廈門婚紗影樓的藍海戰(zhàn)略思考.pdf

1、婚紗攝影是一個發(fā)展不是非常成熟的產業(yè)，不少影樓在向顧客提供產品的過程中存在著收費、服務等方面的問題，影響了顧客的滿意度，也在一定程度上阻礙了行業(yè)的健康發(fā)展。本文主要研究新進入市場的婚紗影樓在廈門市場的經營戰(zhàn)略創(chuàng)新，目的是回避目前影樓存在的各種問題，向顧客提供更加優(yōu)質的和滿意的服務，實現(xiàn)影樓與顧客的雙贏。 本文的研究主要用到的理論是藍海戰(zhàn)略理論。傳統(tǒng)的競爭戰(zhàn)略理論目前已經在影樓中得到廣泛地運用，大家都在采取高投入的廣告、店鋪豪華裝

2、修等各種舉措打造差異化的競爭優(yōu)勢，以適應婚紗攝影這個壟斷競爭市場。采用藍海戰(zhàn)略理論這一截然不同的戰(zhàn)略思想反思和重構婚紗影樓的經營戰(zhàn)略，可以有效避免市場主體間的競爭戰(zhàn)略雷同，形成新進入者自己獨特的競爭優(yōu)勢。 本文回顧了婚紗攝影行業(yè)的產生和發(fā)展情況，分析了婚紗攝影市場的供需狀況，歸納了這個行業(yè)的市場特征和現(xiàn)有市場主體的經營戰(zhàn)略，同時總結出該行業(yè)當前存在的問題。在此基礎上，運用藍海戰(zhàn)略理論及其分析工具并結合競爭戰(zhàn)略理論對市場新進入者的