微博140個(gè)字的營(yíng)銷游戲

1、微博：微博：40個(gè)字的營(yíng)銷游戲個(gè)字的營(yíng)銷游戲“推友”、“織圍脖”、“脖領(lǐng)兒”、“伯爵”這些在微博中的新潮用語(yǔ)經(jīng)常出現(xiàn)在我們平時(shí)瀏覽的網(wǎng)頁(yè)當(dāng)中。A追隨B，但B不一定追隨A，這使人們能夠利用微博更有效地去識(shí)別目標(biāo)市場(chǎng)中的意見(jiàn)領(lǐng)袖，一些企業(yè)品牌敏感地捕捉到了這個(gè)定向社交網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值，紛紛嘗試參與，希望自己的品牌消息能被瞬間被病毒似的傳播分享。微博名片：微博名片：微博，即微博客（MicroBlog）的簡(jiǎn)稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲

2、取平臺(tái)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。最早也是最著名的微博是美國(guó)的Twitter，根據(jù)相關(guān)公開(kāi)數(shù)據(jù)，截至2010年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬(wàn)注冊(cè)用戶。2009年8月份中國(guó)最大的門(mén)戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測(cè)版，成為門(mén)戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。在新浪微博中我們經(jīng)?？梢钥吹竭@樣的話：“PeaceBird太平鳥(niǎo)官方網(wǎng)店炫彩世界杯特輯，美眉亮麗色彩著裝支持各國(guó)球隊(duì)！49元

3、起！今日登場(chǎng)，用最in的白色單品，支持英格蘭強(qiáng)勢(shì)白色軍團(tuán)！”，“VANCL代言人廣告拍攝當(dāng)天，圍觀的好幾個(gè)MM就說(shuō)了，韓寒神態(tài)酷似謝霆鋒?！保澳涂吮虾Ｎ迦俗闱蛸惤裉扉_(kāi)賽！上海下著企業(yè)企業(yè)“織圍脖織圍脖”的禁忌的禁忌互動(dòng)的是人與人而不是品牌與人互動(dòng)的是人與人而不是品牌與人網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播的核心點(diǎn)就是“互動(dòng)”兩個(gè)字，如何能夠真正實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)友（目標(biāo)消費(fèi)群體和潛在消費(fèi)群體）的互動(dòng)，才是成功的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播的關(guān)鍵，微博營(yíng)銷作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的一種新興營(yíng)銷

4、方式同樣也不例外。但微博營(yíng)銷與博客營(yíng)銷以及其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之間最大的區(qū)別在于，互動(dòng)的是個(gè)性，而不是內(nèi)容，互動(dòng)的是人與人之間，而不是品牌與人之間。在微博中博友只能被允許發(fā)表140個(gè)字符，因?yàn)橹挥芯痰木渥硬拍塬@得大范圍的轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注，其核心在于一句話表達(dá)出個(gè)性，這種個(gè)性為的是引發(fā)起網(wǎng)民心中的共鳴，從而讓他們追隨于你，而非僅僅一個(gè)告知性的內(nèi)容，要知道，在微博的世界中，是沒(méi)有人有興趣與一個(gè)企業(yè)整天互動(dòng)的，如果不能發(fā)起一個(gè)話題引發(fā)網(wǎng)民談?wù)撃愕钠放?，?/p>

5、么你的營(yíng)銷就是失敗的。凡客媒介經(jīng)理李劍雄在接受記者采訪中談到如何正確看待企業(yè)在微博世界中的角色時(shí)表示：“微博給我們的定位就是一個(gè)人，而不是一個(gè)企業(yè)。公司要求微博管理員在寫(xiě)微博時(shí)絕不能發(fā)布企業(yè)的新聞通稿，說(shuō)官話、擺官腔。要時(shí)刻以一個(gè)網(wǎng)民的身份去和其他網(wǎng)友互動(dòng)，寫(xiě)一些比較感性的話和一些比較引人關(guān)注的話題。此外，還可以把凡客的一些別人不太了解的內(nèi)部情況呈現(xiàn)給別人。例如，公司新出臺(tái)了什么好的政策、新的服務(wù)或者一些時(shí)尚新品我們都會(huì)在微博上廣而告之

6、，這樣做能給用戶帶來(lái)實(shí)際的好處。例如前一段時(shí)間我們借助世界杯的熱潮和KAPPA聯(lián)手做了一次秒殺活動(dòng)。此外，還有轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)，也就網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)我們的消息最多的會(huì)得到我們贈(zèng)送的小禮物。再比如凡客代言人韓寒來(lái)到了公司，我們就會(huì)把當(dāng)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)的照片傳到微博中去與大家一同互動(dòng)分享，這樣，韓寒的粉絲自然也會(huì)被吸引過(guò)來(lái)，‘VANCL粉絲團(tuán)’的人氣自然大大增加。這些都是可以和網(wǎng)友互動(dòng)起來(lái)的好方法?！狈部臀⒉﹫F(tuán)隊(duì)也不僅僅只有一個(gè)“VANCL粉絲團(tuán)”，很多凡客員工以及

7、剛剛開(kāi)博沒(méi)多久就擁有兩萬(wàn)粉絲的陳年都是凡客微博團(tuán)隊(duì)的一份子。“我們的員工所發(fā)的消息大多也不是關(guān)于凡客產(chǎn)品的?！崩顒π坌χf(shuō)，“比如我在我的微博中就很少提到凡客，幾乎全都是我個(gè)人的思想、狀態(tài)，或者轉(zhuǎn)發(fā)一些有意思的視頻、圖片。每個(gè)人在這個(gè)氛圍中都呈現(xiàn)出一種很輕松自然的狀態(tài)，因?yàn)槟闵硖幍氖且粋€(gè)網(wǎng)絡(luò)世界中，所以就要學(xué)會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，以及在網(wǎng)絡(luò)中與人相處的方法，如果你在這里又講官腔又?jǐn)[架子網(wǎng)民立刻就會(huì)離你而去了。”企業(yè)做微博一定是基于對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的了