NBA海外市場拓展策略研究.pdf

1、當今，美國NBA堪稱職業(yè)籃球市場開發(fā)與運作的最成功典范，這已是不可爭辯的事實。在全球化和體育全球化的浪潮推動下，NBA提出所謂“思考全球化，行動全球化”的口號，加強對海外市場拓展與開發(fā)，加快實現(xiàn)NBA全球化的步伐。 本文運用文獻資料法、專家訪談法、數(shù)理統(tǒng)計法和邏輯分析法等研究方法，結合經(jīng)濟學和體育市場營銷學理論知識對NBA海外市場拓展背景和策略進行了較全面、系統(tǒng)的梳理與研究，并在此基礎上，結合我國CBA籃球市場發(fā)展的現(xiàn)狀，思考N

2、BA海外市場拓展對CBA市場發(fā)展的借鑒作用，以期為CBA市場的推廣與開發(fā)提供參考，并得出如下結論： 1.社會發(fā)展的時代背景需要NBA進行海外拓展：世界籃球運動的發(fā)展與普及需要NBA向世界各地傳播，巨大的經(jīng)濟利益驅動NBA全球化，國內市場飽和及其他體育職業(yè)聯(lián)盟的競爭迫使NBA向海外發(fā)展，同時，美國文化也推動了NBA全球化。 2.NBA海外市場拓展過程中主要運用以下策略：積極吸納國際優(yōu)秀籃球人才，利用海外人力資源提高產(chǎn)品質量

3、和國際知名度；利用平面媒體、電視和網(wǎng)絡等途徑在海外進行宣傳，并且獲取高額利潤；在海外舉辦比賽、開展訓練營和組織慈善活動等各種公共關系進行宣傳，樹立良好的聯(lián)賽形象；在世界各地積極進行授權產(chǎn)品的市場開發(fā)，提高聯(lián)賽關注度；與國內外知名企業(yè)密切合作，借助贊助商的國際地位，在獲得利潤的同時擴大自身影響力；利用聯(lián)賽自身和球星的包裝，吸引全球觀眾的眼球。 3.NBA海外市場的成功運作對CBA的市場發(fā)展具有一定的借鑒作用：CBA可借鑒NBA吸納