空調(diào)廣告推廣提案

1、“創(chuàng)造品牌感召” 2019年某空調(diào)廣告推廣提案,我們的目標(biāo),洞悉市場，發(fā)現(xiàn)傳播障礙和機會?？辞遄约?，剖析對手宣傳行為。創(chuàng)造出在今天有銷售效益，在明天能建立強勢品牌價值的廣告概念。創(chuàng)意一炮打響，優(yōu)勢廣為人知。,溝通是一個非常精密的過程,我是誰？我有什么要說？我該說些什么？我該怎么說？,她是誰？她為什么要聽？她想聽些什么？她相信嗎？,廣告的任務(wù)完 成 什 么？,支持家庭購買，影響購買空調(diào)時的家庭共同

2、決策；提升某空調(diào)的品牌活力，增強品牌與消費者的個人親近感；以PAM為代表，推出某空調(diào)“最先進”的技術(shù)形象，與競爭品牌拉開差距。,廣告的對象,● 家庭● 品質(zhì)消費群，相信品牌，在乎性價比,我們理解的“品質(zhì)消費族”,思想比較活躍，比較容易接受新生事物，有創(chuàng)新精神。工作態(tài)度積極樂觀、腳踏實地，喜歡擔(dān)負(fù)具有挑戰(zhàn)性的工作，并以高收入來顯示自己的實力。消費能力強，喜歡享受生活，愛好消費比較前沿的科技產(chǎn)品。他們認(rèn)為消費是為了感受，這

3、種感受并不是一般的物質(zhì)占有欲的滿足，而是對生活品質(zhì)的高標(biāo)準(zhǔn)。他們在大商場、專賣店購物，在健身房、酒吧、迪廳、美容屋、電影院里消費。他們晚上用上網(wǎng),看電視等方式來抒發(fā)他們的情感。,我們的方向——配合推廣，強化品牌,將功能信息傳遞清楚，同時強化品牌。兼顧不同地區(qū)和季節(jié)，突破使用局限。集中宣傳PAM，將產(chǎn)品利益與目標(biāo)消費群緊密聯(lián)結(jié)，彰顯人性，突出家庭。,某的品牌資產(chǎn),企業(yè),實力雄厚，業(yè)績廣泛,產(chǎn)品,性能先進，品質(zhì)一流,舶來氣質(zhì)，

4、國際形象,品牌,國際廣泛認(rèn)可，國內(nèi)高度忠誠,消費者,讓創(chuàng)意為某品牌注入活力！,針對消費者不斷高漲的品質(zhì)需求針對競爭品牌停留在企業(yè)自訴、功能販賣的較低層次品牌驅(qū)動結(jié)合某的品牌資產(chǎn)和未來企圖我們縝密規(guī)劃并經(jīng)過消費者測試后，發(fā)現(xiàn)……,在未來的5—10年里，在我們獲利的億萬個中國家庭里，我們的消費者要什么？,他們所處的環(huán)境：日益激烈的社會競爭，巨大的工作壓力，使他們格外在乎對自我空間的掌控。他們的心理需求：渴望解脫，拒絕說教，向往生活舒

5、適和優(yōu)越，希望自己被人尊重，物質(zhì)上滿足，精神上優(yōu)越。他們對空調(diào)的期望：簡單易用，充滿科技含量，品質(zhì)有保證，更方便人的使用和享受，帶來隨心所欲的環(huán)境。,溝通前的洞察,溝通后的思考——我們的創(chuàng)意路線,抓住消費者的心里需求給予其想要的品牌承諾建立可靠、可感、可長期信賴的生活伙伴關(guān)系,某的品牌化創(chuàng)意積累,,,,人性的、親和的,,高科技的、領(lǐng)先的,,國際的、大氣的、專業(yè)的、,,,品牌認(rèn)知,,品牌認(rèn)同,可信賴的,,品牌好感,,品牌忠誠,整合

6、營銷傳播方案,某“領(lǐng)先大行動””,新產(chǎn)品CFNP、廣播路牌．車體系列軟新聞活動專題報道,見證國際品質(zhì)，體驗領(lǐng)先生活——某領(lǐng)先科技之旅某領(lǐng)先大贈禮某PAM一夏聯(lián)合促銷,,,,,某領(lǐng)先生活知識手冊某博士賣場講解某領(lǐng)先在線問答某精英俱樂部 領(lǐng)先大本營,某領(lǐng)先到家上門檢查服務(wù)大行動。某“直到你滿意”服務(wù)工程大行動,,,,,某空調(diào)，為家而造,與市場推廣、廣告宣傳配合的創(chuàng)意表現(xiàn)和創(chuàng)意展開－－某2019領(lǐng)先大行動，創(chuàng)意載體樹,核