大連xx品牌定位及策劃方案

1、大連大連XX品牌定位及策劃方案品牌定位及策劃方案一、一、前言前言由于本項(xiàng)目地處大連市中山區(qū)青泥洼商業(yè)繁華地帶，該區(qū)域集中了大連市幾乎所有的金融、商業(yè)機(jī)構(gòu)、旅游飯店、大小商店、娛樂休閑場所，每天人流量達(dá)數(shù)十萬人，節(jié)假日期間的人流量更高達(dá)百多萬人次。加之大連市商業(yè)競爭激烈，該區(qū)域內(nèi)的大型高檔商場更是鱗次節(jié)比，因此如何使本項(xiàng)目成為該區(qū)域內(nèi)的一個(gè)亮點(diǎn)，和周邊商場區(qū)別開來；如何使本項(xiàng)目在開業(yè)時(shí)吸引人流，并持續(xù)旺盛的人流量，促進(jìn)商場購買力就成了我們

2、首要解決的問題。二、二、策劃策劃目的：目的：A、使本項(xiàng)目同區(qū)域內(nèi)的其它商場明顯區(qū)別開來，突出本項(xiàng)目在大連市的重要地位；B、通過開業(yè)活動(dòng)加強(qiáng)商鋪?zhàn)鈶粜判模訌?qiáng)與租戶的客情關(guān)系；C、使消費(fèi)者通過切身體會(huì)感受本項(xiàng)目提供的更現(xiàn)代、更方便、更快捷、更安全、更舒適的服務(wù)及購物環(huán)境；D、通過各種公關(guān)、促銷活動(dòng)吸引人流量，并持續(xù)旺盛的人流量，促進(jìn)商場成交額；E、較好的提升本項(xiàng)目的知名度和美譽(yù)度；F、體現(xiàn)本項(xiàng)目的品牌形象及內(nèi)涵三、三、推廣步驟：推廣步驟：

3、（一）品牌定位（一）品牌定位A、項(xiàng)目定位：、項(xiàng)目定位：以時(shí)尚為核心的一站式購物休閑廣場以時(shí)尚為核心的一站式購物休閑廣場B、策劃思路：、策劃思路：沒有人愿意被時(shí)代拋離，那么，他的路徑只有一個(gè)：突破舊模式。“時(shí)尚”作為位于這個(gè)時(shí)代前沿的理念，已被賦予了更深刻的內(nèi)涵。它不再是“流行”的代言詞，也不僅僅局限于衣著服飾。從某種意義上來說，時(shí)尚已成為當(dāng)今社會(huì)的一種亞文化，深入到了人們的衣、食、住、行之中，衣著要有“個(gè)性”、“潮流”、吃要談“品味”、

4、玩要講“新潮”、購物要看“配套”、乃至連說話也要夠“噱頭”……，其實(shí)這一切都是“時(shí)尚”的代名詞。時(shí)尚正屹立于新思想、新資訊、新文化、新生活的潮頭，引領(lǐng)著潮流，被現(xiàn)代都市人不厭其煩地追逐著，成為人們生活和消費(fèi)的導(dǎo)航儀。不斷影響著、改變著人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣。大連作為一個(gè)年輕、活躍，充滿時(shí)代跳躍感的時(shí)尚之都，必更加注重和追求有著全新時(shí)尚內(nèi)涵的購物場所，因此我司認(rèn)為把本項(xiàng)目定位為“以時(shí)尚為核心的一站式購物休閑廣場”是必要的，也是必須的。只

5、有此才能有效的把本項(xiàng)目從林立節(jié)次的周邊商場分隔出來，成為大連人追捧的大型高檔購物休閑場所。C、推廣廣告語：、推廣廣告語：照國人的購物慣例，會(huì)在此前積累資金，等待年底期間進(jìn)行大規(guī)模的年貨采購。故我司認(rèn)為11月不是銷售的旺季，建議將11月1日——11月30日暫定為試營業(yè)期。C、策劃目的：◆可在正式開業(yè)前鞏固項(xiàng)目的品牌宣傳，并擴(kuò)大項(xiàng)目的知名度和美譽(yù)度?！魧υ嚑I業(yè)期間發(fā)現(xiàn)實(shí)際工作中存在的問題加以彌補(bǔ)。◆在正式開業(yè)期前促進(jìn)完成商鋪招租工作?！魹檎?/p>

6、式開業(yè)蓄積客源。D、試營業(yè)期前準(zhǔn)備工作：1、在11月1日之前用色澤鮮艷的包裝紙將XX包裝成一個(gè)精美的禮品盒形式。目的：a、提高本項(xiàng)目的關(guān)注度和曝光率，使試營業(yè)當(dāng)天達(dá)到轟動(dòng)效應(yīng)，吸引人群圍觀，增加人流量，促進(jìn)商場當(dāng)日成交量。b、充分體現(xiàn)出本項(xiàng)目的定位目標(biāo)，就像一個(gè)精美的禮品，呈現(xiàn)給大連市的市民。2、會(huì)場布置3、廣告宣傳D、試業(yè)期活動(dòng)安排：1、總體活動(dòng)行程a、試營業(yè)第一天的活動(dòng)：戶內(nèi)外均以XX自身的活動(dòng)為主b、試營業(yè)第一周周一——周日的活動(dòng)

7、：戶外以商家活動(dòng)為主，戶內(nèi)以我城活動(dòng)為主c、活動(dòng)安排分為戶外和室內(nèi)活動(dòng)兩個(gè)區(qū)域戶外活動(dòng)旨在調(diào)動(dòng)場外氣氛，吸引人流，以表演、游戲?yàn)橹鳎瑥V泛告知天河電腦城特色、經(jīng)銷商及產(chǎn)品信息；并適時(shí)介紹場內(nèi)活動(dòng)，將人流引進(jìn)場內(nèi)室內(nèi)活動(dòng)旨在有效引導(dǎo)人流，使場內(nèi)特色深入人心，并進(jìn)行系列促銷3、戶外活動(dòng)戶外活動(dòng)揭幕活動(dòng)：揭幕活動(dòng)：鑼鼓、舞獅鑼鼓、舞獅為XX拉開慶典序幕，通過響亮的鑼鼓聲招來人群圍觀，達(dá)到聚眾效應(yīng)點(diǎn)睛、采青、剪彩、放氣球、由XX相關(guān)負(fù)責(zé)人點(diǎn)睛后醒