐意義上看，目前中國本土還缺乏感動人心的情感廣告作品，廣告人對本土消費者研究的意識和重視程度還不夠，立

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