星巴克咖啡新品2019年全國(guó)推廣策劃案

1、I星巴克咖啡新品推廣方案目錄引言...............................................................................................................................11企業(yè)概況.......................................................................

2、..............................................21.1星巴克歷史......................................................................................................21.2企業(yè)簡(jiǎn)介.......................................................

3、...................................................21.3經(jīng)營(yíng)規(guī)模..........................................................................................................21.4品牌形象及定位............................................

4、..................................................32營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析.............................................................................................................42.1市場(chǎng)分析.............................................

5、.............................................................42.2產(chǎn)品分析..........................................................................................................41.3.1現(xiàn)狀.....................................

6、...................................................................21.3.2擴(kuò)張路線(xiàn)................................................................................................31引言隨著社會(huì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，人們追求的不僅是物質(zhì)上的富足，還有精神世界上的富足

7、，人們追求的是“體驗(yàn)文化”，享受的是輕松，溫馨的氣氛。由此，崇尚知識(shí)，尊重人本位，有情調(diào)的“星巴克”咖啡館便應(yīng)運(yùn)而生。20世紀(jì)70年代以來(lái)，一杯杯的星巴克咖啡使整個(gè)世界為之著迷。最近，星巴克推出了各種口味的新品，引來(lái)了人們的廣泛關(guān)注。經(jīng)過(guò)詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研，現(xiàn)擬定了星巴克新品推廣方案。本方案通過(guò)對(duì)消費(fèi)者分析，產(chǎn)品分析，定價(jià)策略，品牌策略，渠道策略等多方面進(jìn)行科學(xué)調(diào)查、分析研究，做了市場(chǎng)預(yù)測(cè)，運(yùn)用了營(yíng)業(yè)推廣、人員推廣等促銷(xiāo)手段和產(chǎn)品組合方案策