北大青鳥ACCP市場營銷策略診斷.pdf

1、Athesis(dissertation)submittedtoZhengzhouUniversityforthedegreeofMaster(doctor)BeidaJadeBirdACCPDiagnosticMarketingStrategyBy：YataoZhangSupervisor：AssociateProfBingliangFanMasterofBusinessAdministrationBusinessSchoolMay2

2、010摘要摘要隨著計算機技術(shù)的發(fā)展和國家對信息化戰(zhàn)略的重視，計算機軟件行業(yè)在中國得到了蓬勃的發(fā)展，各行各業(yè)應(yīng)用計算機軟件提高其信息化速度和工作效率的需求也變得十分緊迫，在這種情況下，社會對軟件技術(shù)人才就有著廣泛的需求。而中國的軟件人才供應(yīng)嚴重不足，在就業(yè)壓力一年比一年大的情況下，軟件人才的缺口卻是與日俱增，這主要由于中國國內(nèi)計算機軟件人才的供應(yīng)結(jié)構(gòu)失調(diào)。目前，中國的軟件技術(shù)人才還是主要通過國內(nèi)高校供應(yīng)，而國內(nèi)高校的計算機軟件課程設(shè)置己經(jīng)

3、脫離了現(xiàn)在軟件技術(shù)發(fā)展的現(xiàn)狀，國內(nèi)高校的軟件人才的培養(yǎng)機制也與企業(yè)對人才的需求嚴重失調(diào)，在這種情況下，國內(nèi)計算機軟件培訓(xùn)行業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機遇。針對企業(yè)對軟件技術(shù)人才的的需求，各式各樣的軟件培訓(xùn)機構(gòu)如雨后春筍般撥地而起，市場競爭也逐漸加劇。作為占據(jù)國內(nèi)軟件培訓(xùn)行業(yè)最大市場份額的北大青鳥ACCP卻在如此良好的發(fā)展機遇前停滯不前，招生人數(shù)下滑，加盟中心虧損倒閉，品牌形像受損，一個又一個市場先機被競爭對手奪走。在競爭如此激烈的市場環(huán)境下

4、，北大青鳥ACCP所采取的市場營銷策略存在著嚴重的不足，急需得到相應(yīng)的調(diào)整。本文利用SWOT分析通過對國內(nèi)外計算機軟件行業(yè)發(fā)展的分析，特別介紹了與中國幾乎同時起步卻已經(jīng)成為世界軟件工廠的印度軟件業(yè)的發(fā)展，介紹了印度軟件人才的培養(yǎng)機制，又對國內(nèi)軟件行業(yè)的發(fā)展和對人才的需求做了相應(yīng)介紹，從而指出中國計算機軟件培訓(xùn)行業(yè)良好的發(fā)展前景，對北大青鳥ACCP所處的外部環(huán)境進行了分析，最后得出無論從國內(nèi)政策上的支持還是市場機遇，對北大青鳥ACCP的發(fā)