開(kāi)大市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)習(xí)答案

1、120152015年市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)復(fù)習(xí)資料年市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)復(fù)習(xí)資料第一章練習(xí)題第一章練習(xí)題單項(xiàng)選擇單項(xiàng)選擇1.從市場(chǎng)的基本關(guān)系角度理解，市場(chǎng)是（B商品供求雙方相互作用的總和）。2從商品買(mǎi)方角度理解，市場(chǎng)是（C某種商品或某類(lèi)商品的需求量）。3市場(chǎng)是某種商品或某類(lèi)商品的需求量，這是從(B買(mǎi)方)角度來(lái)理解市場(chǎng)的。4(B市場(chǎng)調(diào)查)是人們對(duì)市場(chǎng)的過(guò)去和現(xiàn)在的認(rèn)識(shí)。5(D市場(chǎng)預(yù)測(cè))是人們對(duì)市場(chǎng)的未來(lái)的認(rèn)識(shí)，它能幫助經(jīng)營(yíng)者制定適應(yīng)市場(chǎng)的行動(dòng)方案，使自

2、己在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位。6(A有效需求)是有支付能力的需求。7(B無(wú)效需求)是暫無(wú)支付能力的需求。8我國(guó)的市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)是在(C20世紀(jì)80年代)興起的。9.(A短期市場(chǎng)預(yù)測(cè))的預(yù)測(cè)期限一般在1～2個(gè)月。10.(C長(zhǎng)期市場(chǎng)預(yù)測(cè))的預(yù)測(cè)期限一般在1年以上。11.(B中期市場(chǎng)預(yù)測(cè))的預(yù)測(cè)期限一般在1～2個(gè)月到1年之間。12.市場(chǎng)預(yù)測(cè)可以分為短期預(yù)測(cè)、中期預(yù)測(cè)和長(zhǎng)期預(yù)測(cè)，這是按（A預(yù)測(cè)期限）劃分的。13.市場(chǎng)預(yù)測(cè)可以分為定性預(yù)測(cè)和定量預(yù)測(cè)

3、，這是按（B預(yù)測(cè)性質(zhì)）劃分的。14.市場(chǎng)調(diào)查的（A時(shí)效性）表現(xiàn)為應(yīng)及時(shí)捕捉和抓住市場(chǎng)上任何有用的情報(bào)、信息，及時(shí)分析、反饋，為企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中適時(shí)地制定和調(diào)整策略創(chuàng)造條件。15(C產(chǎn)品調(diào)查)是市場(chǎng)調(diào)查的核心內(nèi)容。多項(xiàng)選擇多項(xiàng)選擇1市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)的聯(lián)系表現(xiàn)在(D從時(shí)間連續(xù)性來(lái)看，二者是一項(xiàng)連貫的工作E從方法論的角度看，市場(chǎng)預(yù)測(cè)有賴于市場(chǎng)調(diào)查)2下面關(guān)于市場(chǎng)的涵義的理解正確的是(A市場(chǎng)是商品交換關(guān)系的總和。B市場(chǎng)是商品供求雙方相互作用的

4、總和。D市場(chǎng)是商品交換的場(chǎng)所。E市場(chǎng)是商品的需求量)3消費(fèi)者需求的影響因素有(A商品價(jià)格B替代品和互補(bǔ)品價(jià)格D消費(fèi)者預(yù)期和偏好E消費(fèi)者收入)4信息的屬性主要包括(A事實(shí)性B等級(jí)性C不完全性D時(shí)效性E共享性)5從市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)的關(guān)系來(lái)看，市場(chǎng)調(diào)查是市場(chǎng)預(yù)測(cè)的(C基礎(chǔ)E保證)6從市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)的關(guān)系來(lái)看，市場(chǎng)預(yù)測(cè)是市場(chǎng)調(diào)查的(B應(yīng)用D延伸)7按商品交換的內(nèi)容，市場(chǎng)可以分為(A有形市場(chǎng)B無(wú)形市場(chǎng))8按企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的角度，市場(chǎng)可以分為(D現(xiàn)

5、有市場(chǎng)E潛在市場(chǎng))9按流通環(huán)節(jié)的不同，市場(chǎng)可以分為(D批發(fā)市場(chǎng)E零售市場(chǎng))10按地域的不同，市場(chǎng)可以分為(B國(guó)內(nèi)市場(chǎng)C國(guó)際市場(chǎng))11市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的意義在于(A為企業(yè)決策提供依據(jù)。C幫助企業(yè)開(kāi)拓新的市場(chǎng)。E為企業(yè)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì))12按調(diào)查的目的和功能的不同，市場(chǎng)調(diào)查可劃分為(A探索性調(diào)查B描述性調(diào)查C因果性調(diào)查)13定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)的特點(diǎn)是(A速度快B費(fèi)用少E簡(jiǎn)便易行)14定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)的特點(diǎn)是(C客觀性強(qiáng)D準(zhǔn)確度高)15根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象的不同

6、，將市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容分為(B社會(huì)環(huán)境調(diào)查C產(chǎn)品調(diào)查D市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)調(diào)查E消費(fèi)者調(diào)查)16在市場(chǎng)調(diào)查中，社會(huì)環(huán)境調(diào)查包括(A總體環(huán)境調(diào)查B產(chǎn)業(yè)環(huán)境調(diào)查E競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境調(diào)查)17在市場(chǎng)調(diào)查中，消費(fèi)者調(diào)查也稱為市場(chǎng)需求調(diào)查，其內(nèi)容主要包括(A消費(fèi)需求量調(diào)查B消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查E消費(fèi)者行為調(diào)查)一、判斷改錯(cuò)題1隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)（Market）這個(gè)概念的內(nèi)涵也不斷充實(shí)和發(fā)展。（√)2定性預(yù)測(cè)法具有比較客觀、科學(xué)性強(qiáng)和準(zhǔn)確度高的優(yōu)點(diǎn)。（）定量預(yù)測(cè)法311文

7、案調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)具體表現(xiàn)在(B方便實(shí)施C費(fèi)用低廉D避免因被調(diào)查者心理因素而產(chǎn)生的種種反應(yīng)性誤差E可獲得超越時(shí)空條件的限制文獻(xiàn)資料)。判斷改錯(cuò)題判斷改錯(cuò)題1文案調(diào)查所搜集的資料包括動(dòng)態(tài)和靜態(tài)兩個(gè)方面，尤其偏重于靜態(tài)資料的收集。（）動(dòng)態(tài)資料2文案調(diào)查以搜集文獻(xiàn)性信息為主，它具體表現(xiàn)為搜集各種文獻(xiàn)資料。（√)3文案調(diào)查是搜集已經(jīng)加工過(guò)的文案，而不是對(duì)原始資料的搜集。（√)4文案資料的評(píng)價(jià)是對(duì)其相關(guān)性、準(zhǔn)確性和經(jīng)濟(jì)性的評(píng)價(jià)。（）系統(tǒng)性5對(duì)文獻(xiàn)資料的

8、相關(guān)性進(jìn)行評(píng)價(jià)，是指評(píng)價(jià)所搜集的資料是否有誤，資料所涉及的時(shí)期是否適當(dāng)、有沒(méi)有事過(guò)境遷，與第一手資料的接近程度如何等。（）準(zhǔn)確性6文案資料的歸類(lèi)即對(duì)“文案”調(diào)查所搜集到的資料進(jìn)行分組、匯總，使之條理化、系統(tǒng)化。（√)7文案資料歸類(lèi)的方式有很多種，可以按項(xiàng)目分組、按用途分組和按重要性分組等。（√)8對(duì)文案資料的評(píng)價(jià)不能較好的呈現(xiàn)資料的特征和潛在信息，因而需要對(duì)文案資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。（）歸類(lèi)9對(duì)文案資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，常用的方法是用統(tǒng)計(jì)圖和統(tǒng)

9、計(jì)表的形式對(duì)資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，在此基礎(chǔ)上應(yīng)用相關(guān)分析、回歸分析等方法對(duì)資料進(jìn)行深入分析。（√)10文案調(diào)查的許多資料是可供長(zhǎng)期使用的，對(duì)這部分資料就需要加以合理的儲(chǔ)存與保管。（√)11文案調(diào)查資料儲(chǔ)存和管理方式主要有兩種：一種是經(jīng)濟(jì)檔案式的儲(chǔ)存和管理方式；另一種是采用電腦進(jìn)行儲(chǔ)存和管理。（√)12文案調(diào)查首先要搜集各種歷史的和現(xiàn)實(shí)的靜態(tài)統(tǒng)計(jì)資料。（√)13文案調(diào)查中調(diào)查者不需要親自到被調(diào)查的現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行訪問(wèn)、觀察和實(shí)驗(yàn)。（√)14文案調(diào)查可

10、為實(shí)地調(diào)查提供背景材料。（√)15企業(yè)內(nèi)部資料是與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有關(guān)的各種資料，包括市場(chǎng)調(diào)查部門(mén)匯編的資料、客戶訂貨單、庫(kù)存臺(tái)帳、發(fā)貨單等。（√)16企業(yè)外部資料是存在于企業(yè)外部的資科，包括外部機(jī)構(gòu)搜集整理的資料、各種書(shū)籍、雜志等出版物方面的資料和數(shù)據(jù)庫(kù)信息等。（√)第三章練習(xí)題第三章練習(xí)題單項(xiàng)選擇單項(xiàng)選擇1市場(chǎng)觀察法所獲的信息屬于(A一手資料)。2(B觀察法)的調(diào)查對(duì)象是當(dāng)時(shí)正在發(fā)生的、處于自然狀態(tài)下的市場(chǎng)現(xiàn)象。3“盲人摸象”這則寓

11、言中的五個(gè)盲人所犯的錯(cuò)誤，是因?yàn)樗麄儗?duì)大象的觀察不夠(C全面)。4一些企業(yè)為了獲取市場(chǎng)信息，常年在一些大商場(chǎng)中派駐觀察員，他們以工作人員的身份直接與顧客接觸，通過(guò)有意識(shí)的觀察活動(dòng)了解市場(chǎng)情況，把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。這種市場(chǎng)觀察法屬于(C完全參與性觀察)。5調(diào)查者參與被觀察者的群體活動(dòng)，但不隱瞞自己的真實(shí)身份，取得被觀察者的容納與信任，置身于觀察者群體之中去獲取資料。這種市場(chǎng)觀察法屬于(D不完全參與性觀察)。6一些企業(yè)為了獲取市場(chǎng)信息，在銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)

12、安裝攝像頭，以盡量隱蔽的方式了解市場(chǎng)情況。這種市場(chǎng)觀察法屬于(B非參與性觀察)。7與參與觀察相比較，非參與觀察的突出優(yōu)點(diǎn)是(A觀察較客觀)。8在采用實(shí)地觀察法搜集市場(chǎng)資料時(shí)，對(duì)于可以確定其發(fā)生時(shí)間、地點(diǎn)、條件和內(nèi)容的市場(chǎng)現(xiàn)象，比較適合采取(C系統(tǒng)觀察)。9在采用實(shí)地觀察法搜集市場(chǎng)資料時(shí)，對(duì)于其發(fā)生時(shí)間、地點(diǎn)、條件和內(nèi)容具有不確定性的市場(chǎng)現(xiàn)象，比較適合采取(D隨機(jī)觀察)。10如果對(duì)某個(gè)工廠或某個(gè)商店進(jìn)行連續(xù)幾個(gè)月，甚至長(zhǎng)達(dá)幾年的產(chǎn)品銷(xiāo)售觀