開大市場調查與預測習答案

1、120152015年市場調查與預測復習資料年市場調查與預測復習資料第一章練習題第一章練習題單項選擇單項選擇1.從市場的基本關系角度理解，市場是（B商品供求雙方相互作用的總和）。2從商品買方角度理解，市場是（C某種商品或某類商品的需求量）。3市場是某種商品或某類商品的需求量，這是從(B買方)角度來理解市場的。4(B市場調查)是人們對市場的過去和現(xiàn)在的認識。5(D市場預測)是人們對市場的未來的認識，它能幫助經(jīng)營者制定適應市場的行動方案，使自

2、己在市場競爭中處于有利地位。6(A有效需求)是有支付能力的需求。7(B無效需求)是暫無支付能力的需求。8我國的市場調查與預測是在(C20世紀80年代)興起的。9.(A短期市場預測)的預測期限一般在1～2個月。10.(C長期市場預測)的預測期限一般在1年以上。11.(B中期市場預測)的預測期限一般在1～2個月到1年之間。12.市場預測可以分為短期預測、中期預測和長期預測，這是按（A預測期限）劃分的。13.市場預測可以分為定性預測和定量預測

3、，這是按（B預測性質）劃分的。14.市場調查的（A時效性）表現(xiàn)為應及時捕捉和抓住市場上任何有用的情報、信息，及時分析、反饋，為企業(yè)在經(jīng)營過程中適時地制定和調整策略創(chuàng)造條件。15(C產(chǎn)品調查)是市場調查的核心內容。多項選擇多項選擇1市場調查和市場預測的聯(lián)系表現(xiàn)在(D從時間連續(xù)性來看，二者是一項連貫的工作E從方法論的角度看，市場預測有賴于市場調查)2下面關于市場的涵義的理解正確的是(A市場是商品交換關系的總和。B市場是商品供求雙方相互作用的

4、總和。D市場是商品交換的場所。E市場是商品的需求量)3消費者需求的影響因素有(A商品價格B替代品和互補品價格D消費者預期和偏好E消費者收入)4信息的屬性主要包括(A事實性B等級性C不完全性D時效性E共享性)5從市場調查和市場預測的關系來看，市場調查是市場預測的(C基礎E保證)6從市場調查和市場預測的關系來看，市場預測是市場調查的(B應用D延伸)7按商品交換的內容，市場可以分為(A有形市場B無形市場)8按企業(yè)營銷的角度，市場可以分為(D現(xiàn)

5、有市場E潛在市場)9按流通環(huán)節(jié)的不同，市場可以分為(D批發(fā)市場E零售市場)10按地域的不同，市場可以分為(B國內市場C國際市場)11市場調查與預測的意義在于(A為企業(yè)決策提供依據(jù)。C幫助企業(yè)開拓新的市場。E為企業(yè)贏得競爭優(yōu)勢)12按調查的目的和功能的不同，市場調查可劃分為(A探索性調查B描述性調查C因果性調查)13定性市場預測的特點是(A速度快B費用少E簡便易行)14定量市場預測的特點是(C客觀性強D準確度高)15根據(jù)市場調查對象的不同

6、，將市場調查的內容分為(B社會環(huán)境調查C產(chǎn)品調查D市場營銷活動調查E消費者調查)16在市場調查中，社會環(huán)境調查包括(A總體環(huán)境調查B產(chǎn)業(yè)環(huán)境調查E競爭環(huán)境調查)17在市場調查中，消費者調查也稱為市場需求調查，其內容主要包括(A消費需求量調查B消費結構調查E消費者行為調查)一、判斷改錯題1隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，市場（Market）這個概念的內涵也不斷充實和發(fā)展。（√)2定性預測法具有比較客觀、科學性強和準確度高的優(yōu)點。（）定量預測法311文

7、案調查的優(yōu)點具體表現(xiàn)在(B方便實施C費用低廉D避免因被調查者心理因素而產(chǎn)生的種種反應性誤差E可獲得超越時空條件的限制文獻資料)。判斷改錯題判斷改錯題1文案調查所搜集的資料包括動態(tài)和靜態(tài)兩個方面，尤其偏重于靜態(tài)資料的收集。（）動態(tài)資料2文案調查以搜集文獻性信息為主，它具體表現(xiàn)為搜集各種文獻資料。（√)3文案調查是搜集已經(jīng)加工過的文案，而不是對原始資料的搜集。（√)4文案資料的評價是對其相關性、準確性和經(jīng)濟性的評價。（）系統(tǒng)性5對文獻資料的

8、相關性進行評價，是指評價所搜集的資料是否有誤，資料所涉及的時期是否適當、有沒有事過境遷，與第一手資料的接近程度如何等。（）準確性6文案資料的歸類即對“文案”調查所搜集到的資料進行分組、匯總，使之條理化、系統(tǒng)化。（√)7文案資料歸類的方式有很多種，可以按項目分組、按用途分組和按重要性分組等。（√)8對文案資料的評價不能較好的呈現(xiàn)資料的特征和潛在信息，因而需要對文案資料進行統(tǒng)計分析。（）歸類9對文案資料進行統(tǒng)計分析，常用的方法是用統(tǒng)計圖和統(tǒng)

9、計表的形式對資料進行統(tǒng)計分析，在此基礎上應用相關分析、回歸分析等方法對資料進行深入分析。（√)10文案調查的許多資料是可供長期使用的，對這部分資料就需要加以合理的儲存與保管。（√)11文案調查資料儲存和管理方式主要有兩種：一種是經(jīng)濟檔案式的儲存和管理方式；另一種是采用電腦進行儲存和管理。（√)12文案調查首先要搜集各種歷史的和現(xiàn)實的靜態(tài)統(tǒng)計資料。（√)13文案調查中調查者不需要親自到被調查的現(xiàn)場進行訪問、觀察和實驗。（√)14文案調查可

10、為實地調查提供背景材料。（√)15企業(yè)內部資料是與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動有關的各種資料，包括市場調查部門匯編的資料、客戶訂貨單、庫存臺帳、發(fā)貨單等。（√)16企業(yè)外部資料是存在于企業(yè)外部的資科，包括外部機構搜集整理的資料、各種書籍、雜志等出版物方面的資料和數(shù)據(jù)庫信息等。（√)第三章練習題第三章練習題單項選擇單項選擇1市場觀察法所獲的信息屬于(A一手資料)。2(B觀察法)的調查對象是當時正在發(fā)生的、處于自然狀態(tài)下的市場現(xiàn)象。3“盲人摸象”這則寓

11、言中的五個盲人所犯的錯誤，是因為他們對大象的觀察不夠(C全面)。4一些企業(yè)為了獲取市場信息，常年在一些大商場中派駐觀察員，他們以工作人員的身份直接與顧客接觸，通過有意識的觀察活動了解市場情況，把握市場動態(tài)。這種市場觀察法屬于(C完全參與性觀察)。5調查者參與被觀察者的群體活動，但不隱瞞自己的真實身份，取得被觀察者的容納與信任，置身于觀察者群體之中去獲取資料。這種市場觀察法屬于(D不完全參與性觀察)。6一些企業(yè)為了獲取市場信息，在銷售現(xiàn)場

12、安裝攝像頭，以盡量隱蔽的方式了解市場情況。這種市場觀察法屬于(B非參與性觀察)。7與參與觀察相比較，非參與觀察的突出優(yōu)點是(A觀察較客觀)。8在采用實地觀察法搜集市場資料時，對于可以確定其發(fā)生時間、地點、條件和內容的市場現(xiàn)象，比較適合采取(C系統(tǒng)觀察)。9在采用實地觀察法搜集市場資料時，對于其發(fā)生時間、地點、條件和內容具有不確定性的市場現(xiàn)象，比較適合采取(D隨機觀察)。10如果對某個工廠或某個商店進行連續(xù)幾個月，甚至長達幾年的產(chǎn)品銷售觀