基于B2B第三方交易模式的企業(yè)信任研究.pdf

1、B2B第三方交易平臺(tái)模式是中國(guó)整個(gè)電子商務(wù)市場(chǎng)上所占份額最大的電子商務(wù)模式形式，但是我國(guó)的B2B電子商務(wù)發(fā)展還處于初級(jí)階段，所以今后對(duì)于B2B第三方電子商務(wù)的發(fā)展來說還有很大的機(jī)遇。同時(shí)，在B2B第三方平臺(tái)上的企業(yè)的信任問題也就成了企業(yè)選擇的難題，所以將以B2B第三方交易平臺(tái)模式作為考察的對(duì)象，對(duì)在這類平臺(tái)上的企業(yè)的信任因素進(jìn)行研究為重點(diǎn)。
　　 本文針對(duì)B2B第三方交易市場(chǎng)模式下賣方信任難以建立良好的信任關(guān)系的問題，在整合了國(guó)

2、內(nèi)外關(guān)于B2B電子商務(wù)以及企業(yè)信任的基礎(chǔ)上，以技術(shù)接受模型(TAM)作為信任問題的核心對(duì)B2B第三方交易平臺(tái)上企業(yè)信任影響因素進(jìn)行了假設(shè)理論模型，并就假設(shè)影響信任的因素以調(diào)查問卷的形式做了實(shí)證研究。通過統(tǒng)計(jì)學(xué)的方法對(duì)實(shí)證研究的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理、分析和運(yùn)算，得到基于B2B第三方交易平臺(tái)的企業(yè)信任理論模型以及信任評(píng)價(jià)體系。運(yùn)用了基于熵權(quán)法和層次分析法(AHP)的模糊綜合評(píng)價(jià)判斷方法，對(duì)實(shí)際的B2B第三方交易市場(chǎng)模式的企業(yè)進(jìn)行信任度評(píng)價(jià)，評(píng)價(jià)結(jié)果