CCG公司海外市場開發(fā)策略研究.pdf

1、中國改革開放已經(jīng)三十多年，對外貿(mào)易一直是國家整體發(fā)展的三駕馬車。外向型經(jīng)濟(jì)為企業(yè)提供了更為廣闊的市場空間和競爭平臺，為實(shí)現(xiàn)國際化經(jīng)營、全球化布局創(chuàng)造了條件。大批中國企業(yè)勇敢參與國際競爭，積極提升全球產(chǎn)業(yè)鏈的位置，對于打破中國“世界工廠的定位”，加強(qiáng)中國經(jīng)濟(jì)在全球經(jīng)濟(jì)的話語權(quán)意義重大。
　　中國企業(yè)走出去大多是以價(jià)格為先導(dǎo)、銷售為最終目標(biāo)，這將導(dǎo)致大批企業(yè)最終成為價(jià)格換銷量，以搶占市場為主、對利潤率重視不夠的海外擴(kuò)張模式。CCG公司

2、是一家以人造草坪生產(chǎn)、銷售為專業(yè)的制造型加工企業(yè)，論文在充分研究CCG公司內(nèi)外部環(huán)境以及行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢的基礎(chǔ)之上，以市場營銷、國際化經(jīng)營相關(guān)理論為依據(jù)，通過分析CCG公司在人造草坪海外市場開發(fā)過程中面臨的一系列問題，運(yùn)用SWOT分析、5P分析、STP目標(biāo)營銷管理等市場營銷工具，為CCG公司海外市場開發(fā)提供理論支撐、策略研究和實(shí)施方案。論文結(jié)合CCG公司現(xiàn)階段海外市場的發(fā)展水平以及全球人造草坪市場發(fā)展的趨勢，制定了CCG公司海外目標(biāo)市

3、場營銷開發(fā)和多元化發(fā)展策略、營銷組合及企業(yè)核心競爭力策略、人力資源開發(fā)策略和資本運(yùn)營發(fā)展策略這四方面的內(nèi)容。論文認(rèn)為CCG公司海外市場開發(fā)歸根結(jié)底需要進(jìn)一步提升國際化經(jīng)營模式，提高企業(yè)核心競爭力以及管理水平，通過海外目標(biāo)市場的選擇及細(xì)分定位，由點(diǎn)及面，循序漸進(jìn)的將銷售網(wǎng)絡(luò)向全球市場延伸，過程中企業(yè)需要不斷進(jìn)行內(nèi)外部學(xué)習(xí)和時(shí)間，不斷加強(qiáng)企業(yè)管理水平，最終完成CCG公司國際化經(jīng)營、全球化布局的市場營銷格局。
　　CCG公司作為中小型企