歷年自學(xué)考試市場營銷學(xué)真題與答案解析

1、為了廣大自考考生充分了廣大自考考生充分備考，本人特意把考，本人特意把歷年考年考題整理了一下，整理了一下，希望考生希望考生們能方便學(xué)能方便學(xué)習(xí)，不足之，不足之處請?zhí)幷執(zhí)岢?，提出，且不斷更新中，且不斷更新中，向大家索要向大家索要?cái)富值實(shí)值實(shí)屬無奈，無奈，因?yàn)槲艺砦艺碣Y料下料下載也要也要財(cái)富值，敬請諒請諒解！解！自考考生：自考考生：緣定今生定今生2009年7月高等教育自學(xué)考月高等教育自學(xué)考試全國全國統(tǒng)一命一命題考試市場營銷場營銷學(xué)試卷一、

2、一、單項(xiàng)選擇題單項(xiàng)選擇題(本大本大題共30小題，每小，每小題1分，共分，共30分)在每小在每小題列出的四個(gè)列出的四個(gè)備選項(xiàng)備選項(xiàng)中只有一個(gè)中只有一個(gè)選項(xiàng)選項(xiàng)是符合是符合題目要求的，目要求的，請將其代將其代碼填寫在填寫在題后的括號內(nèi)。后的括號內(nèi)。錯(cuò)選錯(cuò)選、多、多選或未選均無分。均無分。1.市場營銷活動(dòng)的核心是（D）A.銷售B.購買C.交易D.交換2.某造紙企業(yè)在制定市場營銷策略時(shí)，在考慮消費(fèi)者需要和企業(yè)利潤的同時(shí)，還兼顧到社會(huì)利益，該企業(yè)

3、所奉行的營銷觀念屬于（D）A.推銷觀念B.市場營銷觀念C.生態(tài)營銷觀念D.社會(huì)市場營銷觀念3.市場營銷觀念與客戶觀念的最大不同點(diǎn)在于客戶觀念強(qiáng)調(diào)（C）A.滿足每一個(gè)子市場的需要B.滿足市場上某一個(gè)子市場的需要C.滿足每一個(gè)客戶的特殊需要D.滿足市場上大多數(shù)客戶的需要4.2007年某新款轎車上市銷售，由于市場需求量過大而使消費(fèi)者無法立即買到現(xiàn)車，若想立刻提現(xiàn)車則需加價(jià)2萬元，這種需求狀況屬于（D）A.負(fù)需求B.潛伏需求C.充分需求D.過量

4、需求5.某家用電器企業(yè)不僅生產(chǎn)經(jīng)營家電類產(chǎn)品，還跨行業(yè)經(jīng)營房地產(chǎn)、機(jī)械、農(nóng)副產(chǎn)品等多種業(yè)務(wù)，這種戰(zhàn)略是（D）A.市場滲透戰(zhàn)略B.市場開發(fā)戰(zhàn)略C.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略D.多元化經(jīng)營戰(zhàn)略6.某飲料生產(chǎn)企業(yè)向老年人、中年人、青年人等幾個(gè)子市場銷售同一種產(chǎn)品，該企業(yè)所使用的目標(biāo)市場選擇策略是C.產(chǎn)品形式競爭者D.品牌競爭者15.向企業(yè)供應(yīng)原材料、部件、能源、勞動(dòng)力和資金等資源的企業(yè)或組織稱為（A）A.供應(yīng)商B.商人中間商C.輔助商D.代理中間商16.對

5、于品牌差異不大，消費(fèi)者不經(jīng)常購買，而購買時(shí)又有一定風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)品，消費(fèi)者一般會(huì)貨比三家后決定購買，消費(fèi)者的這種購買行為屬于（C）A.習(xí)慣型購買行為B.變換型購買行為C.協(xié)調(diào)型購買行為D.復(fù)雜型購買行為17.中間商決定經(jīng)營多家制造商生產(chǎn)的各種型號、規(guī)格的同類產(chǎn)品，這種配貨決策屬于（B）A.獨(dú)家配貨B.專深配貨C.廣泛配貨D.雜亂配貨l8.對競爭對手在任何方面的進(jìn)攻都會(huì)迅速、強(qiáng)烈地作出反應(yīng)的競爭者是（D）A.隨機(jī)型競爭者B.從容不迫型競爭者C.

6、選擇型競爭者D.兇猛型競爭者l9.某連鎖超市用“天天低價(jià)”的口號來吸引一些精打細(xì)算的顧客，該超市的市場定位屬于（B）A.產(chǎn)品特色定位B.顧客利益定位C.使用者定位D.競爭定位20.洗衣機(jī)行業(yè)市場競爭較為激烈，消費(fèi)者需求日益多樣化，企業(yè)此時(shí)適宜使用的目標(biāo)市場戰(zhàn)略是（A）A.差異性市場營銷B.無差異市場營銷C.集中性市場營銷D.大量市場營銷21.某公司原來生產(chǎn)微波爐，現(xiàn)在擴(kuò)展到生產(chǎn)空調(diào)、櫥柜、洗碗機(jī)等產(chǎn)品，該公司的這種做法屬于（B）A.增加

7、產(chǎn)品組合的寬度B.增加產(chǎn)品組合的長度C.增加產(chǎn)品組合的深度D.增加產(chǎn)品組合的高度22.在產(chǎn)品生命周期的介紹期，市場容量很大，消費(fèi)者對這種產(chǎn)品不熟悉，但對價(jià)格非常敏感，潛在競爭激烈，企業(yè)隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大可以降低單位生產(chǎn)成本的情況下，適宜采用的市場營銷策略是（C）A.快速撇脂策略B.緩慢撇脂策略C.快速滲透策略D.緩慢滲透策略23.企業(yè)對于不同季節(jié)、不同時(shí)期甚至不同鐘點(diǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)分別制定不同的價(jià)格，這種定價(jià)策略是（D）A.顧客差別定價(jià)B