場營銷專業(yè)實(shí)施方案

1、市場營銷專業(yè)實(shí)場營銷專業(yè)實(shí)施方案施方案(一)建設(shè)基礎(chǔ)1、專業(yè)專業(yè)背景背景（1）宏）宏觀背景背景當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)正以勢不可擋的趨勢朝著全球市場一體化、企業(yè)生存數(shù)字化、市場競爭國際化的方向發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)、知識經(jīng)濟(jì)、高新技術(shù)為代表，以滿足消費(fèi)者的需求為核心的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)迅速發(fā)展。市場營銷的內(nèi)容和手段也在不斷地豐富和發(fā)展變化，舊的營銷方式將被新經(jīng)濟(jì)的其他營銷方式所取代，如電話營銷、直郵或網(wǎng)絡(luò)營銷等。在這種新形勢下，傳統(tǒng)的市場營銷專業(yè)教學(xué)內(nèi)容顯然已經(jīng)不

2、適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)的要求，需要不斷地改革與充實(shí)。從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場經(jīng)濟(jì)，市場營銷扮演了催化其過程成熟的角色?？v觀中國市場營銷二十多年的發(fā)展變化，我國的市場營銷活動從八十年代照搬西方國家的做法，到現(xiàn)在的逐漸本土化，發(fā)生了脫胎換骨的變化和發(fā)展。尤其是隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的建立和不斷完善，中國的企業(yè)開始主動在市場競爭中推行市場營銷理念，而且根據(jù)我國的國情進(jìn)行了創(chuàng)造性的發(fā)展與充實(shí)，并取得了顯著的效果。20世紀(jì)后期，隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場環(huán)境發(fā)生

3、了很大的變化，企業(yè)對中高級營銷人員的需求明顯增加，本專業(yè)在此背景下設(shè)立。市場營銷是一門具有極強(qiáng)應(yīng)用性的專業(yè)，強(qiáng)化和深化實(shí)踐教學(xué)，培養(yǎng)具有創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力的高素質(zhì)人才是進(jìn)行教學(xué)改革的主要方向。從國內(nèi)高校營銷專業(yè)教學(xué)改革的趨勢看，為企業(yè)市場營銷培養(yǎng)具有解決營銷問題的綜合能力，“寬口徑、厚基礎(chǔ)、強(qiáng)實(shí)踐、有特色”的高素質(zhì)應(yīng)用型營銷人才，以成為目前高校市場營銷專業(yè)教學(xué)改革的主流。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的不斷完善，市場營銷已經(jīng)滲入到各種各樣的企業(yè)里，不

4、僅是外資企業(yè)、民營企業(yè)，國有企業(yè)也都在講市場營銷。人們對市場營銷的觀念也將有更深的認(rèn)識，所以對這方面人才的需求將繼續(xù)看好，并有繼續(xù)升溫的可能。中組部《關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)企業(yè)經(jīng)營管理人員教育培訓(xùn)工作的意見》提出：“我國新經(jīng)濟(jì)形勢下缺少既懂管理、又懂技術(shù)，既熟悉國內(nèi)市場、又熟悉國際市場的復(fù)合型高級管理人才”。人事部公布的2005年一季度全2.專業(yè)現(xiàn)專業(yè)現(xiàn)狀市場營銷專業(yè)創(chuàng)建于2003年8月，起步于1992經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)的創(chuàng)立；面向全國15個(gè)?。ㄗ灾?/p>

5、區(qū)）招生，截止2012年3月全日制在校生近368人。學(xué)院特別注重學(xué)生實(shí)踐能力與綜合素質(zhì)培養(yǎng)，創(chuàng)設(shè)有市場營銷協(xié)會、公共事務(wù)與關(guān)系協(xié)會、青年志愿者等學(xué)生社團(tuán)，為學(xué)生第二課堂提供了寬闊的鍛煉的舞臺。專業(yè)建設(shè)與我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展高度吻合，畢業(yè)生就業(yè)市場廣闊，就業(yè)前景光明。近三年畢業(yè)生就業(yè)率保持95%以上，連續(xù)三年榮獲學(xué)校就業(yè)工作先進(jìn)單位表彰，曾多次被安徽電視臺、安徽青年報(bào)、黃山日報(bào)和黃山電視臺等多家媒體予以報(bào)道。市場營銷專業(yè)是黃山學(xué)院重點(diǎn)建設(shè)學(xué)科

6、之一，2009年被黃山學(xué)院授予學(xué)院特色專業(yè)之一在校生和畢業(yè)生得到了學(xué)校和社會上較好的評價(jià)。3、課程現(xiàn)狀課程建設(shè)的宗旨是與學(xué)生的培養(yǎng)目標(biāo)定位相適應(yīng)，圍繞市場營銷所需的崗位要求開設(shè)課程，盡量不開設(shè)與崗位要求無關(guān)的理論課，力求使市場營銷專業(yè)的課程及內(nèi)容貼近企業(yè)需要。目前雖然市場營銷專業(yè)的主干課程都已具備相應(yīng)的教學(xué)大綱，但市場營銷專業(yè)是一個(gè)實(shí)踐性非常強(qiáng)的專業(yè)，發(fā)展也很迅速。第一，依據(jù)人才培養(yǎng)方案進(jìn)行人才培養(yǎng)。每年根據(jù)教學(xué)實(shí)際和市場對專業(yè)的人才需

7、求狀況進(jìn)行人才培養(yǎng)方案設(shè)計(jì)，旨在為國家培養(yǎng)德、智、體、美全面發(fā)展的合格人才，主要定位在為企業(yè)培養(yǎng)市場營銷、企業(yè)管理和市場營銷策劃的專業(yè)人才。學(xué)生畢業(yè)后可在公司企業(yè)從事市場營銷的各方面工作，或在政府經(jīng)濟(jì)部門和相關(guān)事業(yè)單位從事與市場營銷相關(guān)的經(jīng)濟(jì)管理工作。主要為企業(yè)培養(yǎng)中高級營銷管理人才，學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)地區(qū)主要是：立足皖南，服務(wù)安徽，面向華東。第二，為每門課程安排來自企業(yè)案例的實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目。同時(shí)，為了培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作能力，感受企業(yè)真正的工作流