如何有步驟地開發(fā)區(qū)域場(chǎng)

1、1如何有步如何有步驟地開地開發(fā)區(qū)域市區(qū)域市場(chǎng)來源：阿里巧巧作者：佚名內(nèi)容內(nèi)容結(jié)構(gòu)：構(gòu)：第一章市場(chǎng)背景分析第二章營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃第三章營(yíng)銷策略規(guī)劃第四章區(qū)域市場(chǎng)開發(fā)區(qū)域市場(chǎng)開發(fā)案例：1TCL：贏家之道2中聯(lián)阿歸養(yǎng)血糖漿營(yíng)銷策劃3“金霸王”閃電破山城4美國(guó)利盟公司在中國(guó)的成長(zhǎng)學(xué)習(xí)要點(diǎn)：要點(diǎn)：1①市場(chǎng)背景分析的具體內(nèi)容2①營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的各個(gè)方面3①營(yíng)銷策略的內(nèi)容4①區(qū)域市場(chǎng)開發(fā)的的若干步驟學(xué)習(xí)目的：目的：1①掌握區(qū)域市場(chǎng)開發(fā)的程序2①了解尋找市場(chǎng)

2、機(jī)會(huì)的方法3①學(xué)習(xí)制定營(yíng)銷戰(zhàn)略4①學(xué)習(xí)制定包括價(jià)格、渠道、宣傳等在內(nèi)的營(yíng)銷策略5①了解開發(fā)區(qū)域市場(chǎng)時(shí)的實(shí)際運(yùn)作3層（如可以將社會(huì)階層分為7個(gè)層次：上上層、上下層、中上層、中間層、勞動(dòng)階層、下上層、下下層。）。①社會(huì)因素：影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的社會(huì)因素有相關(guān)群體（包括家庭、朋友、鄰居、同事等“主要群體”和、宗教、職業(yè)、貿(mào)易協(xié)會(huì)等“次要群體”）、家庭（包括“婚前家庭”和“子女家庭”，如丈夫支配型、妻子支配型、共同支配型）、和社會(huì)角色與地位。①

3、個(gè)人因素：包括年齡階段、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、生活方式、個(gè)性等。①心理因素：包括動(dòng)機(jī)（需求）、知覺、學(xué)習(xí)及信念和態(tài)度。五種五種類型的消型的消費(fèi)心理和模式心理和模式1發(fā)燒型：是追求最新技術(shù)、最新產(chǎn)品的那一批人，但數(shù)量有限，他們對(duì)新發(fā)明新創(chuàng)造極感興趣，愿意嘗試不成熟的技術(shù)和產(chǎn)品，甚至自己動(dòng)手參與個(gè)性或給廠家提出建議。在我國(guó)DVD和LD目前的消費(fèi)群就屬于這一類用戶。3①先鋒型：是比較有遠(yuǎn)見、有追求的一批人，對(duì)技術(shù)、產(chǎn)品有一種敏感，愿意采用已接近成熟

4、的技術(shù)和產(chǎn)品來提高工作效率和生活質(zhì)量，走在大多數(shù)的前面，在我國(guó)PC機(jī)的用戶目前就屬于這一類。4①實(shí)用型：是講求實(shí)際的一批消費(fèi)者，喜歡從幾家知名的大公司那里購(gòu)買已有若干個(gè)品牌參與競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品，以求得較好的價(jià)格和完全感，而不愿冒風(fēng)險(xiǎn)去嘗試小公司的新產(chǎn)品，這批人也稱為早期成熟用戶，目前微波爐等產(chǎn)品已進(jìn)入這批群體中。5①保守型：是比較傳統(tǒng)的一批消費(fèi)者。他們不會(huì)接受并選用與現(xiàn)在的工作方式與生活方式不相同的新技術(shù)、新產(chǎn)品，也不愿花時(shí)間去學(xué)習(xí)某類產(chǎn)品。

5、只有當(dāng)某類產(chǎn)品已成為技術(shù)上非常成熟，幾乎成為像牙膏、肥皂這樣的日用消費(fèi)品時(shí)，才會(huì)考慮，功能簡(jiǎn)單甚至單一，不需要自己再去配套或掌握一些專門知識(shí)。目前彩電的消費(fèi)已達(dá)到這個(gè)層次的用戶。6①懷疑型：是很固執(zhí)的一批消費(fèi)者，即使周圍的很多人已接受或采用某一種產(chǎn)品，他們?nèi)员в袘岩蓱B(tài)度，總能說出使用這種產(chǎn)品的負(fù)作用和消極的一面，挑出許多毛病來，不到萬不得已，他們不會(huì)下決心購(gòu)買。目前洗衣機(jī)、電冰箱已進(jìn)入這批消費(fèi)群體中。了解這五類消費(fèi)群體，就要看一下自己企