我國第三方B2B電子商務平臺產(chǎn)業(yè)組織分析.pdf

1、隨著網(wǎng)絡技術(shù)和信息技術(shù)飛速發(fā)展，以及Internet的商業(yè)化，越來越多的企業(yè)通過網(wǎng)絡進行交易，電子商務發(fā)揮著越來越重要的作用。在這個過程中，服務于中小企業(yè)的第三方B2B電子商務平臺規(guī)模越來越壯大，逐漸形成為一個新興的產(chǎn)業(yè)。隨著企業(yè)信息化進程的加快，B2B電子商務在未來將成為國民經(jīng)濟和社會信息化的核心，并直接關(guān)系到國家的經(jīng)濟利益和信息化安全。 本文從產(chǎn)業(yè)特征、平臺發(fā)展趨勢、中外平臺對比三個方面對該產(chǎn)業(yè)進行了概述性分析，說明產(chǎn)業(yè)具有

2、雙邊市場、交叉網(wǎng)絡外部性特征，同時闡明了未來B2B電子商務發(fā)展的趨勢是第三方B2B電子商務平臺。正是在這一趨勢下，筆者對這一新興產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織展開研究，依據(jù)產(chǎn)業(yè)組織理論，通過數(shù)理分析和案例實證分析對該產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)、市場行為、市場績效進行了研究。 研究證明交叉網(wǎng)絡性是影響該產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)、市場行為的主要因素，在此因素的影響下該產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)將依然保持寡頭壟斷這一局面，同時在定價方面上實行交叉價格補貼策略。不過這種市場格局和價格行為

3、并沒有削弱競爭，反而會促進平臺企業(yè)之間的競爭。為獲取平臺網(wǎng)絡規(guī)模，平臺企業(yè)可以實行低價、差異性服務和橫向一體化策略，吸引和鞏固平臺一邊用戶群體，進而通過交叉網(wǎng)絡外部性這一市場特征來實現(xiàn)平臺雙邊用戶群體的擴張。本文從企業(yè)數(shù)量、平臺運營商的營收規(guī)模、主要上市公司的績效等方面對產(chǎn)業(yè)市場績效進行整體分析，說明目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于初級階段，發(fā)展勢頭強勁，但也存在一些問題。 最后指出，要推動我國第三方B2B電子商務平臺產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，政府