“滿漢全席xxx杯全國電視烹飪擂臺賽”全國促銷整合策劃案

1、“滿漢全席“滿漢全席XXX杯全國電視烹飪擂臺賽”全國促銷整合策劃案杯全國電視烹飪擂臺賽”全國促銷整合策劃案緣起緣起——滿漢全席電視烹飪擂臺賽的節(jié)目原創(chuàng)策劃人是青島電視臺文海導(dǎo)演，從2000年開始在青島電視臺播出，反響非常好，收視率直線上升。2001年底，青島電視臺開始與CCTV2商談合作事宜，于2002年1月上旬開始在中央電視臺二套的生活欄目推出。正是在央視與青島電視臺合作的當(dāng)口上，XXX公司通過媒體代理公司開始介入，并最終以半年冠名廣

2、告的方式與央視達(dá)成合作，于是CCTV2生活欄目周末特別節(jié)目“滿漢全席XXX杯全國電視烹飪擂臺賽”于2002年1月5日經(jīng)精心打造后新鮮出爐。在第一期節(jié)目的攝制過程，本人親赴青島電視臺一個星期之久，參與了XXX冠名廣告第一期節(jié)目的相關(guān)策劃?！癈CTV2滿漢全席XXX杯全國電視烹飪擂臺賽”系大型美食競技節(jié)目，場面大氣、華貴、細(xì)節(jié)精致。以電視特有的傳播形式展現(xiàn)制作美食的精湛技藝及中華美食悠遠(yuǎn)的歷史和文化，使節(jié)目具有極強(qiáng)的誘惑力和感染力。節(jié)目以競

3、技形式展示，參與的選手來自全國各地，皆為名店的名廚，技藝的精湛是不言而喻的，使得節(jié)目的覆蓋面和影響力在同類節(jié)目中無可比擬。節(jié)目分為攻擂、守擂兩方，擂主與攻擂方就同樣的原材料，各制作一系列的中華名菜，不僅僅要覆蓋所做中華名菜的品項，更要展現(xiàn)出其中所蘊(yùn)藏的深厚的飲食文化的內(nèi)涵，每期的滿漢全席節(jié)目均邀請廚藝專家、美食家、各界名人作為評委。節(jié)目時長30分鐘，比賽節(jié)目當(dāng)場品評打分，選出本期擂主，年終按各隊積分進(jìn)行排名，評出年度“十佳”，參加春節(jié)聯(lián)

4、歡晚會特別節(jié)目。CCTV2每周六晚20：15播出，下周一中午11：15重播。XXX冠名的主要回報條件是：不少于三次的標(biāo)版廣告、兩條15秒插播廣告、現(xiàn)象觀眾的圍裙廣告、現(xiàn)場所有炊具的提供、現(xiàn)場兩節(jié)XXX不銹鋼炊具專柜上陳列XXX系列產(chǎn)品。XXX作為國內(nèi)炊具業(yè)的著名品牌，選擇大型烹飪節(jié)目以冠名形式在央視投放廣告是用2、我國入世之后，關(guān)稅下調(diào)，外來高端品牌將加大對我國炊具高端市場的爭奪力度，因此我們必須加快高檔商場XXX品牌形象窗口的建設(shè)，加

5、快布點和鋪貨。3、不粘炊具經(jīng)過十多年的普及和推廣，已經(jīng)深入人心，消費(fèi)群體越來越大，由于行業(yè)門檻太低，市場上雜牌充斥，XXX將以普及型的掛件不粘鍋產(chǎn)品為主要品項，進(jìn)行不粘鍋的大力度普及推廣活動，打擊雜牌，凈化市場，鞏固、拓展市場份額。4、炊具的消費(fèi)者逐步關(guān)注品牌服務(wù)質(zhì)量，因此，XXX必須要加強(qiáng)服務(wù)營銷，推出個性化的服務(wù)。5、競品蘇泊爾率先把搪瓷鐵鍋重新定位、包裝后導(dǎo)入超市、賣場，深受消費(fèi)者青睞，我們經(jīng)過調(diào)查分析，不銹鋼制品在超市、賣場有廣

6、闊市場前景，必須盡快加大OEM不銹鋼制品的開發(fā)力度。6、經(jīng)過市場調(diào)研，影響炊具購買決策的重要因素排序：健康、環(huán)保、節(jié)能等突出的賣點及特殊功能性賣點——品牌認(rèn)同——包裝、造型——個性化的服務(wù)，因此我們必須加強(qiáng)新品的概念研發(fā)，盡量挖掘炊具消費(fèi)時尚賣點，加強(qiáng)XXX品牌個性化的服務(wù)。7、隨著炊具消費(fèi)市場的國際化，套裝消費(fèi)越來越深入人心，蘇泊爾和XXX套裝產(chǎn)品近兩年均有不俗的業(yè)績、大力推廣炊具的套裝消費(fèi)，并進(jìn)行大力度的促銷。8、炊具的家居市場消費(fèi)