包裝策劃書

1、篇一：包裝設(shè)計(jì)策劃“伊利酸奶”包裝策劃方案課程名稱:產(chǎn)品廣告與包裝設(shè)計(jì)姓名:xxx教師:xxx學(xué)號(hào):xxxxxxx學(xué)院:xxxxxxxx學(xué)院目錄一、包裝內(nèi)容1.產(chǎn)品的物理特性2.產(chǎn)品的類型3.產(chǎn)品的容量及價(jià)格定位4.產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的歷史二、市場(chǎng)調(diào)研1.市場(chǎng)的基本情況及相關(guān)產(chǎn)品與自身產(chǎn)品的比較2.目標(biāo)消費(fèi)者的基本情況三、設(shè)計(jì)定位1.確定材料2.選用造型3.設(shè)計(jì)方向“伊利酸奶”包裝設(shè)計(jì)策劃方案一包裝內(nèi)容1.產(chǎn)品的物理特性：酸奶屬于流體主要采取

2、塑料和紙質(zhì)兩種材質(zhì)我們這里選取塑料作為容器合身，然后以錫紙蓋封口。2.產(chǎn)品的類型：乳制品，伊利“小博士”酸奶，3.產(chǎn)品的容量及價(jià)格定位：產(chǎn)品容量160克，價(jià)格定位三到五元。4.產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的歷史：內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司是全國(guó)乳品行業(yè)龍頭企業(yè)之一，是國(guó)家520家重點(diǎn)工業(yè)企業(yè)和國(guó)家八部委首批確定的全國(guó)151家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)之一，是北京2008年奧運(yùn)會(huì)唯一一家乳制品贊助商，也是中國(guó)有史以來第一個(gè)贊助奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)食品品牌。二市場(chǎng)調(diào)查

3、1.市場(chǎng)的基本情況及相關(guān)產(chǎn)品與自身產(chǎn)品的比較酸奶行業(yè)市場(chǎng)廣闊利潤(rùn)豐厚有著龐大的消費(fèi)群體適合各個(gè)年齡階段的人使用，可以說是老少皆宜的健康食品。目前市場(chǎng)上生產(chǎn)酸奶的企業(yè)主要有光明蒙牛和伊利三元等其中伊利光明和蒙牛憑借著先進(jìn)的技術(shù)和良好的品牌豐富的產(chǎn)品占據(jù)著較大的市場(chǎng)份額。市場(chǎng)基本情況：數(shù)據(jù)顯示，2012年蒙牛占據(jù)了28%左右的市場(chǎng)，伊利占據(jù)了17%左右，光明占據(jù)了15%左右。除此之外，外國(guó)部分品牌也開始著手拓展中國(guó)市場(chǎng)。蒙牛：內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)

4、（集團(tuán)）股份有限公司始建于1999年8月，總部設(shè)在內(nèi)蒙古和林格爾縣盛樂經(jīng)濟(jì)園區(qū)。作為國(guó)家農(nóng)篇二：產(chǎn)品包裝策劃產(chǎn)品包裝是?！睙o聲的推銷員”，一個(gè)造型美觀，色彩艷麗，含義深刻，設(shè)計(jì)獨(dú)特，并便于攜帶的包裝，能夠在眾多同類同質(zhì)的商品當(dāng)中被消費(fèi)者所注意和選購(gòu)。因此，正確的包裝策賂有利于商品銷售的競(jìng)爭(zhēng)，能有效地促進(jìn)銷售。企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品包裝的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，有以下幾個(gè)方面的策賂可供選得。包裝策略決策的影響因素及原則為新產(chǎn)品制定有效的包裝這需要作出大量的決策。

5、第一建立包裝化概念。包裝化概念的定義是規(guī)定包裝基本上應(yīng)為何物或?yàn)橐粋€(gè)特定產(chǎn)品起什么作用。包裝的主要作用應(yīng)為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提供保護(hù)引進(jìn)一個(gè)新穎的使用方式提示產(chǎn)品或公司的某種質(zhì)量或者是其他某些作用。通用食品公司開發(fā)了一種新穎的狗食品其形狀象小肉餡餅。管理當(dāng)局決定要最大限度使人們看到這些個(gè)餡餅所具有的獨(dú)特的和可口的外表。可見性是作為包裝化的基本構(gòu)思加以規(guī)定的管理當(dāng)局就是據(jù)此考慮了若干包裝物方案。該公司最后選定在盤子上覆蓋一層透明薄膜的包裝方式。此外

6、還必須為包裝設(shè)計(jì)的其他要素作出決策如包裝物的大小形狀材料色彩文字說明以及品牌標(biāo)記。決策的內(nèi)容還必須包括:大量的文字說明還是少量的文字說明采用玻璃紙或其他透明的薄膜塑料的或薄片狀的盤子等等。包裝化的各個(gè)要素必須相互協(xié)調(diào)。包裝大小涉及包裝材料和色彩等。包裝化的要素也必須和訂價(jià)、廣告和其他市場(chǎng)營(yíng)銷要素相互協(xié)調(diào)。包裝一經(jīng)設(shè)計(jì)好后必須進(jìn)行一些試驗(yàn)。進(jìn)行工程技術(shù)測(cè)試的目的是為了保證包裝在正常情況下經(jīng)得起磨損進(jìn)行消費(fèi)者測(cè)試的目的是為了保證贏得有利的消

7、費(fèi)者反應(yīng)。并且即使預(yù)先采取了這些試驗(yàn)措施但是包裝設(shè)計(jì)有時(shí)還會(huì)存在某種根本性的缺陷:比如一個(gè)食品公司開發(fā)出一種加壓的烤肉汁罐頭定名為“噴噴噴霧罐頭”在市場(chǎng)試驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)包裝有潛在的禍患:“我們?cè)詾槲覀冇辛艘粋€(gè)好罐頭但是我們幸好最初只在德克薩斯州和加里福尼亞州的商店里進(jìn)行試銷。這些罐頭一旦加溫它們就開始爆炸。因?yàn)槲覀儧]有在全國(guó)各地銷售所以我們的損失僅為15萬美元而不是幾百萬美元.”為某新產(chǎn)品設(shè)計(jì)效果良好的包裝可能要化費(fèi)數(shù)十萬美元并需要數(shù)月以至

8、于一年的時(shí)間。不能因?yàn)榭吹桨b化在吸引和滿足消費(fèi)者方面能起到一些作用而過分強(qiáng)調(diào)包裝化的重要性。但公司應(yīng)該注意到社會(huì)對(duì)包裝化已日益關(guān)注公司應(yīng)作出相應(yīng)的決策來為社會(huì)利益服務(wù)并為眼前的顧客和公司的目標(biāo)服務(wù)。此外產(chǎn)品包裝也有一些基本原則:1.適用原則。包裝的主要目的是保護(hù)商品。因此首先要根據(jù)產(chǎn)品的不同性質(zhì)和特點(diǎn)合理地選用包裝材料和包裝技術(shù)確保產(chǎn)品不損壞、不變質(zhì)、不變形等盡量使用符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的包裝材料其次要合理設(shè)計(jì)包裝便于運(yùn)輸?shù)取?.美觀原則。銷

9、售包裝具有美化商品的作用因此在設(shè)計(jì)上要求外形新穎、大方、美觀具有較強(qiáng)的藝術(shù)性。3.經(jīng)濟(jì)原則。在符合營(yíng)銷策略的前提下應(yīng)盡量降低包裝成本。產(chǎn)品包裝的幾種策略1.類似包裝策略。企業(yè)對(duì)其生產(chǎn)的產(chǎn)品采用相同的圖案、近似的色彩、相同的包裝材料和相同的造型進(jìn)行包裝便于顧客識(shí)別出本企業(yè)產(chǎn)品。對(duì)于忠實(shí)于本企業(yè)的顧客類似包裝無疑具有促銷的作用企業(yè)還可因此而節(jié)省包裝的設(shè)計(jì)、制作費(fèi)用。但類似包裝策略只能適宜于質(zhì)量相同的產(chǎn)品對(duì)于品種差異大、質(zhì)量水平懸殊的產(chǎn)品則不