市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)訓(xùn)課后練習(xí)答案71kb

1、《市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)訓(xùn)》課后練習(xí)答案《市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)訓(xùn)》課后練習(xí)答案項(xiàng)目一課后練習(xí)項(xiàng)目一課后練習(xí)一、單項(xiàng)選擇題一、單項(xiàng)選擇題1.市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)行的基本要求是：一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都要圍繞（D）而進(jìn)行。A.企業(yè)B.市場(chǎng)營(yíng)銷C.等價(jià)交換D.市場(chǎng)2.哪種觀念下容易出現(xiàn)“市場(chǎng)營(yíng)銷近視”？（C）A.生產(chǎn)觀念B.推銷觀念C.產(chǎn)品觀念D.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念3.市場(chǎng)營(yíng)銷組合的4Ps是指（D）A.價(jià)格、權(quán)力、地點(diǎn)、促銷B.價(jià)格、廣告、地點(diǎn)、產(chǎn)品C.價(jià)格、公關(guān)、地點(diǎn)、產(chǎn)

2、品D.價(jià)格、產(chǎn)品、地點(diǎn)、促銷4.下列哪種說法是正確的？（C）A.市場(chǎng)營(yíng)銷者可以通過市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)創(chuàng)造需求B.需要就是對(duì)某種產(chǎn)品的需求C.市場(chǎng)營(yíng)銷者可以通過營(yíng)銷活動(dòng)影響人們的欲望，進(jìn)而影響人們的需求。D.有了欲望，需求自然產(chǎn)生5.許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)保”、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)是：(D)A.推銷觀念B.生產(chǎn)觀念C.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念D.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念二、多項(xiàng)選擇題二、多項(xiàng)選擇題1.以消費(fèi)者為中心的

3、階段中產(chǎn)生的觀念有（DE）。A.市場(chǎng)觀念B.產(chǎn)品觀念C.銷售觀念D.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念E.社會(huì)營(yíng)銷觀念2.在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中，市場(chǎng)由（ABD）構(gòu)成。A.人口B.購(gòu)買力C.地點(diǎn)D.購(gòu)買欲望E.購(gòu)買數(shù)量3.需要轉(zhuǎn)化為需求必須具備的條件有（AB）。A.需要欲望B.支付能力C.價(jià)格合理D.優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品E.優(yōu)質(zhì)服務(wù)4.顧客總價(jià)值包括（ABCE）。A產(chǎn)品價(jià)值B.服務(wù)價(jià)值C.人員價(jià)值D.品牌價(jià)值E.形象價(jià)值5.生產(chǎn)觀念的表現(xiàn)是（AB）。A.企業(yè)能生產(chǎn)什么就生產(chǎn)什么

4、B.企業(yè)賣什么，消費(fèi)者就買什么C.消費(fèi)者需要什么，企業(yè)就生產(chǎn)什么D.以生產(chǎn)為中心，以產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn)E.以生產(chǎn)為中心，以推銷為重點(diǎn)三、判斷題三、判斷題1消費(fèi)者尚未得到滿足的感受狀態(tài)，我們稱為消費(fèi)欲望。（）2消費(fèi)者之所以購(gòu)買商品，根本目的在于獲得并擁有產(chǎn)品本身。（）3市場(chǎng)營(yíng)銷的最終目標(biāo)是企業(yè)獲取利潤(rùn)。（）4傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念和現(xiàn)代營(yíng)銷觀念的區(qū)別主要是手段的不同。（）A冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)B理想業(yè)務(wù)C成熟業(yè)務(wù)D困難業(yè)務(wù)二、多項(xiàng)選擇題二、多項(xiàng)選擇題1社會(huì)文化環(huán)境是

5、企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境宏觀環(huán)境之一，它包括（ACDE）。A價(jià)值觀念B家庭結(jié)構(gòu)C宗教信仰D生活習(xí)慣E消費(fèi)時(shí)尚2企業(yè)分析微觀營(yíng)銷環(huán)境的社會(huì)公眾環(huán)境時(shí)，要從（ABCE）等方面分析。A金融公眾B媒體公眾C政府公眾D利益公眾E內(nèi)部公眾3面對(duì)環(huán)境威脅企業(yè)可以選擇的對(duì)策有（CDE）。A適應(yīng)B收縮C反抗D轉(zhuǎn)移E減輕三、判斷題三、判斷題1對(duì)環(huán)境威脅，企業(yè)只能采取對(duì)抗策略。（）2一般來講，恩格爾系數(shù)越大，生活水平越低；恩格爾系數(shù)越小，生活水平越高。（√）3營(yíng)銷活動(dòng)只

6、能被動(dòng)地受制于環(huán)境的影響，因而營(yíng)銷管理者在不利的營(yíng)銷環(huán)境面前可以說是無能為力的。（）項(xiàng)目四課后練習(xí)項(xiàng)目四課后練習(xí)一、單項(xiàng)選擇題一、單項(xiàng)選擇題1消費(fèi)者市場(chǎng)的購(gòu)買單位是個(gè)人和（C）。A團(tuán)體B單位C家庭D社會(huì)2家庭為人身安全和財(cái)產(chǎn)安全而購(gòu)買保險(xiǎn)、防盜設(shè)備等，屬于（B）需要。A生理B安全C社會(huì)D尊重3生產(chǎn)者市場(chǎng)用戶第一次購(gòu)買某種產(chǎn)品或服務(wù)稱為（D）。A重購(gòu)B直接重購(gòu)C修正購(gòu)買D新購(gòu)4體育明星和電影明星是其崇拜者的(B)。A成員群體B。直接參照群

7、體C厭惡群體D向往群體5對(duì)于減少失調(diào)感的購(gòu)買行為，營(yíng)銷者要提供完善的（B），通過各種途徑提供有利于本企業(yè)和產(chǎn)品的信息，使顧客確信自己購(gòu)買決定的正確性。A售前服務(wù)B售后服務(wù)C售中服務(wù)D無償服務(wù)二、多項(xiàng)選擇題二、多項(xiàng)選擇題1一個(gè)國(guó)家文化的亞文化群主要包括（ABCD）亞文化。A民族B宗教C地域D種族E語(yǔ)言2影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的個(gè)人因素主要包括（ACE）。A年齡B性別C職業(yè)D地位E個(gè)性3生產(chǎn)者市場(chǎng)的主要特點(diǎn)有（ABE）。A購(gòu)買者少B購(gòu)買量大C地