電紙書(shū)消費(fèi)者心理行為分析.pdf

1、隨著電子紙技術(shù)的成熟和應(yīng)用,電子圖書(shū)資源的不斷豐富，2010年世界迎來(lái)了“電紙書(shū)元年”時(shí)代。眾多廠家紛紛涉入電紙書(shū)行業(yè)，電紙書(shū)品牌林立、競(jìng)爭(zhēng)激烈；消費(fèi)者對(duì)電紙書(shū)的認(rèn)知度、態(tài)度進(jìn)一步提高，銷量呈井噴式增長(zhǎng)。
　　 電紙書(shū)作為一種現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)書(shū)籍結(jié)合的產(chǎn)物，給人們帶了一種全新的閱讀體驗(yàn)，讓人們可以享受到類紙化閱讀的快樂(lè)。它輕薄的外觀，海量化的內(nèi)容，使隨時(shí)隨地閱讀和個(gè)性化閱讀成為可能。因此，電紙書(shū)贏得了一批熱愛(ài)讀書(shū)消費(fèi)者的喜愛(ài)和忠誠(chéng)

2、，成為電紙書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力。
　　 電紙書(shū)作為一種新興產(chǎn)業(yè)，其很多概念和定義尚未清晰，其發(fā)展模式和盈利模式也尚未完整。內(nèi)容單一、版權(quán)問(wèn)題、同類電子產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈等諸多問(wèn)題依然阻礙著電紙書(shū)的發(fā)展，其發(fā)展道路曲折，未來(lái)變數(shù)叢叢。
　　 市場(chǎng)營(yíng)銷的目的就是最大限度地滿足消費(fèi)者的需要。作為電紙書(shū)產(chǎn)業(yè)重要一環(huán)的消費(fèi)者，其內(nèi)心需要和行為方式都影射著電紙書(shū)的未來(lái)走向。因?yàn)橐环N不受消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品，必定要走向滅亡。
　　 同時(shí)

3、，消費(fèi)者不僅僅是決定電紙書(shū)企業(yè)未來(lái)的重要因素，而且深受電紙書(shū)的影響。電紙書(shū)正在悄然改變著消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣和消費(fèi)方式。數(shù)字化閱讀習(xí)慣正在逐漸形成，電子化消費(fèi)者方式得到進(jìn)一步普及。
　　 所以，消費(fèi)者研究對(duì)于預(yù)測(cè)電紙書(shū)行業(yè)的未來(lái)，對(duì)于電紙書(shū)企業(yè)營(yíng)銷策略的科學(xué)制定有著重要意義。不同年齡、性別、職業(yè)、學(xué)歷的消費(fèi)者，有著不同的消費(fèi)心理、消費(fèi)方式和閱讀習(xí)慣；而不同消費(fèi)者又有著不同的需要和動(dòng)機(jī)，決定著消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為；消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為和使用行