企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避策略研究.pdf

1、隨著世界經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，電子商務(wù)技術(shù)的逐漸成熟，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷逐漸成為大多數(shù)企業(yè)的一個(gè)重要營(yíng)銷手段，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值已經(jīng)得到越來(lái)越多企業(yè)的認(rèn)可。互聯(lián)網(wǎng)的普及意味著企業(yè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨，意味著企業(yè)生存方式、組織方式、工作方式的變革。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正在改寫商業(yè)企業(yè)的規(guī)則，正在給各行各業(yè)的人們帶來(lái)新的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。然而，盡管網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有許多競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但并不是說企業(yè)只要接觸互聯(lián)網(wǎng)就都能成功，它有著自身的局限性和風(fēng)險(xiǎn)。由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷才剛剛起步，與之

2、相關(guān)的安全、消費(fèi)者需求、信用、產(chǎn)品識(shí)別、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)支付、法律、物流配送、物權(quán)轉(zhuǎn)移等因素還存在著許多不完善的地方。因此，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的開展同樣存在著巨大的運(yùn)作障礙和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)不得不面對(duì)諸多的風(fēng)險(xiǎn)，如何對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行科學(xué)的有效的規(guī)避是提高企業(yè)盈利能力和競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。
　　 本文通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀進(jìn)行研究，并對(duì)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中常見的風(fēng)險(xiǎn)因素進(jìn)行分析，指出通過科學(xué)的策略對(duì)其風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行有效的規(guī)避，再通過案例分

3、析，進(jìn)一步證明通過規(guī)避網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)能提高企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的競(jìng)爭(zhēng)力，從而實(shí)現(xiàn)盈利的目標(biāo)。
　　 本文分為四部分
　　 首先，指出企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避研究意義、研究方法。研究意義是指在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時(shí)，在企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過程中，時(shí)常遇到各種各樣的風(fēng)險(xiǎn)，如網(wǎng)絡(luò)信用風(fēng)險(xiǎn)、支付風(fēng)險(xiǎn)、物流風(fēng)險(xiǎn)、產(chǎn)品識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)等，這些風(fēng)險(xiǎn)阻礙了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的進(jìn)一步發(fā)展，如何規(guī)避網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)，是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的關(guān)鍵；研究方法使用了綜合分析法，邏輯分析法和

4、案例分析法等。
　　 其次，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)理論進(jìn)行概述。闡述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)概念和理論，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略等做了分析。隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展，企業(yè)的營(yíng)銷理論有了較大的突破。
　　 再次，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)的涵義、特點(diǎn)及產(chǎn)生的因素風(fēng)險(xiǎn)，常見的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)因素有信用風(fēng)險(xiǎn)，法律風(fēng)險(xiǎn)，支付風(fēng)險(xiǎn)，物流風(fēng)險(xiǎn)，技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)等。為企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中起到提示作用，并針對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)，提出具體的規(guī)避策略，一一規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展