中國(guó)企業(yè)開(kāi)拓海外市場(chǎng)的市場(chǎng)策略研究.pdf

1、20年間，伴隨世界經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，中國(guó)企業(yè)的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)也從無(wú)到有，不斷發(fā)展壯大起來(lái)。自20世紀(jì)90年代以來(lái)，隨著國(guó)際間經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)與合作的不斷加強(qiáng)，跨國(guó)公司在世界經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)成為全球經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)，眾多國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)的推廣將更深入。對(duì)于成長(zhǎng)中的中國(guó)企業(yè)家，已經(jīng)清楚地認(rèn)識(shí)到：在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面臨的問(wèn)題，實(shí)際上是國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題!中國(guó)企業(yè)若想在未來(lái)同趨激烈的國(guó)際經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，就必須大力開(kāi)拓海外市場(chǎng)。 本文主要

2、探討以下內(nèi)容： 首先分析中國(guó)企業(yè)開(kāi)拓海外市場(chǎng)的環(huán)境，包括目標(biāo)市場(chǎng)的政治、法律環(huán)境、國(guó)際經(jīng)濟(jì)技術(shù)環(huán)境、國(guó)際社會(huì)文化環(huán)境等。根據(jù)國(guó)外市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)增長(zhǎng)速度、貿(mào)易費(fèi)用、競(jìng)爭(zhēng)的相對(duì)優(yōu)勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)程度對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。在選定目標(biāo)市場(chǎng)后，接著就要考慮如何進(jìn)入市場(chǎng)。在進(jìn)入市場(chǎng)前，要研究估計(jì)目前市場(chǎng)潛量、預(yù)測(cè)未來(lái)市場(chǎng)潛量、預(yù)測(cè)市場(chǎng)占有率、預(yù)測(cè)成本及利潤(rùn)、估計(jì)投資收益率與分析風(fēng)險(xiǎn)，來(lái)論證進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)的可行性；其次研究中國(guó)企業(yè)開(kāi)拓海外市場(chǎng)的現(xiàn)狀和出