英漢廣告語(yǔ)篇禮貌策略的對(duì)比研究.pdf

1、本文以Brown & Levinson的禮貌理論和van Dijk的語(yǔ)篇結(jié)構(gòu)理論為指導(dǎo)，對(duì)英漢廣告語(yǔ)篇中存在的言語(yǔ)禮貌進(jìn)行對(duì)比研究。旨在從語(yǔ)篇策略角度揭示不同文化在對(duì)禮貌的認(rèn)識(shí)及闡釋上的共性和差異，并力圖從認(rèn)知和文化的角度對(duì)其動(dòng)因予以一定的解釋。 論文以自建英、漢兩個(gè)廣告語(yǔ)料庫(kù)為研究對(duì)象，其中漢語(yǔ)語(yǔ)料庫(kù)收集來(lái)自《南方周末》和《新民周刊》的50篇廣告，英語(yǔ)語(yǔ)料庫(kù)收集了Time和Newsweek的50篇廣告。 論文重點(diǎn)研究廣

2、告語(yǔ)篇的宏觀和微觀結(jié)構(gòu)。前者指語(yǔ)篇的類型特征，包括廣告語(yǔ)篇的語(yǔ)步構(gòu)建和語(yǔ)用構(gòu)式，后者主要涉及人稱、語(yǔ)氣和情態(tài)等的語(yǔ)用功能。從這些參數(shù)出發(fā)，論文對(duì)兩種語(yǔ)言的廣告語(yǔ)篇進(jìn)行定量及定性分析，逐項(xiàng)比較二者的異同，進(jìn)而分析其內(nèi)在動(dòng)因。 研究表明，在對(duì)禮貌因子的理解及禮貌策略的選取上，文化差異具有顯著影響作用，從而導(dǎo)致廣告語(yǔ)篇在宏觀結(jié)構(gòu)安排及微觀結(jié)構(gòu)選擇上均顯現(xiàn)出不同。 總體而言，漢語(yǔ)廣告語(yǔ)篇多采用消極禮貌策略，英語(yǔ)廣告語(yǔ)篇?jiǎng)t更傾向積