基于Q方法論的杭州“三水”旅游者感知研究.pdf

1、杭州是一個(gè)國(guó)內(nèi)和國(guó)際旅游都高度發(fā)達(dá)的城市，錢塘江、大運(yùn)河和西湖這三大水旅游資源是其旅游發(fā)展的核心。當(dāng)前，杭州市政府把將杭州創(chuàng)建成國(guó)際旅游大都市作為發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，并加速進(jìn)行跨江發(fā)展和運(yùn)河整治，城市發(fā)展正逐漸從“西湖時(shí)代”走向“錢塘江時(shí)代”。借此有利契機(jī)，杭州旅游依托錢塘江、大運(yùn)河和西湖這“三水”深入拓展國(guó)內(nèi)和國(guó)際旅游市場(chǎng)的時(shí)機(jī)已更顯成熟。如何充分發(fā)揮這三大水旅游資源的優(yōu)勢(shì)，開發(fā)和完善旅游產(chǎn)品，使之成為深得旅游者喜愛的旅游吸引物，是亟待解決

2、的問題。因此，對(duì)旅游者對(duì)已有“三水”旅游產(chǎn)品的感知進(jìn)行研究，并在此基礎(chǔ)上探討創(chuàng)新和完善旅游產(chǎn)品的措施，具有重要的理論和實(shí)踐意義。
　　 本文在大量文獻(xiàn)和理論整理研究的基礎(chǔ)上，選擇以探究人類主觀性的Q方法論為主要研究方法，以來杭州旅游的42名國(guó)內(nèi)和國(guó)外旅游者為調(diào)查對(duì)象，并依循Q方法論的主要步驟來展開調(diào)研；繼而運(yùn)用專門用于Q方法論實(shí)證研究的PQ Method軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，對(duì)旅游者對(duì)已有“三水”旅游產(chǎn)品的主觀性感知作一探索性的研究

3、；最后結(jié)合研究結(jié)果提出相應(yīng)的有助于旅游產(chǎn)品開發(fā)和完善的若干建議。全文共分為五章：
　　 第一章為緒論。本章首先介紹了選題背景及意義，然后確定了研究方法和思路，闡明本研究的難點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)。
　　 第二章是相關(guān)研究文獻(xiàn)綜述。本章從Q方法論和旅游者感知兩個(gè)方面對(duì)前人的研究進(jìn)行了綜述，提出了研究的方向。
　　 第三章調(diào)研展開與數(shù)據(jù)收集過程。本章首先對(duì)錢塘江、大運(yùn)河和西湖這三大研究區(qū)域的概況作一個(gè)總體介紹，接著從主體思想、優(yōu)

4、點(diǎn)和不足、與R方法的差異、以及主要操作步驟等方面詳細(xì)解釋了Q方法論，最后介紹了本次調(diào)研過程，包括照片的拍攝與選擇、調(diào)研地點(diǎn)與對(duì)象的選擇、以及調(diào)研的進(jìn)行過程。
　　 第四章為杭州“三水”旅游者感知研究。本章解釋了調(diào)研數(shù)據(jù)分析過程及結(jié)果，得出客觀存在的4種不同旅游者類型，并詳細(xì)解釋、比較了該4類旅游者主觀感知之間的差異。
　　 第五章為結(jié)束語。本章總結(jié)了相關(guān)研究結(jié)論，對(duì)杭州“三水”旅游產(chǎn)品的開發(fā)與完善提出了若干建議。同時(shí)，理