平面圖形設(shè)計(jì)中的符號(hào)原理

1、平面圖形設(shè)計(jì)中的符號(hào)原理【摘要】作為視覺傳達(dá)的平面設(shè)計(jì)以視覺符號(hào)為材料，在符號(hào)的識(shí)別性與獨(dú)創(chuàng)性的適度結(jié)合中尋求最佳的信息傳達(dá)組合；作為平面設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)通過二維材料、復(fù)數(shù)性和風(fēng)格化的圖形設(shè)計(jì)、圖文并茂的符號(hào)組合、指示符號(hào)和象征符號(hào)的創(chuàng)造等，將視覺符號(hào)轉(zhuǎn)換為信息量更大、識(shí)別性更高的圖形符號(hào)，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)傳達(dá)的本質(zhì)功能?！娟P(guān)鍵詞】視覺符號(hào)；陌生化；圖形符號(hào)；符號(hào)圖形化GraphicDesign狹義上指將印刷和電子媒介中的文本與圖像等進(jìn)行純熟組合

2、的一種視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。平面設(shè)計(jì)的中文意譯與此接近，指以二維性媒介和圖形為特征的設(shè)計(jì)，以此與動(dòng)態(tài)的影視設(shè)計(jì)、立體的展示設(shè)計(jì)等相區(qū)分。一、用于傳達(dá)的視覺符牛津英漢詞典里，Graphic詞源有文字、圖表、圖像等視覺符號(hào)（visualsymbols）的基本含義。視覺符號(hào)是非言語的圖形符號(hào)，類型上可分為文本符號(hào)（TEXT）、圖像扭CON）符號(hào)、指示符號(hào)扭NDEX）和象征符號(hào)（SYMBOL）。設(shè)計(jì)傳達(dá)中的圖像符號(hào)除具象與抽象圖形外，還包含各類圖像與文

3、本的復(fù)雜混合。文字符號(hào)比較特別，它兼有聽覺符號(hào)和視覺符號(hào)兩種類型?！奥犛X的、‘時(shí)間的’符號(hào)就其特征而言，傾向于象征，視覺的、‘空間’的符號(hào)在特征上則傾向于圖像”，文字符號(hào)“通常以聽覺方式出現(xiàn)的言語交流，當(dāng)它被記錄下來或印刷成文字時(shí)，就成了視覺三、平面圖形設(shè)計(jì)中的符號(hào)原理瞬間識(shí)別優(yōu)先：現(xiàn)代生活的節(jié)奏越來越快，信息空間越來越擁擠，大眾的瀏覽眼光越來越苛刻?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)的時(shí)效性是傳達(dá)功能是否有效實(shí)現(xiàn)的前提，即在一定時(shí)限里能迅速喚起受眾的關(guān)注和認(rèn)知

4、（包括強(qiáng)迫性接受）。瞬間識(shí)別優(yōu)先是在對(duì)信息準(zhǔn)確判定的設(shè)計(jì)定位上，順應(yīng)現(xiàn)代生活方式的節(jié)奏，爭(zhēng)取第一時(shí)間給受眾以第一印象，以概括性的符號(hào)組合來準(zhǔn)確、有效、高效地傳達(dá)信息。一個(gè)圖形無論是否單純或復(fù)雜，如果首先是容易瞬間識(shí)別的，才能夠引發(fā)受眾的留意或關(guān)注。否則再好的圖形也失去了交流上的意義。從高速公路的廣告看板，到廣告密集的報(bào)紙、雜志、網(wǎng)頁等等，不同的媒介形式對(duì)瞬間識(shí)別的要求有所不同，因此對(duì)視覺符號(hào)的優(yōu)化組合也會(huì)有所不同。一般而言，簡(jiǎn)化、概括和

5、人性化的視覺符號(hào)，更容易被迅速識(shí)別和引人注目，排除多余的干擾，達(dá)到良好的傳達(dá)效果。5個(gè)左右字母組合的品牌命名，總是要在瞬間識(shí)別上優(yōu)先于過多的字母組合。在符號(hào)的設(shè)計(jì)契合于各種目標(biāo)定位的設(shè)計(jì)學(xué)基礎(chǔ)上，瞬間識(shí)別優(yōu)先是知覺心理學(xué)方面的形式表狐亦是平面設(shè)計(jì)自身重要的一種傳達(dá)特性。熟悉的陌生感：一個(gè)圖形能方便瞬間識(shí)別，還要有利于記憶和認(rèn)知，這才是一個(gè)有效的符號(hào)?！澳吧崩碚撜J(rèn)為，“使我們?nèi)绱耸煜さ臇|西‘陌生化’，‘創(chuàng)造性地?fù)p壞’習(xí)以為常的、標(biāo)準(zhǔn)的