2007道格拉斯陶瓷國(guó)際年會(huì)策劃案

1、道格拉斯陶瓷國(guó)際年會(huì)策劃案,目 錄,活動(dòng)整體策略,活動(dòng)認(rèn)知,活動(dòng)目標(biāo),活動(dòng)主題,活動(dòng)概述,活動(dòng)傳播,活動(dòng)整體策略,理解道格拉斯,,理解道格拉斯陶瓷,,活動(dòng)主題,活動(dòng)計(jì)劃,大會(huì)策劃,活動(dòng)考量,主題晚宴,參觀游覽,,,,,價(jià)值,挑戰(zhàn),目標(biāo),任務(wù),活動(dòng)整體策略,活動(dòng)認(rèn)知,道格拉斯國(guó)際年會(huì)2007 性質(zhì)：客戶洽談大會(huì)、品牌推廣、展示大會(huì) 頻率：國(guó)際年會(huì)，2年1次目的：交流、展示、互動(dòng)價(jià)值: 國(guó)際年會(huì)對(duì)廣大陶瓷企業(yè)和客

2、戶來(lái)說(shuō)是饕餮大餐，憑借上 海國(guó)際陶瓷展的機(jī)會(huì)， 在國(guó)內(nèi)外客戶與同行面前展示道格 拉斯陶瓷的品牌形象，體現(xiàn)出產(chǎn)品的多元、時(shí)尚、國(guó)際化,活動(dòng)認(rèn)知,活動(dòng)目標(biāo),目標(biāo)受眾國(guó)內(nèi)客戶 / 國(guó)際客戶 / 行業(yè)/協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo) / 業(yè)內(nèi)同行 / 等活動(dòng)目標(biāo)鞏固和加強(qiáng)現(xiàn)有客戶的關(guān)系，鞏固其合作的忠誠(chéng)度，擴(kuò)大其國(guó)內(nèi)、國(guó)際客戶的銷售陣營(yíng)促進(jìn)行業(yè)/協(xié)會(huì)認(rèn)可并確立其行業(yè)領(lǐng)先地位提升品牌知名度與

3、美譽(yù)度者，讓廣大的終端消費(fèi)者認(rèn)同道格拉斯陶瓷的產(chǎn)品、設(shè)計(jì)理解并認(rèn)同其價(jià)值,多彩方圓 點(diǎn)綴世界,,活動(dòng)目標(biāo),活動(dòng)主題,多彩方圓 點(diǎn)綴世界,活動(dòng)主題,藝術(shù)人生 共享精彩（備選）,活動(dòng)概述,國(guó)際年會(huì),主題晚宴,參觀游覽,活動(dòng)概述,時(shí)間：2007年4月6日地點(diǎn)：上海大劇院規(guī)模：與會(huì)人數(shù)200人形式：會(huì)議人員構(gòu)成：公司高層領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)陶瓷協(xié)會(huì)世界陶瓷組織各地經(jīng)銷商－國(guó)內(nèi)國(guó)際客戶媒體,國(guó)際年會(huì),——活動(dòng)概述,國(guó)際年會(huì),——活

4、動(dòng)亮點(diǎn),,Option1 開(kāi)場(chǎng)儀式Option2 沙藝表演Option3 鏗鏘三人行,開(kāi)幕式Option1,以堅(jiān)強(qiáng)的基礎(chǔ),架構(gòu)整體背景,DAUGRES產(chǎn)品特性,生動(dòng)視覺(jué)化。向世界發(fā)出歡迎信號(hào)。冷酷深沉的灰色，輝映跳動(dòng)熱情的紅， 兩塊同時(shí)標(biāo)有: DAUGRES主題的堅(jiān)實(shí)之墻, 緩緩下落, 伴隨激昂的音樂(lè), 仿佛是在預(yù)示著新時(shí)代的大幕就要拉開(kāi)。原本掩映在其背后的

5、大會(huì)LOGO,噴薄而出, 象征著面向未來(lái)的基礎(chǔ)架構(gòu), 已經(jīng)浮出水面, 正向世界展示強(qiáng)大實(shí)力。就在堅(jiān)實(shí)之墻, 觸地的一剎那,可以進(jìn)入的未來(lái)之門(mén), 隆重開(kāi)啟。,一束明亮強(qiáng)烈的激光，從門(mén)內(nèi)射出。神秘人立足門(mén)內(nèi)，只呈現(xiàn)出充滿神秘感地形象輪廓。啪、啪、啪、啪，兩排閃耀華光，分別從會(huì)場(chǎng)左右兩側(cè)，充滿強(qiáng)勁節(jié)奏感，整齊有力地，向中間推進(jìn)照射，帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)高潮。所有燈光聚焦大門(mén)，神秘人物閃亮登場(chǎng)。這一刻，

6、DAUGRES領(lǐng)導(dǎo)人或獲獎(jiǎng)人，在流光異彩中，在萬(wàn)眾矚目中， 隆重登場(chǎng)。,冷酷深沉的灰色，輝映跳動(dòng)熱情的紅， 兩塊同時(shí)標(biāo)有: DAUGRES主題屏幕, 伴隨激昂的音樂(lè), 仿佛是在預(yù)示著新時(shí)代的大幕就要拉開(kāi)，所有燈光聚焦大門(mén)，神秘人物閃亮登場(chǎng)，公司領(lǐng)導(dǎo)人從流光異彩中，隆重登場(chǎng)致詞。,(沙藝表演),開(kāi)幕式Option2,開(kāi)幕式Option2,指尖流動(dòng)的藝術(shù),憑借五支平淡無(wú)奇的手指，綿綿細(xì)沙寫(xiě)意流動(dòng)，揮灑出美輪美奐的“

7、沙”的畫(huà)卷。在方寸平臺(tái)，沙藝大師現(xiàn)場(chǎng)行云流水般地，描繪著生命的巨變，演繹萬(wàn)物變遷。時(shí)間一點(diǎn)一滴的流過(guò)，每一次的流動(dòng)都是一次創(chuàng)新，正如同DAUGRES一樣，在流動(dòng)中誕生，在流動(dòng)中成長(zhǎng)，在流動(dòng)變化中引導(dǎo)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，始終引領(lǐng)行業(yè)潮流。展現(xiàn)：DAUGRES——韻味綿長(zhǎng)的多元變化藝術(shù)。,對(duì)話行業(yè)協(xié)會(huì)公司高層國(guó)際代表體現(xiàn)國(guó)際化，互動(dòng),開(kāi)幕式Option3,鏗鏘三人行,主題晚宴,——活動(dòng)概述,時(shí)間：2007年4月6日晚上地

8、點(diǎn)：上海大劇院規(guī)模：參加人數(shù)200人形式：晚宴人員構(gòu)成：公司高層領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)陶瓷協(xié)會(huì)世界陶瓷組織各地經(jīng)銷商－國(guó)內(nèi)國(guó)際客戶媒體,Option1：延用多元化節(jié)目，品味時(shí)尚氣息，本土與國(guó)際交相呼應(yīng),主題晚宴,——活動(dòng)主題之一,幻彩異境—開(kāi)場(chǎng)激光秀,Option1 主題晚宴,激光秀表演的內(nèi)容是烘托主題；加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)人登場(chǎng)的神秘和帶動(dòng)全場(chǎng)氣氛。,Option1 主題晚宴,晚宴開(kāi)場(chǎng)意大利“形體舞”－動(dòng)人的音樂(lè)、完美的體形、自由的風(fēng)格、多元的

9、概念還有浪漫、激情、快樂(lè)和感動(dòng)號(hào)稱拉丁舞的八大特點(diǎn)... 正好與產(chǎn)品 品牌和活動(dòng)主題體現(xiàn)的淋漓盡致，為來(lái)賓展示一場(chǎng)現(xiàn)代、國(guó)際、互動(dòng)交相輝映的別開(kāi)盛宴。,Option1 主題晚宴,康康舞助興,頭頂芭蕾舞,行云流水—太極舞表演現(xiàn)代感十足的太極舞，是象征道格拉斯在中國(guó)本土化的顯著表演形式。,太 極 舞,Option1 主題晚宴,Option1 主題晚宴,運(yùn)用專門(mén)的抽獎(jiǎng)程序,將現(xiàn)場(chǎng)所用來(lái)賓的胸卡上的抽獎(jiǎng)號(hào)碼輸入進(jìn)去,由領(lǐng)導(dǎo)抽出幸運(yùn)來(lái)賓,

10、 幸運(yùn)來(lái)賓將獲得精致獎(jiǎng)品并與嘉賓合影留念。,現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng),Option2 ： Opera Night，延用傳統(tǒng)節(jié)目，品味時(shí)尚氣息，古 典與現(xiàn)代交相呼應(yīng),主題晚宴,——活動(dòng)主題之二,Option2 Opera Night,擬定，具體要根據(jù)劇院的節(jié)目安排,活動(dòng)安排 跟上海大劇院商榷包場(chǎng)的可能, 在6日下午演出一場(chǎng),做為道格 拉斯專場(chǎng) 在6日會(huì)議當(dāng)天會(huì)議結(jié)束前,給來(lái)賓贈(zèng)票,票背和

11、票封套都為道 格拉斯主題設(shè)計(jì) 劇院也設(shè)計(jì)為道格拉斯的主題風(fēng)格 沿途有指示牌引導(dǎo)來(lái)賓 免費(fèi)發(fā)放印有DAUGRES LOGO的礦泉水 有咨詢臺(tái)的工作人員為來(lái)賓解決問(wèn)題,Option2 Opera Night,中文名：徐珊 英文名：Sharon XU出生年月：1983.9 學(xué)歷：碩士 學(xué)校（專業(yè)）：上海

12、外國(guó)語(yǔ)大學(xué)新聞系身高：160 cm 體重：45kg可雙語(yǔ)主持2004年3月 通過(guò)專業(yè)英語(yǔ)八級(jí)考試主持經(jīng)歷2004年1月至今，擔(dān)任東方電視臺(tái)少兒英語(yǔ)節(jié)目《陽(yáng)光俱樂(lè)部》主播；2006年1月至今，擔(dān)任東方衛(wèi)視英語(yǔ)欄目《朝九晚五》主持人；2005年主持Johnnie Walker Blue Label 完美品鑒之夜；2005elite世界精英模特大賽索尼夢(mèng)苑媒體見(jiàn)面會(huì)英國(guó)賓利汽車新車“

13、歐陸飛馳”上市新聞發(fā)布會(huì)新秀麗箱包集團(tuán)“美國(guó)旅行者”2005新品發(fā)布會(huì)BMC軟件公司技術(shù)高層論壇（雙語(yǔ)）曾作為東方電視臺(tái)音樂(lè)頻道《天地英雄校園行》嘉賓主持，主持上外專場(chǎng)，大地樂(lè)團(tuán)、楊坤等做表演嘉賓；,主持人介紹,1997年畢業(yè)于北京廣播學(xué)院電視系 1997年9月考入美國(guó)MTV音樂(lè)電視網(wǎng)，任亞洲區(qū)中文頻道MTV《天簌村》主持人 1999年7月任《中國(guó)娛樂(lè)報(bào)道》現(xiàn)更名《娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》、《海外娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》第一任主持人 2000年

14、7月任《中國(guó)音樂(lè)風(fēng)云榜》主持 2001年2月任中央電視臺(tái)海外部中國(guó)文藝《輕松節(jié)拍》主持 2002年11月任中央臺(tái)《同一首歌》周末版主持人,李霞,主持人介紹,2000年： 加盟北京電視臺(tái)生活頻道主持娛樂(lè)資訊節(jié)目《魅力2000》；音樂(lè)電視劇電影排行榜節(jié)目《北京榜樣》；同年7-8月主持聯(lián)想FM365謝霆峰網(wǎng)迷見(jiàn)面會(huì)，三星ANYCALL手機(jī)全國(guó)新款發(fā)布會(huì)，會(huì)上與MTV天籟村的主持人李霞共同擔(dān)任司儀，并作為嘉賓應(yīng)邀參加福建電視臺(tái)綜藝節(jié)目《

15、世紀(jì)演藝》。· 2000年： 主持中央電視臺(tái)《音樂(lè)擂臺(tái)》、國(guó)際頻道《零距離接觸》、北京交 通臺(tái)《狂飆周末》、北京有線及全國(guó)200家電視臺(tái)聯(lián)播節(jié)目《娛樂(lè)人物周刊》、 綜藝節(jié)目《歡樂(lè)總動(dòng)員》與臺(tái)灣音樂(lè)人涂惠源合作第一支單曲《快樂(lè)貓》。· 2001年： 加入北京光線傳播公司，主持《娛樂(lè)人物周刊》；同年主持《伊氏女性網(wǎng)》、《FM365聯(lián)想網(wǎng)》。,安虎,主持人介紹,為接待道格拉斯邀請(qǐng)的國(guó)際客戶，讓其感受中國(guó)的風(fēng)土、人情，

16、展現(xiàn)中國(guó)特色的自然風(fēng)情和現(xiàn)代風(fēng)情。時(shí)間：4月7日上午地點(diǎn)： Option A: 會(huì)議中心 – 外灘 – 豫園 － dinner Option B: 會(huì)議中心 –朱家角-游覽朱家角的放生橋，北大街， 報(bào)國(guó)寺，課值園， 游船 —dinner.形式：與旅行社合作人數(shù)：30-50人,參觀游覽,——活動(dòng)概述,外灘又名中山東一路，

17、全長(zhǎng)約1.5公里。東面西臨黃浦江，西面為哥特式、羅馬式、巴洛克式、中西合壁式等52幢風(fēng)格各異的大樓，被稱為“萬(wàn)國(guó)建筑博覽”的建筑群。外灘的建筑，出自許多位建筑設(shè)計(jì)師之手，也并非建于同一時(shí)期，但它們的建筑色調(diào)卻基本統(tǒng)一、整體輪廓線條的處理也是驚人的協(xié)調(diào)。無(wú)論是極目遠(yuǎn)眺、或是徜徉其間，都能感受到一種雍容華貴的氣勢(shì)。著名建筑有東風(fēng)飯店、外灘12號(hào)圓頂建筑、海關(guān)大樓、和平飯店、中國(guó)銀行大樓、上海大廈等等。夜幕中，巍峨的大廈在彩燈輝映下，更顯得璀

18、璨奪目。 豫園是著名的江南古典園林，全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。豫園始建于明嘉靖年間，有明代四川布政使潘允端所建，至今已有400多年的歷史。1853年上海小刀會(huì)起義時(shí)，豫園點(diǎn)春堂曾作為起義軍的城北指揮部，現(xiàn)堂內(nèi)陳列著當(dāng)年小刀會(huì)的武器、自鑄的錢(qián)幣，以及發(fā)布的文告等文物。解放后政府對(duì)豫園進(jìn)行了大規(guī)模的修繕，1961年正式對(duì)外開(kāi)放。豫園主要有七個(gè)景區(qū)：（1）、三穗堂景區(qū)。三穗堂建于清代，原名“樂(lè)壽堂”，是主人接待歡宴賓客之地，后用于文人紳士慶賀

19、圣典和“宣講圣諭”的場(chǎng)所。它建于清代，五間大廳，屬園內(nèi)最高大寬敞的建筑；（2）、仰山堂大假山景區(qū)。大假山是豫園“鎮(zhèn)園之寶”。這是明代著名疊山家張南陽(yáng)的杰作，享有“江南假山之冠”美譽(yù)；（3）、萬(wàn)花樓、魚(yú)樂(lè)榭景區(qū)；（4）、點(diǎn)春堂景區(qū)；（5）、玉玲瓏景區(qū)。豫園的玉玲瓏，被稱為“江南三大名石”之一。它是一塊一丈多高的太湖石，玲瓏剔透，渦洞相連故稱玉玲瓏；（6）、會(huì)景樓景區(qū)；（7）內(nèi)園景區(qū)。   地址：安仁街132

20、號(hào),Option A: 會(huì)議中心 – 外灘 – 豫園 － dinner,觀光路線一,Option B: 會(huì)議中心 –朱家角-游覽朱家角的放生橋，北大街，報(bào)國(guó)寺，課值園，游船 —dinner.,朱家角素有上海威尼斯、滬郊好萊塢之譽(yù)，又名珠街閣，雅稱珠溪，俗稱“角里”，原名朱家村。座落于青浦縣，東靠虹橋國(guó)際機(jī)場(chǎng)(30公里)，北連昆山，南接嘉興，西通平望，“金色玉帶”３１８國(guó)道橫貫全鎮(zhèn)，黃金水道槽港河穿鎮(zhèn)而過(guò)，水陸交通便捷，風(fēng)景優(yōu)美，物產(chǎn)豐

21、裕，是上海保存最完整的江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)。１９９１年被上海市政府命名為四大歷史文化名鎮(zhèn)之一。    朱家角歷史悠久，民風(fēng)淳樸，文化積淀深厚，早在五千年前的良渚時(shí)期，就有人類活動(dòng)；早在1700多年前的三國(guó)時(shí)期，便已有村落集市；明朝萬(wàn)歷年間已成為商賈云集、煙火千家的繁華集鎮(zhèn)?，F(xiàn)在仍可看到古色古香的明清時(shí)期街市、建筑和水鄉(xiāng)澤國(guó)古樸的風(fēng)土民情，放生橋、一線街、課植園、城隍廟、圓津禪院等眾多名勝古跡，處處散發(fā)

22、著濃郁的文化韻味。       以“小橋、流水、人家”格局及豐富的文化遺產(chǎn)著稱于世的朱家角，堪稱國(guó)之瑰寶。如今，朱家角正從閉塞走向開(kāi)放，從傳統(tǒng)邁入現(xiàn)代，邁入“以文化興旅游，以旅游興古鎮(zhèn)”的新階段，成為上海后花園中一朵絢麗的奇葩。,觀光路線二,River Cruise答謝晚宴: 晚風(fēng)習(xí)習(xí),暮色將至,黃埔江邊,燈火斕熌;參加活動(dòng)大會(huì)的貴賓,合作伙

23、伴將與公司高層,與會(huì)演講嘉賓共同慶祝大會(huì)的圓滿成功.,Dinner－外灘三號(hào),地點(diǎn)推薦：上海小紅樓亮點(diǎn)描述： 小紅樓建于1921年，是一座三層的法式小洋樓。三十年代，它被英國(guó)百代唱片公司收購(gòu)，解放后，它成為中國(guó)唱片公司的所在地，偉大的中國(guó)國(guó)歌就誕生在這里。2002年，改造成高檔餐廳和酒吧——La Villa Rouge，其保留下來(lái)的獨(dú)特歷史意義和它本身的高雅氣質(zhì)，仍然散發(fā)出它獨(dú)特的魅力。晚宴形式：

24、 江南絲竹樂(lè)和一些輕音樂(lè)伴宴，氛圍輕松，西式美食。,Dinner－地點(diǎn)備選,地點(diǎn)推薦：THE DOOR亮點(diǎn)描述： “乾門(mén)”，一個(gè)擁有深厚東方文化，同時(shí)又與西方現(xiàn)代技術(shù)完美結(jié)合的西餐音樂(lè)酒吧。乾門(mén)的新民樂(lè)是獨(dú)樹(shù)一幟的。效果，時(shí)尚古典融于一體。 置身與這樣的環(huán)境中, 完全讓你感受東方與西方的文化交流，古老與現(xiàn)代的時(shí)光交融。晚宴形式： 優(yōu)雅、輕松的氛圍，中、西式美食 ，中、西方輕柔舒緩音樂(lè)伴宴。,

25、Dinner－地點(diǎn)備選,“上海雙擁”號(hào)Vessel Length：45.2米 Vessel Width：7.6米 Max Capacity：200人Description:  “上海雙擁”號(hào)是集觀光、休閑、沙龍、餐飲為一體的中型豪華城市水域游覽船，已連續(xù)七年成為上海旅游節(jié)、連續(xù)四年成為上海藝術(shù)節(jié)的指定游船，是上海市水上精神文明的新風(fēng)窗口，連續(xù)三年榮獲市民政系統(tǒng)先進(jìn)集體，2004年被推薦為國(guó)家交通部文明客船。,該

26、船船型大小適中，功能齊全，布局寬敞合理，都具有多功能性，船舷兩側(cè)的寬大的落地玻璃窗為您展現(xiàn)最佳的視覺(jué)效果，有精品游覽船的美稱，曾接待過(guò)福布斯全球500強(qiáng)企業(yè)的行政總裁，上海市申辦2010年世博會(huì)陳述活動(dòng)也在這艘船上進(jìn)行，它已經(jīng)成為上海黃浦江上一道亮麗的風(fēng)景線。,活動(dòng)備選地點(diǎn),風(fēng)采廳上海廳 前甲板,,,活動(dòng)備選地點(diǎn),活動(dòng)傳播,活動(dòng)傳播,公關(guān)目標(biāo)通過(guò)國(guó)際年會(huì)行業(yè)人士、媒體和經(jīng)銷商傳遞公司品牌和未來(lái)發(fā)展舉措，增強(qiáng)行業(yè)協(xié)會(huì)、媒體公司的

27、好感以及經(jīng)銷商的信任感，提升合作伙伴長(zhǎng)久良好的關(guān)系； 通過(guò)媒體向不同層面目標(biāo)受眾傳遞：道格拉斯作為行業(yè)領(lǐng)先者的遠(yuǎn)大目標(biāo)；道格拉斯先進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理理念與成熟國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，將為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和便利服務(wù)；公司產(chǎn)品多元，自然環(huán)保的品牌內(nèi)涵，提升企業(yè)品牌形象。,傳播事件——道格拉斯陶瓷2007國(guó)際年會(huì) 時(shí)間：2007年4月6日下午地點(diǎn)：上海大劇院VIP室擬邀請(qǐng)媒體：5家參與人員：公司領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會(huì)代表媒體