在線拍賣中風險規(guī)避型競拍者的出價策略.pdf

1、在線拍賣是電子商務的重要組成部分，帶來了傳統(tǒng)拍賣理論和實踐的創(chuàng)新。在線拍賣主要是B2C和C2C模式，競拍者為個體行為人，其決策受到風險態(tài)度的影響。國外對于私人價值拍賣的研究較為充分，但多集中于拍賣機制的比較上，同時研究風險規(guī)避條件下的關聯(lián)價值拍賣至今還是拍賣理論的研究熱點和難點之一。因此，研究在線拍賣中風險規(guī)避型競拍者的出價策略具有十分重要的理論意義和實際價值。
　　 本學位論文采用文獻研究、規(guī)范推斷和比較研究等方法，將風險規(guī)避

2、態(tài)度引入到傳統(tǒng)的私人價值和關聯(lián)價值拍賣模型中，研究了風險規(guī)避型競拍者在追求效用最大化時，其出價策略的影響因素。論文首先回顧了拍賣理論和風險理論的已有結論，在此基礎上建立了基于風險規(guī)避型競拍者的私人價值和關聯(lián)價值拍賣模型，比較了風險中性條件和風險規(guī)避條件下，競拍者的出價函數(shù)結構，并重點分析了進入費用，參拍人數(shù)，傭金比率，關聯(lián)性，風險規(guī)避度對于風險規(guī)避型競拍者的出價水平的影響。
　　 研究表明：（1）風險規(guī)避型競拍者私人價值模型中，

3、為了獲得更多收益，賣方需要在固定進入費用和拍賣人數(shù)之間進行權衡。固定進入費用越低則出價越高，拍賣人數(shù)越多則出價越低；(2)風險態(tài)度不改變私人價值模型下出價函數(shù)的結構，但改變了關聯(lián)價值模型下出價函數(shù)的結構；（3）風險規(guī)避型競拍者私人價值模型中，傭金比例只是在線拍賣服務提供商和賣方分割出價收益的問題，競拍者剩余與傭金比率無關：（4）CARA私人價值拍賣下，競拍者越是規(guī)避風險，其出價有越低；CARA關聯(lián)價值拍賣下，競拍者的出價與風險規(guī)避度無關