[學(xué)習(xí)]東風(fēng)日產(chǎn)-奇駿上市發(fā)布會(huì)指引手冊(cè)

1、1,,東風(fēng)日產(chǎn)奇駿上市發(fā)布會(huì)指引手冊(cè),際恒公關(guān)顧問(wèn)機(jī)構(gòu) 作品,,,,奇駿,當(dāng)歲月沉淀的速度漸漸慢下來(lái)當(dāng)靈感不再蜂擁卻凝轉(zhuǎn)成底氣和胸襟當(dāng)夢(mèng)想的山峰漸行漸遠(yuǎn)，卻在越來(lái)越多的夜晚成為思維蒼穹的背景……不必問(wèn)古，但必須看懂自己——審時(shí)度勢(shì)常常被認(rèn)為是老謀深算，若不明白就是江湖的激流在裹夾著你走；你盡可揮灑衣袖，謀劃你的鉤你的國(guó)，但要謹(jǐn)記——要磊落，要大氣，要站得高看得遠(yuǎn)，因?yàn)闅v史洪流終會(huì)沖刷掉所有的沙子，渣子，只留下那些硬梆梆

2、的玉。,,,,外觀車(chē)身線條硬朗，外形更具活力,性能全模式智能四驅(qū)技術(shù)，陡坡緩降與起步控制系統(tǒng) 配合更具 越野性；超大靈活的設(shè)計(jì)，提供充裕儲(chǔ)備空間，更適合戶(hù)外出行。,配置人性化內(nèi)部設(shè)計(jì)，貼合與眾不同的戶(hù)外生活。,產(chǎn)品核心特點(diǎn),,,,,,,,寬闊的視野,城市駕駛的舒適性,更多儲(chǔ)存空間,更具感染力的硬朗外形,更加突出的越野能力,SUV的本色氣質(zhì),更智能,更全能,產(chǎn)品市場(chǎng)定位,產(chǎn)品目標(biāo)人群,情感需求穩(wěn)重、大氣、崇尚自然的審美觀；

3、自信、質(zhì)樸、奔放、執(zhí)著的性格特點(diǎn)；體驗(yàn)新鮮事物和熱愛(ài)自由生活的人生態(tài)度；年齡，閱歷階段的需求,功能需求能夠面對(duì)城市復(fù)雜的路況；能夠體會(huì)到駕駛的樂(lè)趣；能滿(mǎn)足戶(hù)外旅游和探索城市周邊等要求。,,,,,突出產(chǎn)品特點(diǎn)——更本色更全能的SUV,,,,,上市發(fā)布會(huì)目標(biāo),鋪墊：傳播手段,駕馭奇駿，“奇”樂(lè)無(wú)窮……,奇人,奇事,奇歷,奇跡,奇景,奇音,奇,活動(dòng)主線,古語(yǔ)云：不奇則庸,《孫子·勢(shì)篇》是《孫子兵法》中極其精彩的一段敘述。

4、開(kāi)篇的“凡戰(zhàn)者，以正合，以奇勝”意思是說(shuō)：只要說(shuō)到戰(zhàn)爭(zhēng)，無(wú)一不是以正統(tǒng)的戰(zhàn)法合乎要?jiǎng)t、以新奇的戰(zhàn)法來(lái)獲得勝利的?！肮噬瞥銎嬲?，無(wú)窮如天地，不竭如江河”是說(shuō)：所以善于用兵的人，必然是善于采用新奇戰(zhàn)法的人，把握戰(zhàn)爭(zhēng)規(guī)律、運(yùn)用科學(xué)的方法就像天地般的持久、就像江河般流淌不息。,從哥倫布發(fā)現(xiàn)新大陸迄今為止，我們以為自己已經(jīng)足夠了解這個(gè)地球從第一款SUV走出城市邊緣之后，我們以為自己已經(jīng)完成了心靈上的越野事實(shí)上……,這個(gè)世界有多奇妙大多

5、數(shù)人根本不知道,但是，總有那么一些人能夠在已知的世界中發(fā)現(xiàn)未知的精彩在熟悉的事物中，找到陌生的新知這是一群有著奇特夢(mèng)想的人,而他們所做的事，也總是讓人生倍感新奇，他們執(zhí)著于生活的追求但不拘泥，他們突破極限，敢于挑戰(zhàn)，發(fā)現(xiàn)常態(tài)人生中的新的領(lǐng)域，所謂奇人做奇事,他們的探索精神，讓他們能夠發(fā)現(xiàn)獨(dú)特而新奇的景象，這就是奇景,,,,?,奇人,奇事,奇景,答案就是：奇駿,奇駿所倡導(dǎo)的就是獨(dú)特而標(biāo)新立異的生活在已知的世界中發(fā)現(xiàn)新奇的未知

6、帶來(lái)奇妙的駕馭感受與新鮮體驗(yàn),于細(xì)節(jié)處見(jiàn)奇妙,奇特空間，別有洞天,新駕馭體驗(yàn)，新奇感受,這就是奇駿人生,活動(dòng)背景 Background,24,活動(dòng)概況,活動(dòng)名稱(chēng): 心無(wú)界 行無(wú)疆 ——東風(fēng)日產(chǎn)奇駿上市發(fā)布會(huì) 活動(dòng)時(shí)間：2008年11月3日 活動(dòng)地點(diǎn)：長(zhǎng)城腳下的公社 活動(dòng)規(guī)模：250人左右 人員構(gòu)成：日產(chǎn)高層、媒體、《過(guò)界》主創(chuàng),背景 Background,活動(dòng)主題,心無(wú)界：體驗(yàn)新鮮事物

7、，渴望無(wú)限自由的心情永不止步行無(wú)疆：不滿(mǎn)足于城市中的生活狀態(tài)，更渴望感知城市邊緣的新奇體驗(yàn)。 這就是奇駿人生……,,,主視覺(jué),創(chuàng)意環(huán)節(jié) Creative,28,活動(dòng)流程,創(chuàng)意環(huán)節(jié) Creative,29,活動(dòng)流程,創(chuàng)意環(huán)節(jié) Creative,30,活動(dòng)流程,創(chuàng)意環(huán)節(jié) Creative,創(chuàng)意綜述,整場(chǎng)以電影元素貫穿 整場(chǎng)活動(dòng)以電影元素為線索：演職人員表（Video）→演員上場(chǎng)（任總、大谷總訪談）→影

8、片放映（公布價(jià)格） 電影名字：心無(wú)界·行無(wú)疆 總導(dǎo)演：大谷俊明、任勇 制片方：東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司 力求在發(fā)布會(huì)過(guò)程中給與會(huì)者帶來(lái)欣賞《心無(wú)界·行無(wú)疆》這部奇駿大片的體驗(yàn),創(chuàng)意環(huán)節(jié) Creative,創(chuàng)意綜述,Opening Video 承接沙畫(huà)環(huán)節(jié)，以特殊的銜接方式及表現(xiàn)形式，公布《心無(wú)界·行無(wú)疆》這部奇駿大片的“演職人員”表，為下一個(gè)環(huán)節(jié)做鋪墊。 現(xiàn)場(chǎng)版一虎一席

9、談——一虎談奇駿 將胡一虎在鳳凰臺(tái)演播廳中的節(jié)目COPY到發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，以相對(duì)輕松的方式傳達(dá)相關(guān)信息?！哆^(guò)界》首映式——虛擬與現(xiàn)實(shí)的完美結(jié)合 屏幕中的場(chǎng)景在現(xiàn)場(chǎng)被延續(xù)，在虛實(shí)間轉(zhuǎn)換。大片的主角——奇駿，從屏幕中開(kāi)出，出現(xiàn)在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。 神秘的價(jià)格公布 模擬奧斯卡頒獎(jiǎng)的方式，開(kāi)啟信封（大谷總）——揭曉懸念（任總），逐一公布每款車(chē)的價(jià)格。,創(chuàng)意環(huán)節(jié) Creative,舞臺(tái)效果圖,34,創(chuàng)意環(huán)節(jié)—沙畫(huà)表演,腳本創(chuàng)意：

10、 場(chǎng)景一 黃沙漫天 烏云遮日 崎嶇的路上 出現(xiàn)一匹快馬奔跑 場(chǎng)景二 馬轉(zhuǎn)換成奇駿車(chē)外形 頓時(shí)云開(kāi)見(jiàn)日 ，太陽(yáng)發(fā)出耀眼的光芒 場(chǎng)景三 風(fēng)沙不見(jiàn) 變成開(kāi)滿(mǎn)鮮花的地方 樹(shù)木林立 小鳥(niǎo)飛翔 一個(gè)人出現(xiàn)在樹(shù)下 聽(tīng)著音樂(lè) 音符在畫(huà)面上飄揚(yáng) 車(chē)停在原地 場(chǎng)景四 瞬間鄉(xiāng)村場(chǎng)景轉(zhuǎn)換為 高樓林立 汽車(chē)在寬廣的路上飛馳 逐漸出現(xiàn)鳥(niǎo)巢 傳遞火炬 長(zhǎng)城

11、巴比倫神像 金子塔 場(chǎng)景五 出現(xiàn)亞當(dāng)夏娃 代表最大的奇跡 兩個(gè)人干杯畫(huà)面出現(xiàn) 酒杯轉(zhuǎn)換成奇駿的車(chē)標(biāo) 寫(xiě)上發(fā)布會(huì)主題：“心無(wú)界 行無(wú)疆”，日期，表現(xiàn)汽車(chē)正式上市,創(chuàng)意環(huán)節(jié) Creative,35,創(chuàng)意環(huán)節(jié)—Opening Video,腳本創(chuàng)意：畫(huà)面1：通過(guò)視頻的方式將“心無(wú)界·行無(wú)疆”字樣放大（延續(xù)沙畫(huà)最后一個(gè)畫(huà)面）；畫(huà)面2：文字：《心無(wú)界

12、83;行無(wú)疆》 總導(dǎo)演：大谷俊明、任勇 制片方：東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司；畫(huà)面3：定格活動(dòng)主題，在特效聲音的配合下（具備震撼力），白色紗幔落下，主舞臺(tái)與1輛新奇駿（銀色）呈現(xiàn)在觀眾面前；,主持人致開(kāi)場(chǎng)白，介紹到場(chǎng)嘉賓，邀請(qǐng)任總、大谷總到沙發(fā)區(qū)落座。,創(chuàng)意環(huán)節(jié) Creative,創(chuàng)意環(huán)節(jié)— 一虎談奇駿,一虎談奇駿——訪任總、大谷總 主持人致開(kāi)場(chǎng)白，介紹到場(chǎng)嘉賓，邀請(qǐng)任總、大谷總到沙

13、發(fā)區(qū)落座 任總、谷總走上主舞臺(tái)分別就奇駿在歐洲及中國(guó)市場(chǎng)的情況進(jìn)行對(duì)話(huà) 訪談最后一個(gè)內(nèi)容：主持人與任總引出贊助《過(guò)界》的話(huà)題，為下一個(gè)環(huán)節(jié)做鋪墊； 胡一虎請(qǐng)任總、大谷總到嘉賓席一起觀看精彩的電影剪輯,創(chuàng)意環(huán)節(jié) Creative,《過(guò)界》首映式 全場(chǎng)燈光暗下，大屏幕，播放《過(guò)界》剪輯視頻； 當(dāng)《過(guò)界》播完后，錄播男女主角對(duì)白“去哪？前面……” 對(duì)白結(jié)束后，透過(guò)紗幔，隱約看見(jiàn)1輛新奇駿緩緩開(kāi)向舞臺(tái)； 全場(chǎng)靜默，等待著故事的延續(xù)

14、，此時(shí)，主持人走上舞臺(tái)，通過(guò)串場(chǎng)引出下一個(gè)環(huán)節(jié)；,創(chuàng)意環(huán)節(jié)—《過(guò)界》首映式,創(chuàng)意環(huán)節(jié) Creative,39,創(chuàng)意環(huán)節(jié)—《過(guò)界》訪談,主持人邀請(qǐng)男女主角郭濤和李小冉上臺(tái)就座； 郭濤、李小冉從車(chē)上走下來(lái)，到沙發(fā)區(qū)落座； 一虎談《過(guò)界》,創(chuàng)意環(huán)節(jié) Creative,41,創(chuàng)意環(huán)節(jié)—公布價(jià)格,模擬奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的形式——打開(kāi)信封、揭曉懸念，力求將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮。 現(xiàn)場(chǎng)將由禮儀小姐將信封送到大谷總手中，大谷總打開(kāi)信封，拿出價(jià)格卡片，并交