衛(wèi)崗乳業(yè)品牌規(guī)劃策劃方案

1、新鮮好味 代代相傳視覺點(diǎn)亮衛(wèi)崗,奶業(yè)市場，群雄競技，如何亮起來……,,背景：衛(wèi)崗乳品是具有悠久歷史的本土品牌，隨著消費(fèi)者消費(fèi)心理和行為的變化，面對光明、伊利、蒙牛等強(qiáng)勢品牌對市場份額的爭奪，品牌老化的問題日益突出，品牌形象不鮮明，競爭力有下降趨勢。,第1棒從“奶齡”找到“奶酪”品牌形象/概念規(guī)劃,衛(wèi)崗企業(yè)精神：百年事業(yè) 親情衛(wèi)崗,衛(wèi)崗品牌口號：新鮮好味 代代相傳,,概念創(chuàng)新：奶齡,第2棒好味傳承 新鮮上市品牌視覺/包裝規(guī)劃

2、,問題/品牌任務(wù)&策略 解決方案/品牌視覺包裝策略與表現(xiàn) 后續(xù)工作/傳播建議,步驟,一、問題與任務(wù),新的品牌任務(wù),傳承/落實(shí)/轉(zhuǎn)化/提升品牌精神——,新鮮好味，代代相傳,如何實(shí)現(xiàn)概念的視覺轉(zhuǎn)換,完成任務(wù)的策略,二、品牌視覺化/包裝規(guī)劃,,,產(chǎn)品力,競爭力,消費(fèi)力,包裝策略,,,三力合一定位法,購買決策者多為家庭戶主以家庭為單位訂購品牌可選擇性小長期使用衛(wèi)崗對品牌有深厚情感,訂戶,消費(fèi)者定位—尋找潛在價(jià)值人群,迅速找到

3、產(chǎn)品 觸手可及的位置 醒目的外衣 關(guān)注適用人群 清晰發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的功能利益 關(guān)注生產(chǎn)日期（新鮮程度）,消費(fèi)者零售終端消費(fèi)行為分析,競品包裝分析-光明的優(yōu)勢,親和調(diào)性,行業(yè)包裝趨勢,衛(wèi)崗·新綠園目前包裝缺陷,對市場、品牌策略的支持,視覺表現(xiàn)的吸引與區(qū)隔,+,策略性,表現(xiàn)力,新包裝策略,品牌概念、企業(yè)形象的視覺化支持 對產(chǎn)品功能、原料的提示 對消費(fèi)者利益點(diǎn)的提示 對產(chǎn)品、行業(yè)特性的提示 對消費(fèi)者視覺的吸引力、賣場區(qū)

4、隔性 系列性、統(tǒng)一性視覺規(guī)劃 獨(dú)特視覺符號的貫徹使用,新包裝策略,比優(yōu)勢更優(yōu)勢！,第一步：吸引他,整體感/沖擊力/個性,第二步：引發(fā)興趣,新包裝利益點(diǎn)支持/視覺化-企業(yè),,新包裝利益點(diǎn)支持/視覺化-產(chǎn)品,第三步：讓他作出選擇（今天/以后）,比較競爭品牌：,識別性/Legibility 色彩性/Color 象征性/Type 展示性/Display 記憶價(jià)值/Memory Value 機(jī)能性/Function,卓越包裝視覺傳達(dá)

5、六大要訣,買我！,,第3棒全情演出品牌傳播/市場推廣,終端展示,隔板 將超市/賣場的大型冰柜中多品牌奶品區(qū)隔出獨(dú)立的“衛(wèi)崗”區(qū)域 健康形象立牌（等高） 在貨架/冰柜旁，樹立等人高的健康形象立牌 彈簧貼 突出 冰柜，奶屋 根據(jù)奶品的特性制作專門的冰柜、奶屋（如圖） 堆頭、盒子、壓紙 增加品牌宣傳的外立面 奶箱 樣品展示/消費(fèi)者反饋，轉(zhuǎn)化訂戶情感至零售終端,新鮮奶屋,跳跳牌,等高模,指示牌,時機(jī)促銷,公交拉環(huán),上市