愛(ài)恨交織的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)

1、愛(ài)恨交織的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)7月20日晚，北京衛(wèi)視的《最美和聲》第一季第一期選秀節(jié)目播出，直接挑戰(zhàn)浙江衛(wèi)視正在熱播的第二季《中國(guó)好聲音》。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今夏共有13個(gè)電視音樂(lè)選秀節(jié)目。選秀的火爆，誘惑著無(wú)數(shù)懷揣音樂(lè)夢(mèng)想的年輕人走上音樂(lè)之路。在他們心中，明星的光環(huán)是如此的耀眼，而隨之而來(lái)的，一定是財(cái)富的N次方疊加。然而，在熱鬧的選秀背后，有多少人真正了解音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的狀況？有多少人知道，在音樂(lè)人光鮮外表的背后，經(jīng)歷著多少心酸、窮困、尷尬、無(wú)奈和憤怒。《新財(cái)經(jīng)

2、》記者走訪(fǎng)了音樂(lè)業(yè)界，期望了解傳統(tǒng)唱片售賣(mài)模式、演出票房、廣告盈利及包月付費(fèi)下載試聽(tīng)等業(yè)界認(rèn)可的商業(yè)模式。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，所有這些已經(jīng)運(yùn)用在實(shí)踐中的商業(yè)模式仍然離“好生意”很遠(yuǎn)。在這個(gè)支離破碎的市場(chǎng)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)上游、中游、下游艱難求存的狀態(tài)從未改變，“如何大規(guī)模賺錢(qián)”這一核心問(wèn)題仍未解決，2000年以來(lái)，更未在產(chǎn)業(yè)鏈中產(chǎn)生過(guò)一家具有強(qiáng)大、可持續(xù)盈利能力的巨頭公司。音樂(lè)感性，商業(yè)冷酷。別以為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)就滿(mǎn)地是機(jī)會(huì)，想不清楚核心變現(xiàn)模式

3、，融來(lái)的錢(qián)，燒完了立馬滾蛋。業(yè)界不禁在思考，為何看上去龐大的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都處于苦干、傻干、賺不了錢(qián)的狀態(tài)？音樂(lè)人無(wú)法單靠創(chuàng)作生存；唱片賣(mài)不出去，藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)累得半死；數(shù)字音樂(lè)網(wǎng)站燒的是投資人的錢(qián)；利基市場(chǎng)苦哈哈賺點(diǎn)小過(guò)商業(yè)化模式推廣出去，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化，這樣投資人才可能考慮投資。我很欣賞這個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，很辛苦、很執(zhí)著。我也在接觸和幫助一些有理想的音樂(lè)人了解商業(yè)運(yùn)作，設(shè)計(jì)好的商業(yè)模式，對(duì)接投資方和相關(guān)資源，起碼能幫他們?cè)谡彝顿Y

4、時(shí)，更好地了解投資方需求，使項(xiàng)目在好的模式下發(fā)展?！缎仑?cái)經(jīng)》：為什么這么多年資本對(duì)投資音樂(lè)產(chǎn)業(yè)一直冷眼旁觀(guān)？王孝華：音樂(lè)很特殊，雖然大部分人都喜歡聽(tīng)音樂(lè)，很多人也喜歡K歌，但畢竟這不是衣食住行剛性需求。人們對(duì)音樂(lè)有需求，但真正的音樂(lè)發(fā)燒友或?qū)I(yè)人士畢竟是少數(shù)，對(duì)于大部分人來(lái)說(shuō)，音樂(lè)是好的，但要花錢(qián)就很難。音樂(lè)項(xiàng)目如何能找到一個(gè)產(chǎn)生收入的模式？目前來(lái)看，音樂(lè)創(chuàng)投項(xiàng)目還沒(méi)有出現(xiàn)能持續(xù)產(chǎn)生大量收益的商業(yè)模式，因此，投資機(jī)構(gòu)會(huì)很謹(jǐn)慎。第一，它屬

5、于傳統(tǒng)行業(yè)，投資人不是不投，只是不太懂專(zhuān)業(yè)，而懂音樂(lè)的人又不太懂市場(chǎng)運(yùn)作和公司管理。第二，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)音樂(lè)的消費(fèi)習(xí)慣就是免費(fèi)，習(xí)慣了免費(fèi)，為什么還要花錢(qián)去買(mǎi)？因而讓消費(fèi)者形成付費(fèi)習(xí)慣很難。另外，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)、版權(quán)管理做得也不好?？梢哉f(shuō)，在這個(gè)行業(yè)B2C一端是很難掙到消費(fèi)者錢(qián)的，就像淘寶網(wǎng)是不可能向買(mǎi)家收費(fèi)的。消費(fèi)者都不買(mǎi)單，行業(yè)的商業(yè)模式就很難成？立。《新財(cái)經(jīng)》：在您看來(lái)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)哪一板塊有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)資本逐利？王孝華：音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在歐美國(guó)家很