最新電大市場(chǎng)調(diào)查與商情預(yù)測(cè)作業(yè)1-4參考答案小抄匯總

1、電大《市場(chǎng)調(diào)查與商情預(yù)測(cè)》作業(yè)電大《市場(chǎng)調(diào)查與商情預(yù)測(cè)》作業(yè)1參考答案一、1、C2、A3、C4、B5、A6、B7、B8、D9、B10、B11、A12、D13、B14、C15、B16、A17、D18、C19、D20、A21、D22、C二、1、BC2、ABC3、BCD4、ABCD5、ABC6、ABCD7、ABC8、ABC9、CD10、ACD11、BCD12、AC13、AD14、BCD三、1答：直接資料的重要特點(diǎn)是：直接資料是由預(yù)測(cè)者自己組織

2、市場(chǎng)調(diào)查取得的，因此，直接資料的適用性強(qiáng)，可信度高。間接資料的重要特點(diǎn)是：節(jié)省費(fèi)用，對(duì)有些企業(yè)無法組織的調(diào)查可依靠國家或社會(huì)有關(guān)調(diào)查機(jī)構(gòu)組織的調(diào)查取得資料。2答：描述性市場(chǎng)調(diào)查是指對(duì)所研究的市場(chǎng)現(xiàn)象的客觀實(shí)際情況搜集、整理、分析其資料，反映現(xiàn)象的表觀。特點(diǎn)：客觀反映市場(chǎng)的表現(xiàn)，深度比較簡單，認(rèn)識(shí)市場(chǎng)的起點(diǎn)因果關(guān)系，市場(chǎng)調(diào)查是為了研究市場(chǎng)現(xiàn)象與影響因素之間客觀存在的聯(lián)系而進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查。因果關(guān)系市場(chǎng)調(diào)查的特點(diǎn)就是比描述性的調(diào)查深入。3答：

3、優(yōu)點(diǎn)：調(diào)查少量典型單位，可節(jié)省人力、物力、財(cái)力，調(diào)查內(nèi)容可以做到深入、全面、細(xì)致的研究市場(chǎng)現(xiàn)象的本質(zhì)和規(guī)律性，時(shí)間上也比較節(jié)省，可以迅速的取得調(diào)查結(jié)果，反映市場(chǎng)情況變動(dòng)比較靈敏。缺點(diǎn)：選擇典型單位是根據(jù)調(diào)查者的主觀判斷，難于完全表面主觀隨意性，只能根據(jù)調(diào)查者的經(jīng)驗(yàn)判斷，無法用科學(xué)的手段做出準(zhǔn)確測(cè)定，往往難于對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象總體進(jìn)行定量研究。4答：市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查是從市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象總體中選擇少數(shù)重點(diǎn)單位進(jìn)行調(diào)查，并用對(duì)重點(diǎn)單位的調(diào)查結(jié)果反映市場(chǎng)總體的

4、基本情況。特點(diǎn)：（1）可將重點(diǎn)調(diào)查結(jié)果看做總體的基本情況；（2）人、財(cái)、物力和時(shí)間上都比較?。唬?）重點(diǎn)調(diào)查適用的對(duì)象是總體中確有重點(diǎn)單位存在的市場(chǎng)現(xiàn)象。5答：優(yōu)點(diǎn)：（1）當(dāng)總體內(nèi)部類型明顯時(shí)，它能夠按總體中各類型的分布特征，在不同類型確定樣本的分析，使樣本結(jié)構(gòu)與總體結(jié)構(gòu)接近，增強(qiáng)了樣本對(duì)總體的代表性；（2）提高了樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的抽樣的精確度；（3）有利于了解總體各類別的情況。適用范圍：適用于總體單位數(shù)量較大，并且內(nèi)部類別比較明顯

5、的市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象。6答：它們的相同之處在于：都是首先根據(jù)某種標(biāo)準(zhǔn)把總體劃分為若干群。它們的區(qū)別是：類型隨機(jī)抽樣必須在總體的每一部分中，按照其比例抽取一定數(shù)量的樣本單位，整群抽樣則是將總統(tǒng)中被抽取部分的全部單位作為樣本單位，類型抽取要求被劃分開總體各部分之間具有明顯差異，而各部分內(nèi)部的差異要盡可能少，總體部分內(nèi)部各單位允許存在明顯差異。7答：（1）必須嚴(yán)格選擇對(duì)總體有代表性的單位作為樣本。（2）必須有目的地選擇與研究問題的目的一致的單位作為

6、樣本。8答：優(yōu)點(diǎn)：（1）排除了市場(chǎng)調(diào)查中，調(diào)查者的主觀影響，從而使樣本具有客觀性。（2）能夠測(cè)定抽樣誤差的指標(biāo)并能對(duì)其大小力加以控制，從而達(dá)到用樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的目的。9答：統(tǒng)計(jì)推斷是抽樣調(diào)查的最后一步工作，是對(duì)總體認(rèn)識(shí)的過程，也是抽樣調(diào)查的目的，在用樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)時(shí)，要計(jì)算抽樣誤差，同時(shí)依據(jù)概率論的有關(guān)理論對(duì)推斷的可靠程度加以控制，抽樣調(diào)查的程序是保證調(diào)查順利完成的條件，其各步驟相互聯(lián)系，缺一不可，在應(yīng)用抽樣調(diào)查尤其是隨機(jī)抽

7、樣方法時(shí)，按程序進(jìn)行。10答：（1）二者在選擇調(diào)查單位的標(biāo)準(zhǔn)上具有明顯不同，典型調(diào)查必須選擇對(duì)總統(tǒng)具有代表性的單位，而重點(diǎn)調(diào)查選擇的是總體中的重點(diǎn)單位。（2）二者所能達(dá)到的目的不同，典型調(diào)查通過對(duì)典型單位的研究，可以認(rèn)識(shí)同類現(xiàn)象的本質(zhì)和規(guī)律性，借以達(dá)到特殊到一般的認(rèn)識(shí)目的，而重點(diǎn)調(diào)查則是通過對(duì)重點(diǎn)單位的調(diào)查，認(rèn)識(shí)總體的基本情況。四、1、答：（1）要對(duì)投資做認(rèn)真的分析，間接資料可以來自很多渠道，認(rèn)真分析資料既涉及理論問題，也涉及技術(shù)問題。

8、（2）要提高對(duì)資料的綜合能力，就其數(shù)量和質(zhì)量問題來說，在很大程度上取決于各種資料的綜合能力。（3）要重視各種資料的積累，間接資料的取得不是一朝一夕的事，而是一件日積月累的工作，只有重視對(duì)各種資料的積累，才能取得全面、系統(tǒng)的間接資料，資料的積累是對(duì)不同實(shí)踐、不同內(nèi)容資料積累的過程、與之配合必須有相應(yīng)的人員，機(jī)構(gòu)和設(shè)備。2、答：一項(xiàng)成功的市場(chǎng)調(diào)查，必須堅(jiān)持下述幾條原則：（1）真實(shí)性和準(zhǔn)確性原則，必須堅(jiān)持真實(shí)性和準(zhǔn)確性的原則，市場(chǎng)現(xiàn)象是客觀存

9、在的，又是復(fù)雜多變的。（2）全面性和系統(tǒng)性原則，市場(chǎng)現(xiàn)象不是鼓勵(lì)、靜止存在的。（3）經(jīng)濟(jì)性原則，市場(chǎng)調(diào)查工作必須要考慮到經(jīng)濟(jì)效果，要以盡可能少的費(fèi)用取得相對(duì)滿意的市場(chǎng)調(diào)查資料。（4）時(shí)效性原則，市場(chǎng)調(diào)查必須做到及時(shí)搜索資料，及時(shí)整理和分析資料，及時(shí)反映市場(chǎng)情況。3答：（1）抽取樣本的客觀性抽樣調(diào)查可以比較準(zhǔn)確節(jié)省的調(diào)查方法抽樣調(diào)查是一種比較節(jié)省的調(diào)查方法抽樣調(diào)查的應(yīng)用范圍廣泛，特別是研究市場(chǎng)現(xiàn)象的數(shù)量表現(xiàn)（2）類型隨記抽樣的優(yōu)點(diǎn)是很明顯

10、的，首先，當(dāng)總體內(nèi)部類型明顯時(shí)，類型隨機(jī)抽樣能夠按總體各種類型的分布特征，在不同類型確定樣本的分布，使樣本結(jié)構(gòu)與總體結(jié)構(gòu)接近，因此，增強(qiáng)了樣本對(duì)總體的代表性，其次，類型隨機(jī)抽樣提高了樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的抽樣的精確度，在市場(chǎng)現(xiàn)象存在明顯不同類型的情況下，進(jìn)行抽樣類型隨機(jī)抽樣比單純隨機(jī)抽樣和等距離隨機(jī)抽樣誤差都小，類型隨機(jī)抽樣還有利于了解總體各類別的情況。五、1解：（1）x=σ√n=8√1600=840=0.2(公斤)———（2）X－tx

11、≤X≤X＋tx—4－1.960.2≤X≤4＋1.960.2—3.61≤X≤4.39（3）假定以95％的置信度的推斷結(jié)果為依據(jù)，其每戶平均需求量為3.61—4.39公斤，表示繼續(xù)消費(fèi)，該商品的居民用戶占86％—94％，若以最低需求戶比重預(yù)計(jì)需求量為3.614000086％＝124184（公斤）4.394000086％＝151084（公斤）即以最低需求戶比重預(yù)計(jì)每戶需求量為3.614000094％＝135736（公斤）4.394000094

12、％＝165139（公斤）即以最高需求戶比重預(yù)計(jì)每戶需求量將達(dá)到135736—165139公斤，總體來說，某居民家庭40000戶對(duì)該商品的年需求量將會(huì)在124184—165139公斤，這種推斷有95％的置信度?？驁D法是根據(jù)研究市場(chǎng)問題的需要，根據(jù)對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象的探索性分析研究，在一張紙上先畫出問卷整體和整體個(gè)組成部分的框圖，再具體設(shè)計(jì)出各部分中的問題與答案，并排列好順序。5答：（1）是對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果在效應(yīng)的評(píng)價(jià)，即對(duì)某項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查的研究假設(shè)，作出正

13、確程度的評(píng)價(jià)；（2）是對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果的外在效應(yīng)評(píng)價(jià)，即對(duì)某項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果，推廣應(yīng)用于其他同類事物的正確程度作出評(píng)價(jià)。實(shí)驗(yàn)者的必要條件、實(shí)驗(yàn)對(duì)象和實(shí)驗(yàn)環(huán)境的選擇、實(shí)驗(yàn)過程的控制、實(shí)驗(yàn)效果的檢驗(yàn)和評(píng)價(jià)、實(shí)驗(yàn)調(diào)查有自身的優(yōu)缺點(diǎn)?！妒袌?chǎng)調(diào)查與商情預(yù)測(cè)》作業(yè)《市場(chǎng)調(diào)查與商情預(yù)測(cè)》作業(yè)3參考答案一、1、B2、D3、A4、C5、D6、A7、A8、B9、B10、D11、A12、A13、A14、B15、D16、A17、A18、B19、D20、C21、B22、

14、C23、A24、B25、D26、B27、B28、B29、C30、D31、C32、B33、D34、B35、D36、A37、A二、1、ABD2、BCD3、BC4、ABD5、AB6、ABCD7、ABD8、ABCD9、AC10、ABD11、CD12、BC13、ABC14、AC15、BCD16、ABD17、AB18、ABCD19、ABC三、1答：市場(chǎng)預(yù)測(cè)既然是估計(jì)或預(yù)測(cè)，就一定會(huì)有誤差，這時(shí)任何一種預(yù)測(cè)方法都不能完全避免市場(chǎng)預(yù)測(cè)者和應(yīng)用市場(chǎng)預(yù)測(cè)結(jié)

15、果的人都不能錯(cuò)誤地認(rèn)為，存在預(yù)測(cè)誤差就是預(yù)測(cè)結(jié)果不準(zhǔn)確而應(yīng)當(dāng)具體分析預(yù)測(cè)誤差是否合理，對(duì)預(yù)測(cè)誤差過大的預(yù)測(cè)結(jié)果當(dāng)然不能使用，而對(duì)于純粹是由于無法事先確定的隨機(jī)因素所引起的預(yù)測(cè)誤差，只能想法、設(shè)法將其控制在最小限度內(nèi)，即控制在研究問題所允許的誤差范圍內(nèi)。不準(zhǔn)確原因有：（1）市場(chǎng)預(yù)測(cè)資料的限制；（2）市場(chǎng)現(xiàn)象影響因素的復(fù)雜性；（3）預(yù)測(cè)方法不適合。2答：市場(chǎng)上某種商品的銷售情況，在未進(jìn)行實(shí)行銷售之間有三種可能性，若將這種通常稱為可能性的問題

16、用一個(gè)具體的數(shù)值表現(xiàn)出來，就稱為這個(gè)數(shù)的概率。基本特點(diǎn)：（1）試驗(yàn)空間全部事件的每一個(gè)事件的概率之和等于1；（2）試驗(yàn)空間中每一個(gè)事件的概率在01之間，即是一個(gè)大于或等于0，小于或等于1的數(shù)值。步驟：（1）說明預(yù)測(cè)目的和要求，提供必要的資料；（2）制定調(diào)查表并發(fā)給每一個(gè)被調(diào)查者填寫；（3）整理匯總主管概率調(diào)查表；（4）根據(jù)匯總情況進(jìn)行判斷預(yù)測(cè)。3答：加權(quán)平均市場(chǎng)預(yù)測(cè)法中，只是根據(jù)預(yù)測(cè)者對(duì)時(shí)間序列的觀察分析而定，尚無科學(xué)的數(shù)學(xué)方法，一般考

17、慮兩點(diǎn)：（1）首先是考慮距預(yù)測(cè)期的遠(yuǎn)近，遠(yuǎn)期觀察值權(quán)數(shù)小些，近期觀察權(quán)數(shù)大些；（2）是考慮時(shí)間序列本身的變動(dòng)幅度大小，對(duì)于波動(dòng)較大的時(shí)間序列，給予的權(quán)數(shù)差異就大些，而對(duì)于變動(dòng)幅度小的時(shí)間序列，權(quán)數(shù)的差異就可以小些。=Ytwt—各期權(quán)數(shù)。4答：是對(duì)時(shí)間序列觀察值由遠(yuǎn)向近，按一定跨越期計(jì)算平均值的一種預(yù)測(cè)方法，有兩個(gè)顯著特點(diǎn)：（1）在較長觀察期內(nèi)，時(shí)間序列的觀察值變動(dòng)方向和程度不盡一致，呈現(xiàn)波動(dòng)狀態(tài)，或受隨機(jī)因素影響比較明顯時(shí)，移動(dòng)平均法能

18、夠在消除不規(guī)則變動(dòng)的同時(shí)對(duì)其波動(dòng)有所反映，也就是移動(dòng)平均法在反映現(xiàn)象變動(dòng)方面較敏感的。（2）移動(dòng)平均預(yù)測(cè)法所需貯存的觀察值比較少，因?yàn)殡S著移動(dòng)，元?dú)獾挠^察值對(duì)預(yù)測(cè)數(shù)值的確定就不必要了，這一點(diǎn)使得移動(dòng)平均法可長期用于同一問題的連續(xù)研究，而不論延續(xù)多長時(shí)間，所保留的觀察值是不必增加的，只需保留跨越期觀察值就可以了。不足處：只能向未來預(yù)期一期，另一方面對(duì)于有明顯趨勢(shì)變動(dòng)的市場(chǎng)現(xiàn)象秩序，它是不適合的。5答：（1）對(duì)離預(yù)測(cè)期最近的市場(chǎng)現(xiàn)象觀察值賦

19、予最大的權(quán)數(shù)，而對(duì)離預(yù)測(cè)期漸遠(yuǎn)的觀察值賦予遞減的權(quán)數(shù)，使市場(chǎng)預(yù)測(cè)期能夠在不完全忽視遠(yuǎn)期觀察值影響的情況下，能敏感的反映市場(chǎng)現(xiàn)象變化，減少了市場(chǎng)預(yù)測(cè)誤差。（2）對(duì)于統(tǒng)一市場(chǎng)現(xiàn)象連續(xù)計(jì)算其指數(shù)平滑值，對(duì)較早的市場(chǎng)現(xiàn)象觀察值不是一概不予考慮，二是賦予遞減的權(quán)數(shù)。（3）指數(shù)平滑法中的a值是一個(gè)可調(diào)節(jié)的數(shù)值，它是一個(gè)0≦a≦1的值?！妒袌?chǎng)調(diào)查與商情預(yù)測(cè)》作業(yè)4參考答案一、1、D2、B3、A4、B5、C6、D7、C8、C9、D10、B11、D12、

20、C13、B14、C二、1、BDE2、AD3、AD4、BD5、AB6、AB7、ACD8、CDE9、BC10、ABC11、AB12、ABD13、BC14、ADE15、BD三、1答：如若市場(chǎng)現(xiàn)象時(shí)間序列具有長期趨勢(shì)變動(dòng)而且呈現(xiàn)直線變化規(guī)律，判斷時(shí)間序列趨勢(shì)變動(dòng)是否直線趨勢(shì)可以用時(shí)間序列圖形判斷，也可以用時(shí)間序列環(huán)比增長量（一次差）判斷，若時(shí)間序列環(huán)比增長量接近于一個(gè)常數(shù)或差異不大，即可用直線趨勢(shì)法，在直線趨勢(shì)方程中，關(guān)鍵是確定直線中參數(shù)ab的

21、值，建立直線預(yù)測(cè)模型，然后再應(yīng)用模型定時(shí)間變化量大，對(duì)市場(chǎng)作出預(yù)測(cè)。2答：最小平均法，也稱最小二乘法，它是一種對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象時(shí)間序列配合數(shù)字方程式建立市場(chǎng)預(yù)測(cè)模型，用來確定方程中參數(shù)ab的方法。3答：長期趨勢(shì)是指時(shí)間序列觀察值即市場(chǎng)現(xiàn)象，再較長時(shí)間內(nèi)持續(xù)存在的總趨勢(shì)，反映市場(chǎng)預(yù)測(cè)對(duì)象在長時(shí)間內(nèi)的變動(dòng)趨勢(shì)。季節(jié)變動(dòng)是指市場(chǎng)現(xiàn)象時(shí)間序列較普遍存在的一種變動(dòng)規(guī)律，是指某些市場(chǎng)現(xiàn)象的時(shí)間序列，由于受到自然氣候、生產(chǎn)條件、生活習(xí)慣等因素的影響，在若干

22、年中每一年隨季節(jié)的變化都呈現(xiàn)出的周期性變動(dòng)。因大量的市場(chǎng)現(xiàn)象具有季節(jié)變動(dòng)的同時(shí)，還包含長期趨勢(shì)變動(dòng)，所以，必須采取季節(jié)變動(dòng)的測(cè)定。4答：函數(shù)關(guān)系是指現(xiàn)象之間確定的數(shù)量依存關(guān)系，即自變量取一個(gè)數(shù)值，因變量必然有一個(gè)對(duì)應(yīng)的確定數(shù)值，黨自變量發(fā)生某種變化，因變量必然會(huì)發(fā)生相應(yīng)程度的變化。相關(guān)關(guān)系則是指現(xiàn)象之間確定存在的不確定的數(shù)量依存關(guān)系。區(qū)別：對(duì)于函數(shù)關(guān)系的依存關(guān)系，用一個(gè)函數(shù)表達(dá)式來描述。對(duì)于相關(guān)關(guān)系的數(shù)量依存關(guān)系，用回歸方程的方法加以研

23、究。5答：（1）根據(jù)經(jīng)濟(jì)理論知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國市場(chǎng)的具體表現(xiàn)，從定性的角度判斷市場(chǎng)現(xiàn)象之間是否存在相關(guān)關(guān)系。（2）根據(jù)對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象之間的關(guān)系進(jìn)行相關(guān)分析，從定量的角度來判斷現(xiàn)象之間是否存在相關(guān)關(guān)系。6答：應(yīng)用相關(guān)回歸分析市場(chǎng)預(yù)測(cè)法的最終目的是預(yù)測(cè)因變量的數(shù)值，而應(yīng)要預(yù)測(cè)出因變量的值，在實(shí)際預(yù)測(cè)中變現(xiàn)為：對(duì)預(yù)測(cè)存在高度相關(guān)的市場(chǎng)現(xiàn)象，對(duì)于相關(guān)程度不高的市場(chǎng)現(xiàn)象一般認(rèn)為進(jìn)行回歸分析無實(shí)際意義。7答：相關(guān)系數(shù)可以通過散點(diǎn)圖觀察，還可以通過