XX眼鏡公司品牌定位研究.pdf

1、隨著世界經(jīng)濟一體化的發(fā)展，全球貿(mào)易市場已經(jīng)連成一片，全球企業(yè)界已從初級階段的產(chǎn)品銷售發(fā)展到高級階段的品牌營銷。品牌是企業(yè)競爭力的基礎，品牌是市場競爭的重中之重，只有擁有了強有力的品牌，企業(yè)才能在未來的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢和主導位置。企業(yè)發(fā)展品牌戰(zhàn)略需要對品牌定位進行研究，品牌定位是品牌戰(zhàn)略的起點，起著基礎性的導向作用。本文將通過對品牌定位理論的研究解決企業(yè)品牌定位的實務問題。
　　本文在廣泛吸收國內(nèi)外現(xiàn)有研究成果的基礎上，對品牌定位

2、相關理論的含義、原理、方法和過程進行了具體而深入的研究，并提出品牌定位的具體思路。
　　本文以江蘇省丹陽XX眼鏡公司為研究對象，對該公司主要品牌的市場競爭現(xiàn)狀進行了分析:首先確定該公司的主要競爭對手，然后通過市場調(diào)研收集消費者對XX眼鏡公司及其對手的品牌評議數(shù)據(jù)，通過建立品牌定位測評模型、因子分析和制作品牌定位圖的方法，分析出XX眼鏡公司當前的品牌競爭現(xiàn)狀:品牌價值理念不夠突出，難以形成競爭優(yōu)勢。
　　針對該公司的品牌現(xiàn)狀，