北大青鳥(niǎo)ACCP市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略診斷.pdf

1、Athesis(dissertation)submittedtoZhengzhouUniversityforthedegreeofMaster(doctor)BeidaJadeBirdACCPDiagnosticMarketingStrategyBy：YataoZhangSupervisor：AssociateProfBingliangFanMasterofBusinessAdministrationBusinessSchoolMay2

2、010摘要摘要隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展和國(guó)家對(duì)信息化戰(zhàn)略的重視，計(jì)算機(jī)軟件行業(yè)在中國(guó)得到了蓬勃的發(fā)展，各行各業(yè)應(yīng)用計(jì)算機(jī)軟件提高其信息化速度和工作效率的需求也變得十分緊迫，在這種情況下，社會(huì)對(duì)軟件技術(shù)人才就有著廣泛的需求。而中國(guó)的軟件人才供應(yīng)嚴(yán)重不足，在就業(yè)壓力一年比一年大的情況下，軟件人才的缺口卻是與日俱增，這主要由于中國(guó)國(guó)內(nèi)計(jì)算機(jī)軟件人才的供應(yīng)結(jié)構(gòu)失調(diào)。目前，中國(guó)的軟件技術(shù)人才還是主要通過(guò)國(guó)內(nèi)高校供應(yīng)，而國(guó)內(nèi)高校的計(jì)算機(jī)軟件課程設(shè)置己經(jīng)

3、脫離了現(xiàn)在軟件技術(shù)發(fā)展的現(xiàn)狀，國(guó)內(nèi)高校的軟件人才的培養(yǎng)機(jī)制也與企業(yè)對(duì)人才的需求嚴(yán)重失調(diào)，在這種情況下，國(guó)內(nèi)計(jì)算機(jī)軟件培訓(xùn)行業(yè)迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。針對(duì)企業(yè)對(duì)軟件技術(shù)人才的的需求，各式各樣的軟件培訓(xùn)機(jī)構(gòu)如雨后春筍般撥地而起，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也逐漸加劇。作為占據(jù)國(guó)內(nèi)軟件培訓(xùn)行業(yè)最大市場(chǎng)份額的北大青鳥(niǎo)ACCP卻在如此良好的發(fā)展機(jī)遇前停滯不前，招生人數(shù)下滑，加盟中心虧損倒閉，品牌形像受損，一個(gè)又一個(gè)市場(chǎng)先機(jī)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奪走。在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)環(huán)境下

4、，北大青鳥(niǎo)ACCP所采取的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略存在著嚴(yán)重的不足，急需得到相應(yīng)的調(diào)整。本文利用SWOT分析通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外計(jì)算機(jī)軟件行業(yè)發(fā)展的分析，特別介紹了與中國(guó)幾乎同時(shí)起步卻已經(jīng)成為世界軟件工廠的印度軟件業(yè)的發(fā)展，介紹了印度軟件人才的培養(yǎng)機(jī)制，又對(duì)國(guó)內(nèi)軟件行業(yè)的發(fā)展和對(duì)人才的需求做了相應(yīng)介紹，從而指出中國(guó)計(jì)算機(jī)軟件培訓(xùn)行業(yè)良好的發(fā)展前景，對(duì)北大青鳥(niǎo)ACCP所處的外部環(huán)境進(jìn)行了分析，最后得出無(wú)論從國(guó)內(nèi)政策上的支持還是市場(chǎng)機(jī)遇，對(duì)北大青鳥(niǎo)ACCP的發(fā)