[教育]優(yōu)勢資源，力拓藍海，農(nóng)業(yè)頻道助您成功撬動大市場

1、,廣闊天地 大有作為優(yōu)勢資源，力拓藍海，農(nóng)業(yè)頻道助您成功撬動大市場,新經(jīng)濟環(huán)境下的大趨勢---農(nóng)村市場是新的增長點,政府投資和拉動內(nèi)需是新經(jīng)濟形勢下的大趨勢 2009年1季度季度，全社會固定資產(chǎn)投資28129億元，同比增長28.8%，比去年同期和四季度分別提高4.2和6.4個百分點。農(nóng)村固定資產(chǎn)投資大于城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資，第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)投資增長快于第二產(chǎn)業(yè)，新開項目拉動和農(nóng)村投資異軍突起、反映了政府的投資導向。,新經(jīng)濟環(huán)境下的

2、大趨勢---農(nóng)村市場是新的增長點,城市化是中國經(jīng)濟發(fā)展的必然進程 ;伴隨著城市化的進程,鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場的需求和機會越來越大消費的升級和向三、四級市場擴大是未來的趨勢,隨著收入增加,鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村觀眾的消費力逐步增強農(nóng)村消費呈現(xiàn)典型的規(guī)模效應,城鄉(xiāng)居民家庭平均月收入對比,,數(shù)據(jù)來源:CTR農(nóng)業(yè)頻道專項調(diào)研,電視媒體是所有媒體中接觸度最高的，其次是報紙城鄉(xiāng)觀眾的平均收視時長比城市觀眾多10%。電視是城鄉(xiāng)、尤其是農(nóng)村觀眾獲取知識和信息的主

3、要來源新聞，專題節(jié)目、致富信息、電視劇等是城鄉(xiāng)、農(nóng)村觀眾最喜愛的節(jié)目類型經(jīng)濟環(huán)境帶來收視時長的變化：09年以來，農(nóng)村觀眾平均收視時長增加了9分鐘，城市觀眾增加1分鐘,電視媒體是針對城鄉(xiāng)、農(nóng)村市場進行傳播的最主要媒體,針對鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場的傳播要點,覆蓋是針對鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場進行傳播的首要考慮因素,,,,,,有線用戶1億-1.3億戶,非有線用戶超過3億戶,中央七套,中央一套,XX衛(wèi)星頻道,,CCTV7農(nóng)業(yè)頻道的覆蓋和入戶率排名全國第二,

4、覆蓋和入戶的因素直接決定傳播到達的有效范圍鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場的廣闊性決定了傳播規(guī)模的重要性選擇覆蓋好的頻道是傳播成功的首要條件數(shù)據(jù)來源：CTR2008年衛(wèi)星頻道滿意度調(diào)查,城鄉(xiāng)觀眾對電視的接觸度是所有媒體中最高的,電視媒體在農(nóng)村市場占有絕對的領導地位: 農(nóng)村觀眾獲取知識的渠道主要是看電視，09年以來,隨著經(jīng)濟環(huán)境的變化,農(nóng)村居民平均收視時長增加了9分鐘農(nóng)村觀眾業(yè)余時間看電視、看電影的比例最大CCTV-7是觀眾心目中最權威、最

5、專業(yè)的農(nóng)業(yè)頻道CCTV-7擁有以《致富經(jīng)》為代表的標志性農(nóng)業(yè)節(jié)目,頻道和欄目的品質(zhì)也直接影響著傳播的效率和效果,數(shù)據(jù)來源：CTR2007年農(nóng)業(yè)頻道專項調(diào)研,頻道和欄目的品質(zhì)也直接影響著傳播的效率和效果CCTV7農(nóng)業(yè)頻道的各項指標都排名全國前十,數(shù)據(jù)來源：CTR2008年衛(wèi)星頻道滿意度調(diào)查,欄目品質(zhì)：CCTV7農(nóng)業(yè)頻道的大多數(shù)欄目滿意度都在80分以上,數(shù)據(jù)來源：CTR2008年衛(wèi)星頻道滿意度調(diào)查,在中央臺各頻道中,CCTV7更“關心

6、民生、貼近生活”,數(shù)據(jù)來源：CTR2008年衛(wèi)星頻道滿意度調(diào)查,,收視更是決定傳播效果的重要指標CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道近三年來每個季度的收視率均不斷走高，尤其是2008年第四季度，更是高達0.53%,數(shù)據(jù)來源：2008年CSM全國測量儀基礎研究報告,2006、2007、2008年度季度平均收視率比較,CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道收視份額從2004年的0.81%增長至2008年的1.67%，實現(xiàn)了翻一番的高速增長,,數(shù)據(jù)來源：CSM全國測量儀基礎

7、研究報告,,2008年,CCTV-7的收視份額增幅度超過了CCTV-新聞頻道、CCTV-5、CCTV-4,排名全國第一,充分反映了農(nóng)業(yè)頻道的潛力,數(shù)據(jù)來源：CSM全國測量儀基礎研究報告,2008年,CCTV-7的收視增長貢獻增長率在所有央視頻道中排名第一,數(shù)據(jù)來源：CSM全國測量儀基礎研究報告,2008年各欄目平均收視率與2007年同期比較,數(shù)據(jù)來源：CSM全國測量儀基礎研究報告,2008年CCTV-7各欄目收視率也取得了出色的表現(xiàn),,

8、中央臺農(nóng)業(yè)頻道觀眾構(gòu)成和集中度,,2008年全國所有頻道觀眾構(gòu)成和集中度,,,,數(shù)據(jù)來源：CSM28省網(wǎng),農(nóng)業(yè)頻道的觀眾構(gòu)成與電視主體觀眾構(gòu)成基本一致是相對大眾的消費群體，該群體的規(guī)模決定了消費力的大小,每天收看農(nóng)業(yè)頻道的觀眾超過六千一百萬,2008年，全國每天平均有超過6.1千萬，每周平均約有1.9億人收，全年共有約6.7億觀眾收看過此頻道，觀眾數(shù)量占到全國電視眾人口的65.8%.從08和09年1-3月農(nóng)業(yè)頻道的觀眾規(guī)模持續(xù)擴大,2