今年，看著電視回家過(guò)年

1、1今年，看著電視回家過(guò)年每年的春運(yùn)都是中國(guó)的一件大事，也是所有中國(guó)人心中永遠(yuǎn)的牽掛，在短短的不到兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，上億人進(jìn)行乾坤大轉(zhuǎn)移，從城市到城市、鄉(xiāng)村，再?gòu)泥l(xiāng)村、城市到城市。巨大的人群催生巨大的市場(chǎng)，人們需要迎來(lái)送往、吃喝玩樂(lè)，企業(yè)需要通過(guò)爭(zhēng)取人們的消費(fèi)選擇機(jī)會(huì)來(lái)提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，而媒體在其中扮演著不可或缺的角色――傳遞消費(fèi)信息、引導(dǎo)消費(fèi)選擇。鐵路媒體坐擁覆蓋春運(yùn)主場(chǎng)的地利，攜各自的傳播優(yōu)勢(shì)，成為春運(yùn)傳播的近水樓臺(tái)，其傳播效果被客戶屢屢稱

2、道。2009年春運(yùn)：2.5億人次的大市場(chǎng)按照一般規(guī)律，春運(yùn)期間，鐵路旅客發(fā)送量比平常時(shí)段上漲50%，高峰日甚至上漲7080%。很多平時(shí)不長(zhǎng)途旅行的人群，春節(jié)期間也會(huì)踏上返鄉(xiāng)探親之路，出現(xiàn)一票難求的局面。來(lái)自鐵道部的數(shù)據(jù)顯示，2008年鐵路春運(yùn)客流量為1.96億人，2009年，受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，乘坐鐵路的人群將大幅增加，預(yù)計(jì)鐵路客流量為2.5億人，同比增長(zhǎng)為30%，這個(gè)增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了航空的運(yùn)力增長(zhǎng)。按照國(guó)家規(guī)定，春運(yùn)時(shí)間為40天，

3、以春節(jié)為界，春節(jié)前15天和春節(jié)后25天。2009年的春運(yùn)時(shí)間為2009年1月11日到2月19日，橫跨3的二級(jí)產(chǎn)品（廣告）給廣告主，同所有的媒體一樣，CTTV面臨的是一樣的課題。為此，他們圍繞著如下的節(jié)目策劃、編排的原則：1、圍繞春運(yùn)銷(xiāo)售良機(jī)，配合市場(chǎng)、銷(xiāo)售設(shè)計(jì)節(jié)目，將節(jié)目轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品；2、圍繞春節(jié)特色，突出喜慶、親情、快樂(lè)的氣氛；3、圍繞客戶需求，將突出區(qū)域特色和全線覆蓋結(jié)合起來(lái)；4、圍繞列車(chē)電視特點(diǎn)，短小精悍，保證一定量的播出頻次。20

4、09年中國(guó)列車(chē)電視推出的節(jié)目有《走南闖北看年貨》、《賀歲電影大聯(lián)播》、《南腔北調(diào)拜大年》、《08歲末大盤(pán)點(diǎn)》、《八方年俗》、《歷屆春晚集錦》、《情景喜劇連連看》、《獲獎(jiǎng)熱心觀眾公告》等等，還有旅途溫馨提示、天氣預(yù)報(bào)等旅途服務(wù)信息，與廣告資源結(jié)合起來(lái)，形成了硬廣和專題節(jié)目、娛樂(lè)節(jié)目、特色信息服務(wù)等相結(jié)合的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。硬廣和明星大拜年、企業(yè)溫馨提示等結(jié)合，1分鐘年貨專題節(jié)目，賀歲劇中插播，等等，不同的資源組合，高頻次的曝光，實(shí)現(xiàn)不同的媒介目標(biāo)